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第一部分 总体市场分析 37
第一章 广告行业相关概述 37
第一节 广告业定义、分类及原则 37
一、广告的定义 37
二、广告的功能 37
三、广告的种类 38
四、广告的原则 39
第二节 广告的本质与作用分析 40
一、广告的本质与构成分析 40
二、广告的策划流程的制定 42
三、广告市场定价作用探析 44
四、广告对消费行为影响分析 48
五、广告对公共领域影响分析 52
第三节 广告与品牌、营销关系概述 58
一、广告的影响力关联品牌传播 58
二、广告与品牌形象之塑造分析 59
三、企业的品牌定位与广告策略 68
四、广告与营销战略的关系解析 74
五、广告创作在营销中注意问题 80
第二章 世界广告业发展综合分析 82
第一节 世界广告业发展分析 82
一、世界广告发展历程 82
二、2022年全球广告市场现状 84
（一）全球广告市场规模 84
（二）全球广告分媒体情况 85
（三）全球广告分行业情况 86
（四）全球广告分国家情况 88
三、全球无线广告市场发展状况 88
五、2023-2028年全球广告业走势分析 89
第二节 美国广告业发展分析 91
一、美国现代广告的发展 91
二、美国广告市场规模分析 94
三、2022年美国互联网广告收入 95
四、2022年美国报纸广告市场状况 95
五、2023-2028年美国广告业发展预测 97
第三节 日本广告行业发展状况分析 98
一、日本现代广告的发展分析 98
二、2022年日本广告费总额 99
三、2022年日本网络广告现状 100
四、2022年日本广告市场分析 101
第四节 英国广告行业发展分析 101
一、英国在线广告市场分析 101
二、英国互联网广告现状分析 104
三、英国广告支出情况分析 104
四、英国观众观看电视广告调查分析 105
第五节 俄罗斯广告行业发展分析 106
一、俄罗斯广告行业市场分析 106
二、2022年俄罗斯广告市场规模 107
三、俄罗斯广告市场结构分析 108
四、俄罗斯互联网广告市场现状 109
五、俄罗斯移动广告市场现状 109
第三章 中国广告行业发展分析 112
第一节 中国宏观经济发展环境分析 112
一、2022年中国GDP增长情况分析 112
二、2022年工业经济发展形势分析 112
三、2022年社会固定资产投资分析 114
四、2022年全社会消费品零售总额 117
五、2022年财政收入增长分析 118
六、2022年居民消费价格变化分析 120
第二节 中国广告市场发展基本概述 124
一、中国现代广告的发展历程分析 124
二、中国广告业发展的市场环境分析 124
三、中国广告业的产业组织结构解析 127
四、广告公司的分类与业务流程 128
第三节 2020-2022年中国广告行业发展回顾 135
一、2020年中国广告业发展状况 135
二、2021年中国广告业发展状况 136
三、2022年中国广告业发展综述 136
第四节 2021年中国广告行业的发展 140
一、中国广告市场发展状况 140
二、中国各媒体广告业发展分析 140
三、各重点行业投放趋势分析 142
四、中国广告市场发展综述 144
五、央视广告招标情况分析 145
第五节 2022年中国广告行业的发展 146
一、中国广告市场发展现状 146
二、各类媒体广告收入情况 147
三、各行业广告刊例收入情况 148
四、央视广告招标预售情况 149
第六节 中国广告市场上的外资发展分析 154
一、国外广告公司在国内的发展史 154
二、上海外资广告企业分产业半壁 159
三、外资加速在华新媒体广告业布局 160
四、全球广告巨头在华竞争动态分析 162
五、中国广告产业外资影响分析 163
第七节 中国广告行业创意发展分析 166
一、现代广告传播中的创意理论简析 166
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 167
三、中国广告作品创意趋势分析 168
第八节 广告市场存在问题分析 172
一、广告行业结构和区域布局不合理 172
二、广告业总体规模有待扩展 172
三、广告费的投放还未完全走向理性 174
四、违法问题仍然比较突出 174
五、相关政策法规不健全 174
六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 175
第九节 广告市场发展对策分析 175
一、提升广告企业竞争力 175
二、优化广告的产业结构 175
三、推动广告业自主创新 176
四、扩大广告业对外开放 176
五、重视公益广告的发展 176
六、加强广告的人才培养 176
七、建设广告公共服务体系 177
八、完善广告法制和监管体系 177
第二部分 细分市场分析 178
第四章 中国电视广告发展分析 178
第一节 电视媒体发展状况 178
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 178
二、网络时代电视媒体的生存态势 180
三、中国有线数字电视用户规模分析 186
四、中国融媒体格局下电视创新分析 186
五、2022年我国电视媒体产业发展格局 193
六、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 207
第二节 电视广告发展历程及特征分析 212
一、电视广告产业发展历程分析 212
二、电视广告的各角度作用分析 217
三、电视广告特性和优缺点分析 218
四、国内电视广告的语言特点分析 221
五、消费时代电视广告审美特性分析 223
六、移动电视广告受众及设计策略 226
七、移动电视广告的发展前景分析 229
第三节 中国电视广告市场发展分析 230
