第一章 2021年世界羊毛衫衫产业运行态势分析 1
第一节 2021年世界羊毛衫行业概况 1
一、世界羊毛生产情况 1
二、世界羊毛衫加工技术分析 1
三、世界羊毛贸易分析 5
四、世界羊毛衫主要产品价格走势分析 8
第二节 2021年世界羊毛衫衫市场动态分析 9
一、羊毛衫制品消费群体增加，多样化需求加大 9
二、世界羊毛衫品牌市场动态分析 11
第三节 2022-2027年羊毛衫行业市场前景预测 12
第二章 中国羊绒衫行业宏观环境 15
第一节 我国经济发展环境分析 15
一、经济发展状况 15
二、居民消费价格指数分析 37
三、收入增长情况 41
四、固定资产投资 59
五、社会消费品零售额分析 64
六、金融运行及货币政策 69
七、城镇人员从业状况 82
八、2022-2027年我国宏观经济发展预测 86
第二节 我国社会环境分析 93
一、人口环境分析 93
二、教育环境分析 96
三、文化环境分析 103
四、生态环境分析 109
第三节 中国羊毛衫行业政策环境 111
一、十四五规划对行业影响 111
二、重点政策汇总 116
三、政策发展趋势预测 118
第四节 中国羊毛衫行业社会文化环境分析 120
一、中国羊毛衫行业社会环境 120
二、中国羊毛衫行业文化环境 121
第五节 中国羊毛衫行业技术环境分析 122
一、主要技术术语及简要解释 122
二、生产技术水平 123
三、产能利用率 124
四、劳动生产率 124
五、行业技术发展趋势 124
第三章 国内羊毛衫行业品牌需求与消费者偏好调查 126
第一节 2018-2021年羊毛衫产量统计分析 126
第二节 2018-2021年羊毛衫历年消费量统计分析 126
第三节 2018-2021年国内羊毛衫行业品牌产品平均价格走势分析 126
第四节 羊毛衫产品目标客户群体调查 127
一、不同收入水平消费者偏好调查 127
二、不同年龄的消费者偏好调查 128
三、不同地区的消费者偏好调查 128
第五节 羊毛衫产品的品牌市场调查 129
一、消费者对羊毛衫品牌认知度宏观调查 129
二、消费者对羊毛衫产品的品牌偏好调查 129
三、消费者对羊毛衫品牌的首要认知渠道 130
四、消费者经常购买的品牌调查 130
五、羊毛衫品牌忠诚度调查 131
六、羊毛衫品牌市场占有率调查 131
七、消费者的消费理念调研 132
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 132
一、价格敏感程度 132
二、品牌的影响 132
三、购买方便的影响 133
四、广告的影响程度 133
五、包装的影响程度 133
第四章 国内羊毛衫行业品牌产品市场供需渠道分析 134
第一节 销售渠道特征分析 134
一、供需渠道定义 134
二、供需渠道格局 134
三、供需渠道形式 134
第二节 销售渠道对羊毛衫行业品牌发展的重要性 134
第三节 羊毛衫行业销售渠道的重要环节 分析 139
一、批发商 139
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 139
三、代理商 140
第四节 2018-2021年中国羊毛衫行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 141
一、华东 141
二、中南 141
三、华北 141
四、东北 142
第五节 2021年国内羊毛衫行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 142
一、国内生产企业投资运作模式 142
二、国内营销企业投资运作模式 144
三、外销与内销优势分析 145
第五章 国内羊毛衫行业优势品牌企业分析 147
第一节 内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司 147
一、公司及产品概况 147
二、品牌发展历程 148
三、经营情况分析 148
四、近三年品牌市场份额变化 152
五、公司品牌竞争策略 153
第二节 北京雪莲羊绒股份有限公司 153
一、公司及产品概况 153
二、品牌发展历程 155
三、经营情况分析 156
四、公司品牌竞争策略 159
第三节 春竹集团 160
一、公司及产品概况 160
二、品牌发展历程 160
三、经营情况分析 161
四、公司品牌竞争策略 161
第四节 恒源祥集团 162
一、公司及产品概况 162
二、品牌发展历程 163
三、经营情况分析 163
四、近三年品牌市场份额变化 164
五、公司品牌竞争策略 164
第五节 浙江珍贝有限公司 165
一、公司及产品概况 165
二、品牌发展历程 166
三、经营情况分析 166
四、公司品牌竞争策略 167
第六节 宁夏圣雪绒股份有限公司 169
一、公司及产品概况 169
二、品牌发展历程 170
三、经营情况分析 172
四、公司品牌竞争策略 176
第七节 维信羊绒集团 177
一、公司及产品概况 177
二、品牌发展历程 178
三、经营情况分析 178
四、公司品牌竞争策略 178
第八节 新疆天山毛纺织股份有限公司 180
一、公司及产品概况 180
二、品牌发展历程 181
三、经营情况分析 182
四、公司品牌竞争策略 185
第九节 三利集团 186
一、公司及产品概况 186
二、品牌发展历程 187
三、经营情况分析 187
四、公司品牌竞争策略 188
第十节 米皇 189
一、公司及产品概况 189
