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第一章　农村电商概念界定及战略意义20
1.1　农村电商定义及分类20
1.1.1　定义介绍20
1.1.2　内涵解析20
1.1.3　服务范畴20
1.2　农村电商项目类型22
1.2.1　以卖农产品为主22
1.2.2　向农村卖商品为主22
1.2.3　向农村出售服务为主22
1.2.4　从事农村物流、冷链运输项目22
1.2.5　以农村资源汇集为主22
1.3　农村电商发展的战略意义22
1.3.1　解决“三农”问题22
1.3.2　推动我国新农村建设26
1.3.3　促进传统农业发展26
1.3.4　促进地方经济发展28
1.3.5　促进我国“包容性增长”29
第二章　2019-2022年中国农村电商发展的基础条件分析31
2.1　经济基础31
2.1.1　国民经济整体概况31
2.1.2　农村经济发展现状36
2.1.3　农村经济发展趋势37
2.1.4　农村居民收入水平37
2.2　硬件基础38
2.2.1　农村基础设施建设现状38
2.2.2　农村宽带网络覆盖情况38
2.2.3　农村移动通信基建状况40
2.2.4　农村物流网络铺设状况41
2.3　社会基础44
2.3.1　农村人口规模统计44
2.3.2　农村居民消费水平44
2.3.3　农村居民消费变革49
2.3.4　农村网民规模分析50
2.3.5　农村网民构成特征52
2.3.6　农村网络普及应用53
2.4　技术基础56
2.4.1　网络技术56
2.4.2　Web浏览技术59
2.4.3　安全技术63
2.4.4　数据库技术66
2.4.5　电子支付技术69
2.4.6大数据70
第三章　2019-2022年中国农村电商发展的政策法规环境74
3.1　电子商务领域重点政策法规74
3.1.1　网络交易管理办法74
3.1.2　网络支付管理政策84
3.1.3　“电商国八条”85
3.1.4　电子商务法草案96
3.2　农村电商扶持指导政策97
3.2.1　2022年农村电商发展任务97
3.2.2　农村电子商务准入门槛降低98
3.2.3　政府积极推动电商进军农村100
3.2.4　国家着力推进电商扶贫工程101
3.2.5　农村电子商务发展意见出台104
3.2.6　部分区域农村电商发展方案105
3.3　农村电商相关保障利好政策117
3.3.1　“宽带中国”战略117
3.3.2　宽带提速战略部署120
3.3.3　物流行业促进政策121
3.3.4　“互联网+”政策127
第四章　2019-2022年中国农村电商行业深度分析132
4.1　中国农村电商行业发展动因132
4.1.1　背景分析132
4.1.2　始动因素133
4.1.3　基础因素133
4.1.4　竞争因素134
4.2　中国农村电商行业运行概况135
4.2.1　行业基本特征135
4.2.2　行业发展成就138
4.2.3　行业积极变化140
4.2.4　产业集群化现状142
4.2.5　行业发展趋向144
4.2.6　市场热点分析145
4.2.7　行业经济效益146
4.3　中国农村电商行业阶段特征147
4.3.1　农村电商的1.0时代147
4.3.2　农村电商的2.0时代148
4.3.3　农村电商的3.0时代149
4.4　中国农村电商市场规模分析150
4.4.1　电商平台规模150
4.4.2　网络购物规模153
4.4.3　团购规模154
4.4.4　网上支付规模155
4.5　中国农村电商市场竞争分析155
4.5.1　农村电商市场的竞争格局剖析155
4.5.2　农村电商市场的两股势力分析159
4.5.3　电商企业在农村市场各具优势159
4.5.4　电商企业加速渠道下沉布局农村160
4.5.5　家电企业竞逐农村电商市场商机164
4.5.6　“互联网+”下农村电商竞争焦点165
第五章　2019-2022年中国农村电商市场用户行为分析169
5.1　农村电商市场消费人群特点169
5.1.1　性别特征169
5.1.2　年龄特征169
5.1.3　学历特征170
5.1.4　收入特征170
5.2　农村电商市场用户消费行为特征171
5.2.1　上网方式171
5.2.2　网购目的171
5.2.3访问与购物频率171
5.2.4电商网站偏好173
5.2.5　商品品类偏好174
5.2.6　决策影响因素175
5.2.7不满意环节176
5.2.8　收发便利性177
5.2.9　金融服务使用179
5.3　农村电商用户网购行为影响因素分析180
5.3.1　价格物流优势180
5.3.2　更多品类选择181
5.3.3　基础设施改善184
5.3.4　农村网商带动185
5.3.5　平台拉动消费187
5.4　农村网民互联网态度调查193
5.4.1　互联网信任193
5.4.2　互联网分享194
5.4.3　互联网评论195
5.4.4互联网依赖196
第六章　农村电商运作模式分析199
6.1　农业电商主要模式流派199
6.1.1　自上而下的农村电商199
6.1.2　自下而上的农村电商199