一、公交地铁移动电视广告市场分析 230
二、2022年电视广告业市场发展分析 233
（一）中国电视广告投放额分析 233
（二）电视广告品类及品牌分析 234
（三）各级频道广告投放情况分析 235
（四）各地区电视广告收入情况分析 237
三、2022年电视广告市场竞争格局 239
四、2022年电视市场广告市场发展分析 240
五、现阶段电视广告文化相关分析 243
第四节 电视广告市场存在的问题及对策 248
一、电视广告行业面临的危机 248
二、电视媒体广告中存在的问题 252
三、电视媒体广告监管存在的难点 254
四、三网融合时代电视广告的演变与创新 256
五、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 260
六、当前电视广告的难题与对策 268
第五章 中国报纸广告发展分析 273
第一节 中国报纸行业发展运行分析 273
一、中国报纸行业发展概况 273
（一）中国报纸行业发展特点 273
（二）中国报纸行业发展现状 274
二、中国报纸出版情况分析 278
（一）中国报纸出版种数统计 278
（二）中国报纸印刷总数分析 278
（三）中国报纸出版期数分析 279
（四）中国报纸总印张数分析 279
（五）各级报纸出版规模分析 279
（六）各类报纸出版规模分析 280
三、中国报纸销售情况分析 280
四、报纸零售区域市场分析 280
五、各类报纸零售市场分析 282
（一）时政类报纸市场分析 282
（二）财经类报纸市场分析 283
（三）生活服务类周报市场 285
第二节 中国报纸广告业发展运行分析 286
一、报纸分类广告特点分析 286
二、中国报纸广告市场概况 287
三、报纸广告行业发展特点 288
四、报纸广告投放技巧研究 289
五、2022年报纸广告市场分析 291
（一）报刊广告投放规模分析 291
（二）报纸媒体投放规模分析 292
六、2021年报纸广告市场分析 292
（一）报刊广告投放规模分析 292
（二）报纸媒体投放规模分析 292
第三节 中国报纸广告营销策略分析 293
一、报纸广告增长动力分析 293
（一）报纸传播价值的回归 293
（二）适应企业营销新要求 295
（三）发挥区域媒体的优势 296
二、报纸广告定价策略分析 299
三、报纸广告竞争优劣势分析 304
（一）报纸广告竞争优势 304
（二）报纸广告竞争劣势 304
四、提升报纸竞争力主要策略分析 305
（一）版面竞争力评价指标及提升策略 305
（二）报纸进入网络分类广告市场的方式 307
第四节 报纸分类广告发展状况 308
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 308
二、报纸分类广告市场综合分析 309
三、报纸分类广告的经营策略 311
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 313
五、报纸分类广告的发展与展望 316
第六章 中国期刊杂志广告市场分析 318
第一节 中国期刊行业状况分析 318
一、国内期刊行业发展现状 318
二、国内期刊行业市场规模 318
三、国内期刊行业数据统计 318
四、期刊行业进出口情况分析 319
五、期刊行业将迎来快速发展期 322
六、期刊业强大路径与模式选择 323
七、中国期刊业存在的问题分析 324
八、中国期刊业发展对策分析 326
九、过期刊物面临的问题分析 328
十、期刊行业亟待发行量认证 329
第二节 期刊杂志广告市场状况分析 333
一、期刊杂志广告的优势分析 333
二、期刊广告行业市场规模分析 334
三、2022年杂志媒体投放规模分析 335
（一）杂志媒体广告总体规模 335
（二）分行业杂志媒体广告投放 336
（三）分属性杂志媒体广告投放 336
（四）分城市杂志媒体广告投放 337
四、2021年杂志媒体投放规模分析 338
（一）杂志媒体广告总体规模 338
（二）分属性杂志媒体广告投放 338
五、期刊广告经营现状及发展趋势 339
（一）国内期刊广告业态势分析 339
（二）期刊广告宣传模式和效果 339
（三）期刊广告性质和特点概述 339
（四）期刊广告发展存在的困难 340
（五）广告投放量集中和多元化代理 341
六、中国杂志广告迈入整合行销时代 342
第三节 期刊杂志广告经营及发展 346
一、杂志的广告经营形态与策略分析 346
二、期刊广告实行营销创新的必要性 347
三、期刊广告营销创新途径解析 347
第四节 期刊广告机遇前景分析 348
一、杂志广告收入预测分析 348
二、期刊广告市场发展前景看好 349
第七章 中国广播广告发展分析 350
第一节 中国广播媒体发展分析 350
一、我国广播媒体发展现状分析 350
二、国内广播市场竞争状况分析 355
三、移动收听市场发展潜力巨大 374
四、媒介融合开启广播发展新天地 375
五、媒体融合引领广播振兴新格局 376
六、新媒体时代广播媒介发展分析 378
七、广播媒体拥有丰富的时间资源 380
八、广播传媒是低成本的广告载体 381
第二节 广播广告发展概述 381
一、广播的独特广告价值优势 381
二、广播广告的多元化发展分析 386
三、中国广播广告市场规模分析 388
四、电台广告重点行业投放情况 389
五、电台广告重点品牌投放情况 389
六、交通广播广告营销模式分析 390
第三节 广播广告的经营与发展 393
一、广播广告经营状况分析 393
二、广播广告经营模式的创新 395
三、广播广告多元化的经营格局 398
四、中国广播广告经营策略浅析 401
第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销 417
