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第一章 SPA行业基本概况 12
第一节 SPA概念及分类 12
一、SPA概念 12
二、SPA分类 12
三、SPA功效 15
四、SPA会所形式 16
第二节 SPA服务项目 17
一、一般按摩项目 17
二、特别按摩项目 17
三、全身护理项目 19
第三节 SPA起源与发展 21
一、SPA文化起源 21
二、美国SPA发展 21
三、日本SPA发展 22
四、台湾SPA发展 22
五、新加坡SPA发展 23
六、泰国SPA发展 23
七、亚洲顶级10大SPA酒店 24
第四节 目标客户市场需求 27
一、城市女性消费特征 27
二、亚健康人群市场分析 32
三、高收入人群市场分析 34
四、白领/外企员工市场分析 36
五、高净值人群市场分析 37
第二章 中国SPA行业发展情况分析 39
第一节 SPA行业法律环境分析 39
一、spa及其相关行业政策法规 39
二、美容业开业和技术要求 39
三、医疗美容分级管理目录 45
四、化妆品标识管理规定 48
五、SPA行业技师技能要求 51
六、各地按摩行业规范意见 60
第二节 中国SPA行业发展现状分析 62
一、SPA行业需求环境 62
二、SPA行业发展历程 62
三、SPA中心数量统计 63
四、SPA服务消费人数 64
五、SPA行业市场规模 64
六、SPA行业盈利水平 65
第三节 中国SPA行业竞争格局分析 65
一、SPA行业竞争格局 65
二、SPA区域竞争格局 66
三、SPA品牌竞争格局 67
四、SPA行业竞争态势 68
五、SPA行业竞争力分析 69
第四节 中国SPA市场运营分析 69
一、SPA会所经营模式 69
二、SPA会所客源策略 70
三、SPA会所管理策略 73
四、高端SPA会所经营对策 74
第三章 世界美容SPA市场格局 75
第一节 欧洲 75
第二节 美国 75
第三节 亚太 76
第四章 SPA会所细分市场需求分析 77
第一节 不同类型SPA会所市场分析 77
一、高档SPA会所市场需求分析 77
二、中低档SPA会所市场需求分析 77
第二节 不同群体SPA消费需求分析 77
一、白领阶层 78
（一）白领阶层SPA消费需求 78
（二）白领阶层SPA消费规模 78
（三）白领阶层SPA消费潜力 78
二、家庭主妇 78
（一）家庭主妇SPA消费需求 78
（二）家庭主妇SPA消费规模 79
（三）家庭主妇SPA消费潜力 79
三、商业人士 79
（一）商业人士SPA消费需求 79
（二）商业人士SPA消费规模 79
（三）商业人士SPA消费潜力 79
第三节 不同城市SPA消费需求分析 80
一、一线城市 80
（一）一线城市SPA消费需求 80
（二）一线城市SPA消费规模 80
（三）一线城市SPA发展潜力 80
二、二三线城市 81
（一）二三线城市SPA消费需求 81
（二）二三线城市SPA消费规模 81
（三）二三线城市SPA发展潜力 81
第五章 SPA行业消费者行为调研 82
第一节 SPA市场消费特点分析 82
一、SPA服务消费动机分析 82
（一）购买动机-求实 82
（二）购买动机-求美 82
（三）购买动机-求名 82
（四）购买动机-从众 82
（五）购买动机-疑虑 83
二、消费者消费心理特征分析 83
（一）消费的时尚心理 83
（二）消费的实用心理 83
（三）消费的自尊心理 83
（四）消费的攀比心理 83
第二节 SPA消费群体基本情况 84
一、SPA消费者年龄分布 84
二、SPA消费者性别分布 84
三、SPA消费者地域分布 85
四、SPA消费者职业分布 85
五、SPA消费者收入分布 86
第三节 SPA消费者消费行为分析 86
一、SPA消费频率调查分析 86
二、SPA消费金额调查分析 87
三、SPA信息渠道调查分析 88
四、SPA消费影响因素分析 88
五、SPA消费品牌偏好分析 88
六、SPA消费类型偏好分析 88
七、SPA市场消费决策分析 89
第四节 SPA市场消费趋势分析 89
第五节 SPA消费群体营销策略 90
一、所需型的消费者 90
二、可有可无型顾客 90
三、讲面子型消费者 91
四、渐进型的消费者 91
五、免费型的消费者 92
第六章 SPA会所市场运作策略分析 93
第一节 SPA会所加盟营销分析 93
一、连锁经营基本模式 93
二、连锁加盟模式现状 95
三、连锁加盟模式优劣势 96