6.1.3　产业分散化模式200
6.1.4　产业集群化模式201
6.1.5　大平台模式201
6.1.6　自建平台模式202
6.2　农业电商运行模式评估202
6.2.1　信息联盟服务商务模式202
6.2.2　农民信息服务商务模式203
6.2.3　企业信息服务商务模式204
6.2.4　综合服务商务模式205
6.3　农业O2O营销模式分析205
6.3.1　农业O2O的目标及价值205
6.3.2　农业O2O模式创建原则206
6.3.3　农业O2O模式成功案例207
6.3.4　农业O2O模式发展思考208
6.4　农村电商供应链模式改进创新211
6.4.1　P to C to B模式211
6.4.2　B to B模式212
6.4.3　P to G to B模式213
6.5　A2A（Area to Area）农村电商模式构建214
6.5.1　A2A模式创建背景214
6.5.2　A2A模式建设设计214
6.5.3　A2A模式下的农村经济体系215
第七章　农村电商典型模式分析217
7.1　遂昌模式217
7.1.1　区域背景217
7.1.2　电商模式217
7.1.3　关键特点217
7.1.4　模式评价218
7.1.5　适用地域218
7.2　成县模式218
7.2.1　区域背景218
7.2.2　电商模式219
7.2.3　关键特点219
7.2.4　模式评价219
7.2.5　适用地域220
7.3　通榆模式220
7.3.1　区域背景220
7.3.2　电商模式220
7.3.3　关键特点221
7.3.4　模式评价221
7.3.5　适用地域221
7.4　联盟模式221
7.4.1　区域背景221
7.4.2　电商模式221
7.4.3　关键特点222
7.4.4　模式评价222
7.4.5　适用地域223
7.5　沙集模式223
7.5.1　区域背景223
7.5.2　电商模式223
7.5.3　关键特点224
7.5.4　模式评价224
7.5.5　适用地域224
7.6　清河模式225
7.6.1　区域背景225
7.6.2　电商模式225
7.6.3　关键特点225
7.6.4　模式评价226
7.6.5　适用地域226
7.7　武功模式226
7.7.1　区域背景226
7.7.2　电商模式226
7.7.3　关键特点227
7.7.4　模式评价227
7.7.5　适用地域227
7.8　“赶街”模式227
7.8.1　区域背景227
7.8.2　电商模式228
7.8.3　关键特点228
7.8.4　模式评价230
7.8.5适用地域230
第八章　领先农村电商平台分析231
8.1　淘宝网231
8.1.1　网站介绍231
8.1.2　网站特色232
8.1.3　网站经营状况233
8.1.4　网站运营模式234
8.1.5　农村电商战略236
8.2　京东商城238
8.2.1　网站介绍238
8.2.2网站特色239
8.2.3　网站经营状况240
8.2.4　网站运营模式241
8.2.5　农村电商战略242
8.3　苏宁易购245
8.3.1　网站介绍245
8.3.2　网站特色245
8.3.3　网站经营状况248
8.3.4　网站运营模式248
8.3.5　农村电商战略250
8.4　村村乐255
8.4.1　网站介绍255
8.4.2　网站特色255
8.4.3　网站经营状况257
8.4.4　网站运营模式258
8.4.5　农村电商战略260
8.5　乐村淘264
8.5.1　网站介绍264
8.5.2　网站优势264
8.5.3　网站经营状况267
8.5.4　网站运营模式268
8.5.5　农村电商战略269
8.6　农乐巴巴270
8.6.1　网站介绍270
8.6.2　网站特色271
8.6.3　网站运营模式272
8.6.4　农村电商战略272
8.7　淘实惠273
8.7.1　网站介绍273
8.7.2　网站特色273
8.7.3　网站运营模式274
8.7.4　农村电商战略274
第九章　2019-2022年农村电商重点区域发展分析275
9.1　浙江省275
9.1.1　行业发展现状275
9.1.2　行业运行经验277
9.1.3　主要问题分析278
9.1.4　行业发展建议278
9.1.5　行业政策方案279
9.2　安徽省280
9.2.1　行业发展现状280
9.2.2　行业示范建设283
9.2.3　政企合作状况286
9.2.4　行业政策方案287
9.3　江西省288
9.3.1　行业发展现状288
9.3.2　行业示范建设289
9.3.3　行业发展要素291
9.3.4　行业发展建议294
9.3.5　行业政策方案296
9.4　山西省297
9.4.1　行业发展现状297
9.4.2　行业示范建设298
9.4.3　重点项目工程299
9.4.4　主要问题分析301
9.4.5　行业政策方案302
9.5　山东省308
9.5.1　行业发展现状308
9.5.2　政企合作状况309
9.5.3　重点项目工程310
9.5.4　行业战略措施311
9.6　福建省314