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状 417
二、广播电台广告经营中存在的问题 418
三、广播广告营销的优势分析 420
四、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 423
五、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 427
第八章 户外广告市场分析 430
第一节 户外广告特征影响分析 430
一、户外广告投放特点分析 430
二、户外广告主要类型介绍 431
三、户外广告分类功能分析 434
四、户外广告特征要求分析 436
五、户外广告影响城市文化 441
第二节 户外广告市场发展分析 442
一、中国户外广告发展现状 442
二、户外电子屏广告市场规模 443
三、户外电子屏广告主统计情况 444
四、户外电子屏广告细分行业规模 445
五、主要行业户外广告投放状况 447
六、重点品牌户外广告投放状况 447
七、户外电子屏广告重点市场动态 448
第三节 户外广告市场外资进入状况 451
一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 451
二、维亚康姆进入中国户外广告市场 452
三、郁金香重资征战中国户外广告市场 454
四、德高圈地地铁抢夺地铁广告定价权 455
五、凯雷2007万美元注资分时传媒 456
第四节 户外广告市场存在的问题及对策 457
一、户外广告整治焦点及不足 457
二、户外广告整治的对策分析 460
三、户外广告发展的主要问题 461
四、户外广告的发展对策分析 465
五、山区户外广告不足及建议 467
六、户外广告发展的法律问题 470
第五节 户外广告市场趋势前景分析 474
一、户外广告分类发展趋势 474
二、二三线城市的发展潜力 475
三、户外广告发展趋势分析 476
四、户外广告价格上涨趋势 477
五、户外广告进入L20202019时代 479
第九章 网络广告市场发展分析 481
第一节 互联网产业发展状况分析 481
一、世界互联网发展现状分析 481
二、互联网应用市场发展分析 483
三、中国移动互联网市场规模 490
四、中国互联网网民规模 492
（一）总体网民规模 492
（二）家庭宽带网民规模 496
（三）手机网民规模 496
（四）分省网民规模 497
五、网络视频市场规模分析 498
六、网页游戏市场规模分析 499
七、互联网产业发展趋势 503
第二节 互联网广告市场形势分析 506
一、网络广告市场发展规模分析 506
二、各类网络广告形式市场分析 508
三、网络广告各类计费方式分析 509
四、网络广告各类网站情况分析 512
五、网络广告各类媒体情况分析 513
六、网络广告各重点行业投放情况 526
七、网络广告广告主规模统计情况 531
第三节 网络广告的创新与发展 532
一、中国网络广告模式主要问题 532
二、中国网络广告模式创新分析 536
三、新型网络广告模式发展分析 540
四、网络视频广告模式发展分析 551
五、网游植入式广告营销手段升级 554
第四节 窄告发展分析 558
一、窄告基本内容介绍 558
二、窄告表现及投放方式 558
三、窄告网络广告自适性 560
四、窄告产品建议和展望 564
五、窄告的发展前景分析 565
第五节 互联网广告趋势前景分析 566
一、互联网广告将成第二大媒体 566
二、互联网广告细分市场发展趋势 568
（一）网络搜索引擎发展趋势 568
（二）网上零售市场发展趋势 574
（三）网络视频广告发展趋势 575
第十章 其它形式广告市场分析 578
第一节 手机广告市场综合分析 578
一、世界手机广告发展状况 578
二、手机广告概述及其特点 578
三、手机广告投放表现形式 579
四、中国手机广告市场规模 580
五、中国手机广告运营模式 580
六、中国手机广告发展方向 581
第二节 手机广告问题对策分析 585
一、手机广告投放制约因素 585
二、手机广告发展瓶颈分析 586
三、手机广告的发展对策分析 588
四、手机广告阶段性发展策略 590
五、手机广告行业标准化策略 594
六、手机广告战略和首要任务 600
第三节 移动广告业务发展分析 603
一、移动广告基本情况分析 603
（一）移动广告核心竞争力分析 603
（二）移动广告业务商业模式 604
（三）移动广告的价值链分析 605
二、移动广告市场情况分析 606
（一）移动广告市场规模分析 606
（二）移动广告市场规模预测 606
（三）移动广告业务市场分析 609
三、移动广告市场处境分析 612
（一）移动广告业务发展问题 612
（二）移动广告机遇及其挑战 616
四、移动广告业务发展策略 618
（一）移动运营商业务发展策略 618
（二）移动广告业务营销策略 622
第四节 隐性广告发展分析 626
一、隐性广告的概念及模式 626
二、隐性广告的优势及劣势 627
三、隐性广告运作存在问题 628
四、电影植入式广告爆发增长 629
五、植入式广告未来发展方向 636
六、植入式广告传播效果研究 641
七、隐性广告传播效果提升建议 646
八、植入广告构建品牌价值作用 650
第五节 其它形式广告 652
一、邮政商函广告趋势及对策 652
二、邮送广告业务的策略分析 653
三、直邮广告的发展空间分析 656
四、动漫广告的发展势头强劲 661
五、地铁广告的投放策略分析 662
六、洗手间广告市场发展潜力 664
第三部分 主要区域市场分析 666
第十一章 中国广告业重点区域市场分析 666
第一节 山东 666
一、山东广告市场发展特点 666
二、山东广告市场经营现状 666
三、山东广告行业相关政策 666
五、山东广告行业发展前景 675