二、品牌发展历程 190
三、经营情况分析 190
四、公司品牌竞争策略 190
第六章 国内羊毛衫行业品牌竞争格局分析 192
第一节 羊毛衫行业历史竞争格局概况 192
一、羊毛衫行业集中度分析 192
二、羊毛衫行业竞争程度分析 192
第二节 羊毛衫行业企业竞争状况分析 193
一、领导企业的市场力量 193
二、其他企业的竞争力 194
第三节 2022-2027年国内羊毛衫行业品牌竞争格局展望 195
第七章 羊绒衫企业竞争策略分析 196
第一节 领先者市场竞争策略 196
一、维护高质量形象 196
二、扩大市场需求总量 196
三、保护市场份额 197
四、扩大市场份额 198
第二节 挑战者市场竞争策略 199
一、正面进攻 199
二、侧翼攻击 199
三、包围进攻 199
四、迂回攻击 200
五、游击战 200
第三节 追随者的市场竞争策略 200
一、紧密追随策略 200
二、距离追随策略 200
三、选择追随策略 201
第四节 补缺者的市场竞争策略 201
一、市场补缺者的特征 201
二、市场补缺者的策略 201
第八章 2022-2027年国内羊毛衫行业品牌发展预测 203
第一节 2022-2027年羊毛衫行业品牌市场财务数据预测 203
一、2022-2027年羊毛衫行业品牌市场规模预测 203
二、2022-2027年羊毛衫行业总产值预测 203
三、2022-2027年羊毛衫行业利润总额预测 203
四、2022-2027年羊毛衫行业总资产预测 203
第二节 2022-2027年羊毛衫行业供需预测 204
一、2022-2027年羊毛衫产量预测 204
二、2022-2027年羊毛衫需求预测 204
三、2022-2027年羊毛衫供需平衡预测 204
四、2022-2027年主要羊毛衫产品进出口预测 204
第三节 2022-2027年羊毛衫行业投资机会 205
一、2022-2027年羊毛衫行业主要领域投资机会 205
二、2022-2027年羊毛衫行业出口市场投资机会 205
三、2022-2027年羊毛衫行业企业的多元化投资机会 206
第四节 影响羊毛衫行业发展的主要因素 206
一、2022-2027年影响羊毛衫行业运行的有利因素分析206
二、2022-2027年影响羊毛衫行业运行的稳定因素分析207
三、2022-2027年影响羊毛衫行业运行的不利因素分析208
四、2022-2027年我国羊毛衫行业发展面临的挑战分析209
五、2022-2027年我国羊毛衫行业发展面临的机遇分析209
第五节 羊毛衫行业投资风险及控制策略分析 210
一、2022-2027年羊毛衫行业市场风险及控制策略 210
二、2022-2027年羊毛衫行业政策风险及控制策略 211
三、2022-2027年羊毛衫行业经营风险及控制策略 212
四、2022-2027年羊毛衫行业技术风险及控制策略 212
五、2022-2027年羊毛衫行业同业竞争风险及控制策略213
六、2022-2027年羊毛衫行业其他风险及控制策略 214
第九章 对国内羊毛衫行业总结及企业经营战略建议 215
第一节 羊毛衫行业问题总结 215
第二节 2022-2027年羊毛衫行业企业的标竿管理 216
一、国内企业的经验借鉴 216
二、国外企业的经验借鉴 221
第三节 2022-2027年羊毛衫行业企业的资本运作模式 225
一、羊毛衫行业企业国内资本市场的运作建议 225
二、羊毛衫行业企业海外资本市场的运作建议 228
第四节 2022-2027年羊毛衫行业企业营销模式建议 230
一、羊毛衫行业企业的国内营销模式建议 230
二、羊毛衫行业企业海外营销模式建议 234
第五节 羊毛衫市场的重点客户战略实施 236
一、实施重点客户战略的必要性 236
二、合理确立重点客户 237
三、对重点客户的营销策略 238
第十章 对中国羊绒衫行业投资的建议及观点 243
第一节 2022-2027年中国羊绒衫行业投资风险分析 243
一、原材料压力风险分析 243
二、技术风险分析 244
三、政策和体制风险 249
第二节 投资风险分析 252
一、同业竞争风险 252
二、市场贸易风险 256
三、产业政策变动的影响 263
第三节 行业应对策略 263
一、竞争性战略联盟的实施 263
二、企业自身应对策略 268
第四节 市场的重点客户战略实施 271
一、实施重点客户战略的必要性 271
二、合理确立重点客户 274
三、对重点客户的营销策略 276
四、强化重点客户的管理 281
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 285
第十一章 企业投资战略分析与策略 289
第一节 投资战略分析 289
一、技术开发战略 289
二、产业战略规划 293
三、业务组合战略 294
四、营销战略规划 297
五、区域战略规划 299
六、企业信息化战略规划 308
第二节 我国羊绒衫行业发展策略 310
一、坚守核心主业 310
二、构建优质渠道 310
三、整合优质资源 311
四、提升经营能力 312
五、明确品牌形象 313
六、调整市场策略 313
第三节 品牌的战略思考 314
一、品牌的基本含义 314
二、品牌战略在企业发展中的重要性 314
三、羊绒衫品牌的特性和作用 315
四、羊绒衫品牌的价值战略 316
五、我国羊绒衫品牌竞争趋势 317
六、羊绒衫企业品牌发展战略 317
七、羊绒衫行业品牌竞争策略 319
图表目录
图表：2021年各月份经济指标情况 31