第二节 SPA行业营销方式 97
一、体验式营销 97
二、会员制营销 98
三、口碑营销 99
四、关系营销 99
五、知识营销 99
第三节 SPA行业品牌营销战略 100
一、目标市场滚动发展策略 100
二、通路运作策略 100
三、品牌运作策略 101
四、区域市场发展策略 101
第四节 SPA营销重点客户战略实施 102
一、实施重点客户战略的必要性 102
二、合理确立重点客户 104
三、对重点客户的营销策略 105
四、强化重点客户的管理 107
五、过程要重点解决的问题 111
第七章 重点城市SPA行业消费需求分析 117
第一节 北京市 117
一、SPA消费环境分析 117
二、SPA市场发展现状 118
三、SPA市场竞争格局 119
四、SPA市场投资动态 121
五、SPA市场需求潜力 121
第二节 上海市 121
一、SPA消费环境分析 121
二、SPA市场发展现状 123
三、SPA市场竞争格局 123
四、SPA市场投资动态 123
五、SPA市场需求潜力 124
第三节 广州市 124
一、SPA消费环境分析 124
二、SPA市场发展现状 125
三、SPA市场竞争格局 125
四、SPA市场投资动向 127
五、SPA市场需求潜力 127
第四节 深圳市 128
一、SPA消费环境分析 128
二、SPA市场发展现状 128
三、SPA市场竞争格局 129
四、SPA市场需求潜力 131
第五节 西安市 132
一、SPA消费环境分析 132
二、SPA市场发展现状 133
三、SPA市场竞争格局 134
四、SPA市场投资动态 134
五、SPA市场需求潜力 134
第六节 南京市 134
一、SPA消费环境分析 134
二、SPA市场发展现状 135
三、SPA市场竞争格局 136
四、SPA市场需求潜力 136
第七节 杭州市 136
一、SPA消费环境分析 136
二、SPA市场需求现状 137
三、SPA市场竞争格局 138
四、SPA市场需求潜力 138
第八节 武汉市 138
一、SPA消费环境分析 138
二、SPA市场发展现状 139
三、SPA市场竞争格局 140
四、SPA市场需求潜力 140
第九节 成都市 140
一、SPA消费环境分析 140
二、SPA市场需求现状 141
三、SPA市场投资动向 142
四、SPA市场竞争格局 142
五、SPA市场需求潜力 143
第十节 重庆市 143
一、SPA消费环境分析 143
二、SPA市场发展现状 144
三、SPA市场竞争格局 144
四、SPA市场需求潜力 145
第八章 SPA相关产品市场需求分析 146
第一节 护肤品及化妆品市场需求与价格分析 146
一、化妆品行业发展概况 146
二、化妆品市场规模分析 147
三、护肤品市场零售规模 147
四、护肤品市场结构分析 148
五、高端化妆品市场规模 149
六、重点品牌化妆品与护肤品价格行情 150
第二节 香薰精油市场需求分析 150
一、香薰精油市场概况 150
二、精油、芳香料等制品需求状况 151
三、精油细分市场分析 151
（一）女士精油 151
（二）男士精油 152
（三）儿童精油 152
四、品牌香薰精油 153
（一）高级精油 153
（二）中档精油 155
（三）平价精油 158
五、常用的精油产品 160
六、香薰精油销售渠道 164
七、精油投资潜力分析 166
第三节 美容仪器市场需求分析 166
一、美容仪器重要性分析 166
二、国内美容仪器行业现状 166
三、美容仪器行业现存问题 167
四、美容仪器成本回收策略 168
五、美容仪器选择策略建议 168
第九章 SPA相关竞争行业发展情况分析 170
第一节 美容院行业发展现状 170
一、美容院特点及类型 170
二、美容院的人员状况 174
三、美容院的技术现状 174
四、美容院的经营现状 174
五、美容院的销售现状 175
六、美容院的管理现状 177
七、美容院经营新模式 178
八、未来美容院热点项目 180
第二节 足疗按摩行业发展现状 183
一、按摩行业社会意义 183
二、按摩市场发展概况 184
三、盲人按摩市场现状 185
四、按摩行业现存问题 186
五、保健按摩规范实施 187
第十章 重点SPA会所经营情况分析 189
第一节 自然美 189
一、品牌基本情况 189
二、品牌盈利模式 190
三、品牌服务网络 190
四、品牌服务特色 191
五、品牌经营情况 193
六、品牌竞争优势 194