六、拓宽广告业投融资渠道 675
第二节 上海 676
一、上海广告市场经营现状 676
二、上海广告行业发展态势 676
三、上海广告行业发展格局 677
四、上海广告行业相关政策 678
五、上海广告行业发展前景 679
第三节 湖北 679
一、湖北省广告业发展特点 679
二、湖北省广告业主要缺点 680
三、湖北省广告业相关政策 680
四、湖北省广告业发展前景 686
五、湖北省广告业发展对策 687
六、湖北广告公司发展策略 688
第四节 广东 689
一、广东省广告业经营现状 689
二、广州市广告业发展现状 691
三、深圳市广告业发展现状 693
第五节 重庆 693
一、重庆市广告发展水平低 693
二、重庆市广告业经营现状 695
三、重庆市广告业瓶颈分析 696
四、重庆市广告业前景展望 697
第六节 北京 700
一、北京广告业发展现状 700
二、北京广告业经营现状 700
三、北京广告业前景展望 700
第七节 其他 701
一、 湖南省广告业发展现状 701
二、 福建省广告业发展现状 712
第四部分 行业竞争格局 719
第十二章 广告业竞争状况分析 719
第一节 中国媒体市场竞争分析 719
一、媒体行业市场竞争现状 719
二、传媒业提升国际竞争力 720
三、提高媒体竞争力四大基点 724
四、未来传媒业竞争融合趋势 728
第二节 中国媒体广告竞争态势 735
一、媒体行业广告市场竞争形势 735
二、中国广告经营单位排序公布 736
三、中国2021广告公司20强排名 736
四、新旧媒体广告市场竞争格局 751
五、富媒体广告竞争之创意为先 755
六、媒体竞争激化广告主营销转型 758
七、媒体广告经营焦点之品牌竞争 759
第三节 各媒体广告市场竞争分析 765
一、网络媒体对传统媒体形成冲击 765
二、互联网与传统广告的竞争形势 772
三、中国互联网广告市场竞争激烈 775
四、电视广告市场的竞争状况透析 778
五、邮送广告的市场竞争策略分析 779
第四节 广告市场竞争对策及建议 781
一、媒体广告经营之改革创新 781
二、中国电视广告的竞争策略 791
三、中国报纸期刊的竞争策略 792
四、网络广告市场核心竞争力 792
五、广告人才的发展对策研究 798
六、广告产业集群的发展对策 799
第十三章 世界五大广告集团分析 802
第一节 国际广告集团发展概况 802
一、世界五大广告集团发展回顾 802
二、国际广告集团博弈大陆广告业 805
第二节 OMNICOM集团 808
一、集团基本简介 808
二、经营状况分析 809
三、在华发展情况 810
第三节 WPP集团 810
一、集团基本简介 810
二、经营状况分析 811
三、全球并购战略 812
四、在华发展情况 812
第四节 INTERPUBLIC GROUP 813
一、集团基本简介 813
二、经营状况分析 815
第五节 阳狮集团 816
一、集团基本简介 816
二、经营状况分析 816
三、收购情况分析 817
四、未来发展规划 818
第六节 日本电通集团 818
一、集团基本简介 818
二、经营状况分析 818
三、进军中国互联网 820
第十四章 中国本土广告公司发展分析 821
第一节 中国本土广告企业简介 821
一、广东省广告股份有限公司 821
（一）企业偿债能力分析 822
（二）企业运营能力分析 824
（三）企业盈利能力分析 827
二、上海广告有限公司 828
（一）企业偿债能力分析 829
（二）企业运营能力分析 831
（三）企业盈利能力分析 834
三、合力昌荣传播机构 835
（一）企业偿债能力分析 836
（二）企业运营能力分析 838
（三）企业盈利能力分析 841
四、中航文化股份有限公司 842
（一）企业偿债能力分析 843
（二）企业运营能力分析 845
（三）企业盈利能力分析 848
五、北京广告有限公司 849
（一）企业偿债能力分析 849
（二）企业运营能力分析 851
（三）企业盈利能力分析 854
六、广东广旭广告公司 855
（一）企业偿债能力分析 856
（二）企业运营能力分析 858
（三）企业盈利能力分析 861
七、上海美术设计公司 862
（一）企业偿债能力分析 863
（二）企业运营能力分析 865
（三）企业盈利能力分析 868
八、盛世长城国际广告有限公司 869
（一）企业偿债能力分析 870
（二）企业运营能力分析 872
（三）企业盈利能力分析 875
九、中视金桥国际传媒集团有限公司 876
（一）企业偿债能力分析 878
（二）企业运营能力分析 880
（三）企业盈利能力分析 883
十、上海龙韵广告传播公司 884
（一）企业偿债能力分析 884
（二）企业运营能力分析 886
（三）企业盈利能力分析 889
十一、三人行广告有限公司 890
（一）企业偿债能力分析 891
（二）企业运营能力分析 893
（三）企业盈利能力分析 896
第二节 中国广告公司市场现状分析 897
一、中国网络广告代理公司发展状况 897
二、中国媒体单位广告营业额统计 898
三、媒体服务类广告企业营业额统计 903
四、非媒体服务类广告企业营业额统计 908
五、广告企业户外广告营业收入情况统计 913
第三节 中国广告公司发展状况概述 919
一、外资和本土广告公司竞争的方向 919
二、本土广告公司维持竞争优势分析 921
三、4A广告公司发展经营情况分析 923
四、本土广告公司发展的方向透析 924
第四节 广告公司面临的问题与对策 926
一、传统型广告代理公司生存现状 926
二、本土广告公司亟待转型突破 927
三、本土广告公司面临问题和挑战 928
四、本土广告公司提升核心竞争力 930
五、本土广告公司的发展对策分析 934
六、本土广告公司的经营策略分析 937
第十五章 2023-2028年中国广告业投资及发展趋势预测 940