图表：2018-2021年GDP同比增长情况 32
图表：2018-2021年规模以上工业增加值增速 32
图表：2021年固定资产投资（不含农户）同比增长情况 33
图表：2018-2021年社会消费品零售总额情况 33
图表：2021年GDP全国合计 33
图表：2021年GDP北京合计 34
图表：2021年GDP天津合计 34
图表：2021年GDP河北省合计 34
图表：2021年GDP山西省合计 34
图表：2021年GDP内蒙古合计 34
图表：2021年GDP辽宁省合计 34
图表：2021年GDP吉林省合计 34
图表：2021年GDP黑龙江合计 34
图表：2021年GDP上海合计 35
图表：2021年GDP江苏省合计 35
图表：2021年GDP浙江省合计 35
图表：2021年GDP安徽省合计 35
图表：2021年GDP江西省合计 35
图表：2021年GDP福建省合计 35
图表：2021年GDP山东省合计 35
图表：2021年GDP河南省合计 35
图表：2021年GDP湖北省合计 36
图表：2021年GDP湖南省合计 36
图表：2021年GDP广东区合计 36
图表：2021年GDP广西区合计 36
图表：2021年GDP海南合计 36
图表：2021年GDP重庆市合计 36
图表：2021年GDP四川省合计 36
图表：2021年GDP云南省合计 36
图表：2021年GDP贵州省合计 37
图表：2021年GDP陕西省合计 37
图表：2021年GDP宁夏合计 37
图表：2021年GDP新疆合计 37
图表：2021年GDP青海合计 37
图表：2021年GDP西藏合计 37
图表：2021年GDP甘肃合计 37
图表：2018-2021年农村居民人均收入实际增长情况 44
图表：2021年城乡居民收入对比情况 47
图表：2021年城市居民收入分类情况 48
图表：2021年农村居民收入分类情况 48
图表：多年城乡人均可支配收入和纯收入对比情况 49
图表：2018-2021年城镇居民人均可支配收入实际增长情况 49
图表：多年城乡居民收入比情况 50
图表：2020年GDP和人均GDP北京市合计 51
图表：2020年GDP和人均GDP天津市合计 52
图表：2020年GDP和人均GDP河北省合计 52
图表：2020年GDP和人均GDP山西省合计 52
图表：2020年GDP和人均GDP内蒙古合计 52
图表：2020年GDP和人均GDP辽宁省合计 52
图表：2020年GDP和人均GDP吉林省合计 52
图表：2020年GDP和人均GDP黑龙江合计 52
图表：2020年GDP和人均GDP上海市合计 52
图表：2020年GDP和人均GDP江苏省合计 53
图表：2020年GDP和人均GDP浙江省合计 53
图表：2020年GDP和人均GDP安徽省合计 53
图表：2020年GDP和人均GDP福建省合计 53
图表：2020年GDP和人均GDP江西省合计 53
图表：2020年GDP和人均GDP山东省合计 53
图表：2020年GDP和人均GDP河南省合计 53
图表：2020年GDP和人均GDP湖北省合计 53
图表：2020年GDP和人均GDP湖南省合计 54
图表：2020年GDP和人均GDP广东省合计 54
图表：2020年GDP和人均GDP广西区合计 54
图表：2020年GDP和人均GDP海南省合计 54
图表：2020年GDP和人均GDP重庆市合计 54
图表：2020年GDP和人均GDP四川省合计 54
图表：2020年GDP和人均GDP贵州省合计 54
图表：2020年GDP和人均GDP云南省合计 54
图表：2020年GDP和人均GDP西藏合计 55
图表：2020年GDP和人均GDP陕西省合计 55
图表：2020年GDP和人均GDP甘肃省合计 55
图表：2020年GDP和人均GDP青海省合计 55
图表：2020年GDP和人均GDP宁夏区合计 55
图表：2020年GDP和人均GDP新疆区合计 55
图表：2020年居民消费水平北京市合计 55
图表：2020年居民消费水平天津市合计 55
图表：2020年居民消费水平河北省合计 56
图表：2020年居民消费水平山西省合计 56
图表：2020年居民消费水平内蒙古合计 56
图表：2020年居民消费水平辽宁省合计 56
图表：2020年居民消费水平吉林省合计 56
图表：2020年居民消费水平黑龙江省合计 56
图表：2020年居民消费水平上海市合计 56
图表：2020年居民消费水平江苏省省合计 56
图表：2020年居民消费水平浙江省合计 57
图表：2020年居民消费水平安徽省合计 57
图表：2020年居民消费水平福建省合计 57
图表：2020年居民消费水平江西省合计 57
图表：2020年居民消费水平山东省合计 57
图表：2020年居民消费水平河南省合计 57
图表：2020年居民消费水平湖北省合计 57
图表：2020年居民消费水平湖南省合计 57
图表：2020年居民消费水平广东省合计 58
图表：2020年居民消费水平广西省合计 58
图表：2020年居民消费水平海南省合计 58
图表：2020年居民消费水平重庆市合计 58
图表：2020年居民消费水平四川省合计 58
图表：2020年居民消费水平贵州省合计 58
图表：2020年居民消费水平云南省合计 58
图表：2020年居民消费水平西藏合计 58
图表：2020年居民消费水平陕西省合计 59
图表：2020年居民消费水平甘肃省合计 59