9.6.1　行业发展现状314
9.6.2　行业政策方案318
9.6.3　行业奖励措施325
9.7　广东省326
9.7.1　行业发展现状326
9.7.2　行业示范建设329
9.7.3　政企合作状况329
9.7.4　行业政策方案330
9.8　四川省332
9.8.1　行业发展现状332
9.8.2　政企合作状况333
9.8.3　主要问题分析334
9.8.4　行业政策方案336
9.8.5　行业鼓励措施337
9.9　重庆市337
9.9.1　行业发展现状337
9.9.2　行业运行经验338
9.9.3　行业示范建设340
9.9.4　政企合作状况341
9.9.5　行业政策方案343
9.10　新疆自治区344
9.10.1　行业发展现状344
9.10.2　行业示范建设346
9.10.3重点项目工程347
9.10.4　行业政策方案350
9.10.5　行业奖励措施350
9.11　其他地区农村电商状况351
9.11.1　江苏省351
9.11.2　河北省360
9.11.3　河南省361
9.11.4　湖北省364
9.11.5　陕西省364
9.11.6　贵州省366
9.11.7　广西自治区371
第十章　2019-2022年农村电商物流发展分析373
10.1　农村电商物流建设发展现状373
10.1.1　市场潜力分析373
10.1.2　市场开拓状况373
10.1.3　发展模式及样本376
10.1.4　企业布局状况377
10.1.5　经济效应显著377
10.2　农村电商物流促进利好政策380
10.2.1　农村物流发展指导政策380
10.2.2　供销合作社综合改革方案381
10.2.3　邮政创新及邮站服务管理383
10.3　农村电商物流配送模式分析387
10.3.1　模式研究的重要性387
10.3.2　传统配送模式分析387
10.3.3　物流配送需求特征390
10.3.4　新型配送模式构建391
10.4　农村电商物流建设存在的问题392
10.4.1　农村物流制约因素392
10.4.2　农村物流主要问题394
10.4.3　农村物流发展缺失395
10.5　农村电商物流发展对策396
10.5.1　农村物流发展思路分析396
10.5.2　农村物流体系建设方案397
10.5.3　农村物流体系构建建议400
10.5.4　农村物流建设完善路径401
第十一章　2019-2022年农村电商市场主要企业分析403
11.1　北京大北农科技集团股份有限公司403
11.1.1　企业发展概况403
11.1.2　经营效益分析403
11.1.3　业务经营分析405
11.1.4　财务状况分析406
11.1.5　未来前景展望409
11.2　黑龙江北大荒农业股份有限公司410
11.2.1　企业发展概况410
11.2.2　经营效益分析411
11.2.3　业务经营分析412
11.2.4　财务状况分析414
11.2.5　未来前景展望417
11.3　永辉超市股份有限公司418
11.3.1　企业发展概况418
11.3.2　经营效益分析418
11.3.3　业务经营分析420
11.3.4　财务状况分析420
11.3.5　未来前景展望424
11.4　史丹利化肥股份有限公司424
11.4.1　企业发展概况424
11.4.2　经营效益分析425
11.4.3　业务经营分析426
11.4.4　财务状况分析429
11.4.5　未来前景展望432
11.5　深圳市农产品股份有限公司432
11.5.1　企业发展概况432
11.5.2　经营效益分析432
11.5.3　业务经营分析434
11.5.4　财务状况分析434
11.5.5　未来前景展望438
11.6　阿里巴巴网络技术有限公司438
11.6.1　企业发展概况438
11.6.2　经营效益分析439
11.6.3　农村电商业务440
11.7　北京京东世纪贸易有限公司441
11.7.1　企业发展概况441
11.7.2　财务状况分析441
11.7.4农村电商业务443
第十二章　农村电商市场的问题及发展战略445
12.1　农村电商市场发展的关键问题445
12.1.1　认识问题445
12.1.2　人才问题445
12.1.3　政策问题445
12.1.4　物流问题446
12.1.5　品牌问题446
12.1.6　模式问题446
12.1.7　标准与安全问题446
12.2　农村电商市场存在的关卡及障碍446
12.2.1　政府认知误区446
12.2.2　市场关卡分析447
12.2.3　技术关卡分析448
12.2.4　主要障碍分析448
12.3　农村电商行业基本原则449
12.3.1　诚信原则449
12.3.2　依法文明原则449
12.3.3　绿色原则450
12.3.4　品牌原则450
12.3.5　人才原则450
12.4　农村电商发展的四大关键要素451
12.4.1　政府支持451
12.4.2　多形式电商企业451
12.4.3　高效电商模式452
12.4.4　高素质专业人才452
12.5　农村电商市场发展战略选择453