第二节 现代美容 198
一、品牌基本情况 198
二、品牌经营状况 199
三、品牌服务网络 200
四、品牌竞争优势 201
五、品牌在华情况 201
第三节 豪柏国际 201
一、品牌基本情况 201
二、品牌发展情况 202
三、品牌服务网络 203
四、品牌资质荣誉 203
五、品牌竞争优势 203
第四节 佐登妮丝 204
一、品牌基本情况 204
二、品牌技术优势 205
三、品牌产品情况 205
四、品牌经营情况 205
五、品牌服务特色 205
第五节 路易芬尼 206
一、品牌基本情况 206
二、品牌发展历程 206
三、品牌竞争优势 207
四、品牌顾客管理 208
第六节 喜芙浓 210
一、品牌基本情况 210
二、品牌产品特色 210
三、品牌技术优势 210
四、品牌经营规模 210
五、品牌经营模式 211
六、品牌营销政策 211
第七节 善泉SPA 211
一、品牌基本情况 211
二、品牌竞争优势 211
三、品牌服务价格 211
第八节 雪依氏 212
一、品牌基本情况 212
二、品牌经营模式 213
三、品牌经营优势 213
四、品牌发展态势 214
第九节 秀颜国际 215
一、品牌基本情况 215
二、品牌发展历程 215
三、品牌经营情况 216
四、品牌竞争优势 216
第十节 唯美度国际 216
一、品牌基本情况 216
二、品牌产品特色 217
三、品牌服务网络 218
四、品牌在华情况 218
第十一节 其他企业 219
一、纳兰 219
（一）品牌基本情况 219
（二）品牌特色服务 219
（三）品牌经营情况 219
二、京都薇薇 220
（一）品牌基本情况 220
（二）品牌竞争优势 221
（三）品牌市场定位 221
第十一章 2022-2027年中国SPA行业发展前景趋势及投资建议 223
第一节 2022-2027年SPA行业发展趋势预测 223
一、中国SPA未来发展趋势 223
二、中国SPA行业发展方向 227
三、中国SPA行业竞争趋势 227
四、男士SPA会所市场空间 228
五、中国SPA会所数量预测 229
六、中国SPA市场规模预测 230
七、SPA服务消费人数预测 231
第二节 2022-2027年SPA行业投资机会和前景 232
一、投资男士养生市场前景 232
二、高端SPA会所经营方向 232
三、SPA相关行业商机分析 233
四、SPA相关产品经营建议 234
第三节 2022-2027年SPA会所建设投资所需条件 234
一、SPA会馆建店准备工作 234
二、SPA会所开办准备条件 236
三、SPA会所选址策略分析 237
四、SPA会所投资预算分析 238
五、SPA会所装修费用解析 239
六、SPA会所美化布局建议 240
第四节 2022-2027年SPA会所投资风险及建议 241
一、SPA会所投资风险预警 241
（一）市场风险 241
（二）技术风险 241
（三）经营风险 242
（四）人才风险 242
（五）政策法律风险 242
（六）退出风险 242
二、SPA会所价格定位策略 243
三、SPA会所品牌定位策略 243
四、SPA会所产品定位策略 246
 
 
图表目录
图表 1  2017-2021年中国女性人口数量及其占比 30
图表 2  中国女性健康服务细分市场特点 31
图表 3  中国高收入阶层分类和构成比例 34
图表 4  2021年前10名高净值人群省市数量及分布 38
图表 5  spa及其相关行业法律法规列表 39
图表 6  美容外科一级项目 45
图表 7  美容外科二级项目 46
图表 8  美容外科三级项目 46
图表 9  美容外科四级项目 46
图表 10  美容外科项目的分级管理 47
图表 11  美容牙科项目（暂不分级） 47
图表 12  美容皮肤科有创治疗项目 48
图表 13  美容中医科项目（暂不分级） 48
图表 14  2016-2021年中国SPA中心的数量统计情况 64
图表 15  2016-2021年中国SPA消费者数量统计分析 64
图表 16  2017-2021年中国SPA行业销售收入及增长趋势图 65
图表 17  SPA市场格局构成风险 66
图表 18  SPA市场区域竞争格局 67
图表 19  SPA市场国产品牌产品结构分析 67
图表 20  SPA市场国际品牌产品结构分析 68
图表 21  SPA行业SWOT分析 69
图表 22  SPA消费群体年龄分布 84
图表 23  SPA消费群体性别分布 84