图表：2020年居民消费水平青海省合计 59
图表：2020年居民消费水平宁夏合计 59
图表：2020年居民消费水平新疆合计 59
图表：城镇固定资产投资完成额-按产业 60
图表：城镇固定资产投资完成额-按隶属关系 61
图表：2021年固定资产增速情况（不含农户） 63
图表：固定资产来源增速情况 63
图表：东、中、西部固定资产增速情况 64
图表：2020年各省市社会消费品零售总额北京市合计 65
图表：2020年各省市社会消费品零售总额天津市合计 65
图表：2020年各省市社会消费品零售总额河北省合计 65
图表：2020年各省市社会消费品零售总额山西省合计 66
图表：2020年各省市社会消费品零售总额内蒙古合计 66
图表：2020年各省市社会消费品零售总额辽宁省合计 66
图表：2020年各省市社会消费品零售总额吉林省合计 66
图表：2020年各省市社会消费品零售总额黑龙江合计 66
图表：2020年各省市社会消费品零售总额上海市合计 66
图表：2020年各省市社会消费品零售总额江苏省合计 66
图表：2020年各省市社会消费品零售总额浙江省合计 66
图表：2020年各省市社会消费品零售总额安徽省合计 67
图表：2020年各省市社会消费品零售总额福建省合计 67
图表：2020年各省市社会消费品零售总额江西省合计 67
图表：2020年各省市社会消费品零售总额山东省合计 67
图表：2020年各省市社会消费品零售总额河南省合计 67
图表：2020年各省市社会消费品零售总额湖北省合计 67
图表：2020年各省市社会消费品零售总额湖南省合计 67
图表：2020年各省市社会消费品零售总额广东省合计 67
图表：2020年各省市社会消费品零售总额广西区合计 68
图表：2020年各省市社会消费品零售总额海南省合计 68
图表：2020年各省市社会消费品零售总额重庆市合计 68
图表：2020年各省市社会消费品零售总额四川省合计 68
图表：2020年各省市社会消费品零售总额贵州省合计 68
图表：2020年各省市社会消费品零售总额云南省合计 68
图表：2020年各省市社会消费品零售总额西藏合计 68
图表：2020年各省市社会消费品零售总额陕西省合计 68
图表：2020年各省市社会消费品零售总额甘肃省合计 69
图表：2020年各省市社会消费品零售总额青海省合计 69
图表：2020年各省市社会消费品零售总额宁夏区合计 69
图表：2020年各省市社会消费品零售总额新疆区合计 69
图表：2014年以来中国基准利率变化情况 74
图表：2020年7月7日开始的存款利率情况 74
图表：2020年7月7日开始的贷款利率情况 75
图表：我国2009-2021年城乡居民人均可支配收入 86
图表：我国2009-2021年城乡居民家庭的恩格尔系数 86
图表：预算内教育经费增长情况 97
图表：2020年教育经费执行情况 98
图表：2021年我国羊毛衫产量情况 126
图表：2021年我国羊毛衫消费量情况 126
图表：线上品牌纯羊毛羊毛衫价格情况 127
图表：线上品牌混纺羊毛衫价格情况 127
图表：2021年羊毛衫市场前十位品牌情况 130
图表：消费者购买羊毛衫的影响因素 132
图表：2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司主营构成 148
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司每股指标 149
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司获利能力 150
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司经营能力 150
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司偿债能力 150
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司资本结构 150
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司发展能力 150
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司现金流量 151
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司主营业务收入 151
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司主营业务利润 151
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司营业利润 152
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司利润总额 152
图表：2018-2021年内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司净利润 152
图表：2021年北京雪莲羊绒股份有限公司主营构成 156
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司每股指标 156
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司获利能力 156