第一节 广告行业投资政策环境分析 940
一、“十四五”期间中国经济形势预测分析 940
二、发改委提指导意见促广告业发展 944
三、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 944
四、部分行业广告业务费扣除优惠政策发布 945
五、2020年广告业首享国家鼓励类政策 945
六、2020年“66号文”加速广告资源重分布 946
第二节 2023-2028年中国广告业投资机会分析 948
一、中国广告市场发展方向分析 948
二、手机广告市场孕育巨大商机 949
三、国内网络游戏内置广告倍受青睐 950
四、数字电视广告：电视广告市场新蓝海 951
五、后危机时代的广告业形势与新型户外广告 956
第三节 2023-2028年中国广告行业发展趋势分析 958
一、2022全球广告市场发展预测分析 958
二、未来中国广告行业发展趋势分析 959
三、2023-2028年广告行业市场规模预测 962
四、2023-2028年互联网广告市场规模预测 963
五、未来电视广告产业的发展走向分析 965
六、植入式广告是未来广告经营的新趋势 967
附录1： 970
一、中华人民共和国广告法 970
二、广告管理条例 977
三、广告管理条例施行细则 981
四、广告基本准则 987
五、广播电视管理条例 989
六、外商投资广告企业管理规定 998
附录2： 1006
中国白酒产业市场竞争格局分析 1006
第一节 白酒行业市场竞争力研究 1006
一、白酒行业竞争要素分析 1006
二、白酒行业经济特性分析 1007
三、白酒行业的竞争力研究 1009
四、白酒行业变革驱动因素 1009
五、决定企业成败关键因素 1010
第二节 白酒行业市场竞争状况分析 1012
一、国内白酒业市场竞争概况 1012
二、中国白酒行业竞争力分析 1019
（一）中小企业竞争力分析 1019
（二）领导企业竞争力分析 1023
（三）白酒产业国际竞争力 1024
（四）白酒行业区域竞争力 1025
三、白酒行业竞争格局分析 1027
（一）竞争阵营分析 1027
（二）市场集中度分析 1029
（三）品牌集中度分析 1029
四、酒类产品竞争焦点分析 1030
五、白酒市场竞争特征分析 1031
第三节 白酒行业市场竞争结构分析 1032
一、行业现有企业间的竞争 1032
二、行业新进入者威胁分析 1032
三、替代产品或服务的威胁 1032
四、上游供应商讨价还价能力 1033
五、下游用户讨价还价的能力 1033
第四节 白酒行业市场竞争态势分析 1033
一、白酒终端恶性竞争分析 1033
二、白酒行业的竞争到竞合 1036
三、白酒行业市场竞争形势 1038
四、白酒行业竞争趋势分析 1039
五、白酒行业竞争格局展望 1041
第五节 白酒行业市场竞争策略分析 1044
一、中高档白酒终端的对策 1044
二、提升白酒业竞争力策略 1048
三、白酒文化核心竞争策略 1050
四、白酒包装竞争策略分析 1052
五、白酒品牌竞争策略分析 1054
六、酒厂的广告投放量如何 1055
七、每年的广告费用的对比分析 1056
 
图表目录
图表 1  全球各类广告媒体市场份额 85
图表 2  美国移动APP市场规模预测 97
图表 3  英国广告支出 105
图表 4  2011年12月—2022年12月工业增加值月度同比增长率（%） 112
图表 5  2014年1-12月—2022年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 114
图表 6  2011年12月—2022年12月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 117
图表 7  2022年12月居民消费价格主要数据 120
图表 8  2011年12月—2022年12月居民消费价格指数（上年同月=100） 122
图表 9  外资广告公司进入中国时间表 154
图表 10  2011年广告公司广告额前10名比较 158
图表 11  外资广告公司市场占有率变化(1993-2011) 159
图表 12  全国有线数字电视用户规模 186
图表 13  2022年电视广告投放 233
图表 14  2022年电视广告品类分析 234
图表 15  2022年各级频道广告投放情况 235
图表 16  2022年电视广告品牌投放前50 237
图表 17  2022年12月杂志广告投放前10行业 336
图表 18  2022年12月杂志广告投放前20 336
图表 19  2022年12月杂志广告投放前10广告主 337
图表 20  2021年北京地区主要电台的市场份额 355
图表 21  北京地区广播电台时段竞争格局 355
图表 22  北京地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 356
图表 23  上海地区主要电台的市场份额 357
图表 24  上海地区广播电台时段竞争格局 357
图表 25  上海地区主要电台频率的平均收听率和市场占有率（%） 358
图表 26  沈阳地区主要电台的市场份额 358
图表 27  沈阳地区广播电台时段竞争格局 359
图表 28  沈阳地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 359
图表 29  武汉地区广播电台竞争格局 360
图表 30  武汉地区广播电台时段竞争格局 361
图表 31  武汉地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 361
图表 32  广州地区广播电台竞争格局 362