图表 24  SPA消费群体地区分布 85
图表 25  SPA消费群体职业分布 86
图表 26  SPA消费群体消费频率分布 87
图表 27  SPA消费群体消费金额分布 87
图表 28  SPA消费群体消费类型分布 88
图表 29  通路框架示意图 101
图表 30  中国主要城市消费意识和高档旅游指数分析 102
图表 31  重点客户管理与企业战略规划 103
图表 32  2017-2021年北京市生产总值增长情况 117
图表 33  2017-2021年北京市城镇和农村居民收入情况统计 117
图表 34  2017-2021年上海市生产总值及其增长速度情况 122
图表 35  2017-2021年上海市城镇与农村居民家庭可支配收入统计 122
图表 36  上海市主要SPA会所 123
图表 37  2017-2021年广州市地区生产总值统计 125
图表 38  2017-2021年广州城镇、农村居民人均收入统计 125
图表 39  2017-2021年深圳市地区生产总值统计 128
图表 40  深圳市社区小规模SPA会所 131
图表 41  2017-2021年西安市生产总值统计 133
图表 42  2017-2021年西安市居民人均收入情况分析 133
图表 43  2017-2021年南京市地区生产总值统计 135
图表 44  2017-2021年南京城镇及农村居民收入情况分析 135
图表 45  2017-2021年杭州市地区生产总值统计 137
图表 46  2017-2021杭州城镇及农村居民家庭收入与支出情况分析 137
图表 47  2017-2021年武汉市地区生产总值统计 139
图表 48  2017-2021年武汉城镇及农村居民收入支出情况分析 139
图表 49  2017-2021年成都市地区生产总值统计 141
图表 50  2017-2021年成都市城镇及农村居民人均收入统计 141
图表 51  成都市部分SPA会所 142
图表 52  2017-2021年重庆市地区生产总值及其增长速度 143
图表 53  2017-2021年重庆市城镇和农村居民收入和支出情况统计 144
图表 54  重庆市部分SPA会所 145
图表 55  2020-2021年中国化妆品行业经济指标统计 146
图表 56  2018-2021年中国化妆品行业规模以上企业销售规模统计 147
图表 57  2016-2021年中国护肤品零售额及增长率 148
图表 58  2016-2021年中国护肤品细分市场规模统计 148
图表 59  2021年中国护肤品市场结构 149
图表 60  2016-2021年中国高端化妆品市场规模及其增长趋势图 149
图表 61  2022年中国部分重点护肤品产品价格统计 150
图表 62  2016-2021年中国精油、芳香料制品及化妆盥洗品进出口额 151
图表 63  世界主要中档香薰精油品牌 155
图表 64  自然美美容美体中心网络分布图 191
图表 65  2021年自然美生物科技有限公司分业务情况表 193
图表 66  2021年自然美生物科技有限公司业务结构情况 193
图表 67  2021年自然美生物科技有限公司分地区情况表 194
图表 68  2017-2021年自然美生物科技有限公司收入与利润统计 194
图表 69  2017-2021年自然美生物科技有限公司资产与负债统计 194
图表 70  自然美九大培训中心分布情况 197
图表 71  2020-2021财年现代美容股份有限公司分产品经营状况 199
图表 72  2018-2021财年现代美容股份有限公司收入与利润统计 200
图表 73  2018-2021财年现代美容股份有限公司资产与负债统计 200
图表 74  2018-2021财年现代美容股份有限公司偿债能力情况 200
图表 75  善泉SPA品牌服务价格表 212
图表 76  唯美度集团产品情况 217
图表 77  唯美度集团在华营销网络分布图 218
图表 78  中国SPA行业竞争趋势 228
图表 79  2022-2027年中国SPA中心的数量增长趋势预测 230
图表 80  2022-2027年中国SPA行业市场规模增长趋势图 231
图表 81  2022-2027年中国SPA消费者数量增长趋势预测 231

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