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司经营能力 157
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司偿债能力 157
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司资本结构 157
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司发展能力 157
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司现金流量 158
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司主营业务收入 158
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司主营业务利润 158
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司营业利润 158
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司利润总额 159
图表：2018-2021年北京雪莲羊绒股份有限公司净利润 159
图表：2021年宁夏圣雪绒股份有限公司主营构成 172
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司每股指标 172
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司获利能力 173
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司经营能力 173
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司偿债能力 173
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司资本结构 173
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司发展能力 174
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司现金流量 174
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司主营业务收入174
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司主营业务利润174
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司营业利润 175
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司利润总额 175
图表：2018-2021年宁夏圣雪绒股份有限公司净利润 175
图表：2021年新疆天山毛纺织股份有限公司主营构成 182
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司每股指标182
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司获利能力183
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司经营能力183
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司偿债能力183
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司资本结构183
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司发展能力183
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司现金流量184
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司主营业务收入 184
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司主营业务利润 184
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司营业利润185
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司利润总额185
图表：2018-2021年新疆天山毛纺织股份有限公司净利润 185
图表：2022年我国羊毛衫品牌市场规模预测 203
图表：2022年我国羊毛衫总产值预测 203
图表：2022年我国羊毛衫行业利润预测 203
图表：2022年我国羊毛衫行业总资产预测 203
图表：2022年我国羊毛衫产量预测 204
图表：2022年我国羊毛衫需求预测 204
图表：2022年我国羊毛衫进口预测 204
图表：2022年我国羊毛衫出口预测 204
图表：区域发展战略咨询流程图 305
图表：区域SWOT战略分析图 307
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