图表 33  广州地区广播电台时段竞争格局 363
图表 34  广州地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 364
图表 35  深圳地区广播电台竞争格局 364
图表 36  深圳地区广播电台时段竞争格局 365
图表 37  深圳地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 366
图表 38  重庆地区广播电台竞争格局 366
图表 39  重庆地区广播电台时段竞争格局 367
图表 40  重庆地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 368
图表 41  郑州地区广播电台竞争格局 368
图表 42  郑州地区广播电台时段竞争格局 369
图表 43  郑州地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 369
图表 44  昆明地区广播电台竞争格局 370
图表 45  昆明地区广播电台时段竞争格局 370
图表 46  昆明地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 371
图表 47  长沙地区广播电台竞争格局 372
图表 48 长沙地区广播电台时段竞争格局 372
图表 49  长沙地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%） 373
图表 50  中国户外电子屏广告市场规模 444
图表 51  2022年第1季度中国户外电子屏广告细分市场 445
图表 52  重点品牌户外广告投放状况 447
图表 53  2016-2023年中国户外广告行业细分市场规模测算：十亿美元 474
图表 54  2022年中国户外广告市场规模将达到293.7亿美元 476
图表 55  2022年中国户外广告市场规模将达到147.7亿美元 477
图表 56  2021年我国户外广告市场格局 478
图表 57  中国网民规模和互联网普及率 492
图表 58  新网民互联网接入设备使用情况 494
图表 59  非网民不使用互联网的原因 494
图表 60  非网民未来上网意向 495
图表 61  中国手机网民规模及其占网民比例 496
图表 62  2020-2022年中国内地分省网民规模及互联网普及率 497
图表 63  2015-2022年中国网络视频用户规模及使用率 499
图表 64  2019Q2-2022Q1中国网页游戏市场规模信息图 499
图表 65  2022年第1季度中国网页游戏研发厂商竞争格局信息表 501
图表 66  2017-2023年中国B2B电子商务运营商营收规模及预测（单位：亿元，%） 504
图表 67  2021-2023年中国网络经济市场规模预测（单位：亿元，%） 505
图表 68  2021-2022年中国互联网广告运营商市场规模 506
图表 69  2022年12月广告投放费用全行业概览 527
图表 70  2022年12月媒体投放类型概览 528
图表 71  监测媒体范围：电视、平面、电台 529
图表 72  2022年12月份广告市场前二十品牌分析 530
图表 73  我国移动广告产业链结构 610
图表 74  手机支付产业网络 619
图表 75  消费品零售总额在GDP中的比例 620
图表 76  运营商和银行、银联的资源及能力对比 622
图表 77  近3年广东省广告股份有限公司资产负债率变化情况 823
图表 78  近3年广东省广告股份有限公司产权比率变化情况 824
图表 79  近3年广东省广告股份有限公司固定资产周转次数情况 824
图表 80  近3年广东省广告股份有限公司流动资产周转次数变化情况 825
图表 81  近3年广东省广告股份有限公司总资产周转次数变化情况 826
图表 82  近3年广东省广告股份有限公司销售毛利率变化情况 827
图表 83  近3年上海广告有限公司资产负债率变化情况 830
图表 84  近3年上海广告有限公司产权比率变化情况 831
图表 85  近3年上海广告有限公司固定资产周转次数情况 832
图表 86  近3年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况 832
图表 87  近3年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况 833
图表 88  近3年上海广告有限公司销售毛利率变化情况 834
图表 89  近3年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况 836
图表 90  近3年合力昌荣传播机构产权比率变化情况 837
图表 91  近3年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况 838
图表 92  近3年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况 839
图表 93  近3年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况 840
图表 94  近3年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况 841
图表 95  近3年中航文化股份有限公司资产负债率变化情况 843
图表 96  近3年中航文化股份有限公司产权比率变化情况 844
图表 97  近3年中航文化股份有限公司固定资产周转次数情况 845
图表 98  近3年中航文化股份有限公司流动资产周转次数变化情况 846