12.5.1　坚持“三个结合”思路453
12.5.2　市场切入点与着力点453
12.5.3　从政府与平台层面把握456
12.5.4　市场快速发展的建议457
12.5.5　行业规划引导策略458
12.5.6　电商平台成功经验借鉴461
12.6　农业电商快速发展途径分析464
12.6.1　修建农业信息高速路464
12.6.2　打造农产品销售直通车464
12.6.3　修好农业信息流加油站464
12.6.4建设农产品质量检查站465
第十三章　农村电商市场投资分析466
13.1　农村电商市场投资形势466
13.1.1　大势所趋466
13.1.2　机遇难得467
13.1.3　需求迫切467
13.2　农村电商市场投资机会468
13.2.1　投资空间广阔468
13.2.2　行业盈利潜力469
13.2.3　市场机会分析471
13.3　农村电商市场投资风险477
13.3.1　经济风险477
13.3.2　信用风险480
13.3.3　安全风险485
13.3.4　技术风险490
13.3.5　政策法律风险491
13.4　农村电商市场投资策略492
13.4.1　投资注意事项492
13.4.2　投资思路建议493
13.5　农业电商平台投建方案495
13.5.1　企业自有电子商务平台495
13.5.2　依托第三方电子商务公共平台495
13.5.3　协同电子商务平台496
13.5.4国际化电子商务平台499
第十四章　中研智业对2022-2027年农村电商市场前景分析501
14.1　农村电商带来的市场机遇501
14.1.1　二三线品牌市场机遇501
14.1.2　农产品淘品牌新机遇501
14.1.3　电商服务业的新空间503
14.1.4　电商基础投资新蓝海503
14.2　农村电商市场发展前景与空间504
14.2.1　行业机遇风险并存504
14.2.2　农资电商前景广阔505
14.2.3　市场发展趋势分析509
14.2.4　未来市场增长空间510
14.2.5　中研智业对2022-2027年中国农村电商市场规模预测512
 
 
 
图表目录
图表 1 2015-2022年中国农村网民规模和农村互联网普及率39
图表 2 2022年中国内地分省网民规模及互联网普及率51
图表 3 2015-2022年我国互联网普及率56
图表 4 2022年电子商务进农村综合示范县名单101
图表 5 2019-2022年我国农村网民网络购物用户规模统计153
图表 6 2019-2022年我国农村网民团购用户规模统计154
图表 7 2019-2022年农村网民网上支付用户规模统计155
图表 8 农村电商市场消费性别特征169
图表 9 农村电商市场消费学历特征170
图表 10 农村电商市场消费收入特征170
图表 11 约半数用户已是高频使用人群171
图表 12 电商网站上购物的频率172
图表 13 电商网站偏好调查173
图表 14 网上经常购买品类调查174
图表 15 网购决策影响因素175
图表 16 网购不满意环节调查176
图表 17 网购收发便利性调查177
图表 18 电商网站广告调查情况178
图表 19 电商提供金融服务使用调查179
图表 20 网民分享意愿调查194
图表 21 网民平均每周上网时长195
图表 22 网民评论意愿调查195
图表 23 网民对互联网依赖程度调查196
图表 24 不同年龄网民网上评论的比例197
图表 25 不同学历网民互联网以来的比例197
图表 26 城乡网民互联网依赖比例198
图表 27 2020-2022年3月北大农利润表403
图表 28 2020-2022年3月北大农财务指标406
图表 29 2020-2022年3月北大荒利润表411
图表 30 2020-2022年3月北大荒财务指标414
图表 31 2020-2022年3月永辉超市利润表418
图表 32 2020-2022年3月永辉超市财务指标420
图表 33 2020-2022年3月史丹利利润表425
图表 34 2020-2022年3月史丹利财务指标429
图表 35 2020-2022年3月农产品利润表432
图表 36 2020-2022年3月农产品财务指标434
图表 37  近4年北京京东世纪贸易有限公司固定资产周转次数情况441
图表 38  近4年北京京东世纪贸易有限公司流动资产周转次数变化情况442
图表 39  近4年北京京东世纪贸易有限公司销售毛利率变化情况442
图表 40  近4年北京京东世纪贸易有限公司资产负债率变化情况442
图表 41  近4年北京京东世纪贸易有限公司产权比率变化情况443
图表 42  近4年北京京东世纪贸易有限公司总资产周转次数变化情况443
图表 43 2022-2027年中国农村电商市场规模预测512

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中研智业研究院-联系人：杨静 李湘
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