图表 99  近3年中航文化股份有限公司总资产周转次数变化情况 847
图表 100  近3年中航文化股份有限公司销售毛利率变化情况 848
图表 101  近3年北京广告有限公司资产负债率变化情况 850
图表 102  近3年北京广告有限公司产权比率变化情况 851
图表 103  近3年北京广告有限公司固定资产周转次数情况 852
图表 104  近3年北京广告有限公司流动资产周转次数变化情况 853
图表 105  近3年北京广告有限公司总资产周转次数变化情况 854
图表 106  近3年北京广告有限公司销售毛利率变化情况 855
图表 107  近3年广东广旭广告有限公司资产负债率变化情况 856
图表 108  近3年广东广旭广告有限公司产权比率变化情况 857
图表 109  近3年广东广旭广告有限公司固定资产周转次数情况 858
图表 110  近3年广东广旭广告有限公司流动资产周转次数变化情况 859
图表 111  近3年广东广旭广告有限公司总资产周转次数变化情况 860
图表 112  近3年广东广旭广告有限公司销售毛利率变化情况 861
图表 113  近3年上海美术设计公司资产负债率变化情况 863
图表 114  近3年上海美术设计公司产权比率变化情况 864
图表 115  近3年上海美术设计公司固定资产周转次数情况 865
图表 116  近3年上海美术设计公司流动资产周转次数变化情况 866
图表 117  近3年上海美术设计公司总资产周转次数变化情况 867
图表 118  近3年上海美术设计公司销售毛利率变化情况 868
图表 119  近3年盛世长城国际广告有限公司资产负债率变化情况 870
图表 120  近3年盛世长城国际广告有限公司产权比率变化情况 871
图表 121  近3年盛世长城国际广告有限公司固定资产周转次数情况 872
图表 122  近3年盛世长城国际广告有限公司流动资产周转次数变化情况 873
图表 123  近3年盛世长城国际广告有限公司总资产周转次数变化情况 874
图表 124  近3年盛世长城国际广告有限公司销售毛利率变化情况 875
图表 125  近3年中视金桥国际传媒集团有限公司资产负债率变化情况 878
图表 126  近3年中视金桥国际传媒集团有限公司产权比率变化情况 879
图表 127  近3年中视金桥国际传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 880
图表 128  近3年中视金桥国际传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 881
图表 129  近3年中视金桥国际传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 882
图表 130  近3年中视金桥国际传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 883
图表 131  近3年上海龙韵广告传播股份有限公司资产负债率变化情况 885
图表 132  近3年上海龙韵广告传播股份有限公司产权比率变化情况 886
图表 133  近3年上海龙韵广告传播股份有限公司固定资产周转次数情况 887
图表 134  近3年上海龙韵广告传播股份有限公司流动资产周转次数变化情况 888
图表 135  近3年上海龙韵广告传播股份有限公司总资产周转次数变化情况 889
图表 136  近3年上海龙韵广告传播股份有限公司销售毛利率变化情况 890
图表 137  近3年三人行广告有限公司资产负债率变化情况 891
图表 138  近3年三人行广告有限公司产权比率变化情况 892
图表 139  近3年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况 893
图表 140  近3年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况 894
图表 141  近3年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况 895
图表 142  近3年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况 896
图表 143  2021年度中国媒体单位广告营业额前100名排序 单位：人民币 万元 898
图表 144  2021年度中国广告企业(媒体服务类)广告营业额前100名排序 单位：人民币 万元 903
图表 145  2021年度中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额前100名排序 单位：人民币 万元 908
图表 146  2021年度中国广告企业户外广告营业额前100名排序 单位：人民币 万元 913
 
 
表格目录
表格 1  近4年广东省广告股份有限公司资产负债率变化情况 822
表格 2  近4年广东省广告股份有限公司产权比率变化情况 823
表格 3  近4年广东省广告股份有限公司固定资产周转次数情况 824
表格 4  近4年广东省广告股份有限公司流动资产周转次数变化情况 825
表格 5  近4年广东省广告股份有限公司总资产周转次数变化情况 826
表格 6  近4年广东省广告股份有限公司销售毛利率变化情况 827
表格 7  近4年上海广告有限公司资产负债率变化情况 829
表格 8  近4年上海广告有限公司产权比率变化情况 830
表格 9  近4年上海广告有限公司固定资产周转次数情况 831
表格 10  近4年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况 832
表格 11  近4年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况 833
表格 12  近4年上海广告有限公司销售毛利率变化情况 834
表格 13  近4年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况 836
表格 14  近4年合力昌荣传播机构产权比率变化情况 837
表格 15  近4年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况 838
表格 16  近4年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况 839
表格 17  近4年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况 840
表格 18  近4年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况 841
表格 19  近4年中航文化股份有限公司资产负债率变化情况 843
表格 20  近4年中航文化股份有限公司产权比率变化情况 844
表格 21  近4年中航文化股份有限公司固定资产周转次数情况 845
表格 22  近4年中航文化股份有限公司流动资产周转次数变化情况 846
表格 23  近4年中航文化股份有限公司总资产周转次数变化情况 847
表格 24  近4年中航文化股份有限公司销售毛利率变化情况 848
表格 25  近4年北京广告有限公司资产负债率变化情况 850
表格 26  近4年北京广告有限公司产权比率变化情况 851
表格 27  近4年北京广告有限公司固定资产周转次数情况 852
表格 28  近4年北京广告有限公司流动资产周转次数变化情况 852
表格 29  近4年北京广告有限公司总资产周转次数变化情况 853
表格 30  近4年北京广告有限公司销售毛利率变化情况 854
表格 31  近4年广东广旭广告有限公司资产负债率变化情况 856
表格 32  近4年广东广旭广告有限公司产权比率变化情况 857
表格 33  近4年广东广旭广告有限公司固定资产周转次数情况 858
表格 34  近4年广东广旭广告有限公司流动资产周转次数变化情况 859
表格 35  近4年广东广旭广告有限公司总资产周转次数变化情况 860
表格 36  近4年广东广旭广告有限公司销售毛利率变化情况 861
表格 37  近4年上海美术设计公司资产负债率变化情况 863
表格 38  近4年上海美术设计公司产权比率变化情况 864
表格 39  近4年上海美术设计公司固定资产周转次数情况 865
表格 40  近4年上海美术设计公司流动资产周转次数变化情况 866
表格 41  近4年上海美术设计公司总资产周转次数变化情况 867
表格 42  近4年上海美术设计公司销售毛利率变化情况 868
表格 43  近4年盛世长城国际广告有限公司资产负债率变化情况 870
表格 44  近4年盛世长城国际广告有限公司产权比率变化情况 871
表格 45  近4年盛世长城国际广告有限公司固定资产周转次数情况 872
表格 46  近4年盛世长城国际广告有限公司流动资产周转次数变化情况 873
表格 47  近4年盛世长城国际广告有限公司总资产周转次数变化情况 874
表格 48  近4年盛世长城国际广告有限公司销售毛利率变化情况 875
表格 49  近4年中视金桥国际传媒集团有限公司资产负债率变化情况 878
表格 50  近4年中视金桥国际传媒集团有限公司产权比率变化情况 879
表格 51  近4年中视金桥国际传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 880
表格 52  近4年中视金桥国际传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 881
表格 53  近4年中视金桥国际传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 882
表格 54  近4年中视金桥国际传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 883
表格 55  近4年上海龙韵广告传播股份有限公司资产负债率变化情况 885
表格 56  近4年上海龙韵广告传播股份有限公司产权比率变化情况 886
表格 57  近4年上海龙韵广告传播股份有限公司固定资产周转次数情况 887
表格 58  近4年上海龙韵广告传播股份有限公司流动资产周转次数变化情况 887
表格 59  近4年上海龙韵广告传播股份有限公司总资产周转次数变化情况 888
表格 60  近4年上海龙韵广告传播股份有限公司销售毛利率变化情况 889
表格 61  近4年三人行广告有限公司资产负债率变化情况 891
表格 62  近4年三人行广告有限公司产权比率变化情况 892
表格 63  近4年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况 893
表格 64  近4年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况 894
表格 65  近4年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况 895
表格 66  近4年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况 896

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