第1章：新媒体行业发展概述
1.1 新媒体行业相关定义
1.1.1 传统媒体定义
1.1.2 新媒体定义
1.1.3 传统媒体VS新媒体
1.2 新媒体行业宏观发展环境分析
1.2.1 行业发展政策环境分析
（1）监管体系及机关机构介绍
（2）行业相关执行标准
（3）新媒体相关政策
1.2.2 行业发展经济环境分析
（1）中国GDP增长情况
（2）工业增加值增长情况
（3）中国固定资产投资情况
（4）宏观经济发展展望
1.2.3 行业发展社会环境分析
（1）人口规模分析
（2）人民生活水平与消费文化分析
（3）网民规模及互联网普及率分析
（4）社会环境变化趋势及其对行业发展的影响分析
1.3 新媒体行业产业链结构
1.3.1 新媒体行业产业链结构概览
1.3.2 新媒体行业产业链上游行业分析
1.3.3 新媒体行业产业链下游行业分析
第2章：技术创新对新媒体行业发展影响分析
2.1 人工智能技术在新媒体行业应用现状及趋势分析
2.1.1 人工智能技术在新媒体行业应用现状
（1）应用技术
（2）应用领域
2.1.2 人工智能技术对新媒体行业发展的影响
2.1.3 人工智能技术在新媒体行业应用趋势分析
2.2 虚拟现实技术在新媒体行业应用现状及趋势分析
2.2.1 虚拟现实技术在新媒体行业应用现状
（1）VR+新闻
（2）VR+影视
2.2.2 虚拟现实技术对新媒体行业发展的影响
2.2.3 虚拟现实技术在新媒体行业应用趋势分析
2.3 大数据技术在新媒体行业应用现状及趋势分析
2.3.1 大数据技术在新媒体行业应用现状
2.3.2 大数据技术对新媒体行业发展的影响
2.3.3 大数据技术在新媒体行业应用趋势分析
2.4 5G技术在新媒体行业应用现状及趋势分析
2.4.1 5G技术在新媒体行业应用现状
2.4.2 5G技术对新媒体行业发展的影响
2.4.3 5G技术在新媒体行业应用趋势分析
第3章：中国新媒体行业发展现状分析
3.1 新媒体行业发展总体概述
3.1.1 新媒体传播特征分析
（1）内容发布实时性
（2）受众群体细分性
（3）表现形式多样性
（4）媒体介质融合性
（5）互动形式双向性
3.1.2 新媒体与传统媒体对比
3.2 新媒体行业发展规模分析
3.2.1 新媒体终端规模
3.2.2 新媒体用户规模
3.2.3 新媒体人才培养规模
3.2.4 新媒体行业市场规模
3.3 新媒体行业发展痛点及策略分析
3.3.1 转型之痛
（1）新媒体转型现状
（2）新媒体转型策略
3.3.2 版权之痛
（1）新媒体侵权现状分析
（2）新媒体版权存在问题
（3）新媒体版权保护策略
3.3.3 监管之痛
（1）新媒体监管政策梳理
（2）新媒体监管策略建议
第4章：中国新媒体行业细分领域分析
4.1 中国数字出版行业发展分析
4.1.1 行业发展概况
4.1.2 行业发展现状
（1）数字出版电子书发展现状
（2）移动出版发展现状
（3）网络动漫发展现状
（4）数字音乐发展现状
（5）网络文学发展现状
（6）数字期刊发展现状
4.1.3 行业发展趋势
（1）新规划部署为产业发展指引新方向
（2）宣传思想主阵地作用日益提升
（3）云服务、人机协同将成为数字内容供给的重要模式
（4）短视频和网络直播日益成为出版品牌建设的重要着力点
（5）数字内容产业生态将迎来解构重塑
（6）媒体深度融合发展将进一步提速
（7）人才队伍建设向融媒型和全媒型深化发展
4.2 中国网络媒体行业发展分析
4.2.1 行业发展概况
（1）互联网发展状况分析
（2）网络经济发展分析
（3）网络媒体使用概况
4.2.2 行业发展现状
（1）搜索引擎发展现状
（2）网络游戏发展现状
（3）新闻资讯发展现状
（4）在线视频发展现状
（5）网络直播发展现状
4.2.3 行业发展趋势
（1）从新技术到新产品，优质生产要素集聚发展
（2）从相“加”到相“融”，形成全媒体传播新模式
（3）从单一到多元文化圈层，跨界融合强化价值观引导
4.3 中国移动媒体行业发展分析
4.3.1 行业发展概况
（1）移动网络应用情况
（2）移动网络用户规模
（3）移动媒体终端分析
4.3.2 行业发展现状
（1）移动广告发展现状
（2）移动搜索发展现状
（3）移动微博发展现状
（4）移动短视频发展现状
（5）移动游戏发展现状
4.3.3 行业发展趋势
4.4 中国新媒体营销行业发展分析
4.4.1 新媒体营销定义
4.4.2 新媒体营销目的
4.4.3 新媒体营销主流模式
4.4.4 典型新媒体平台营销形式
4.4.5 典型新媒体平台营销策略
（1）新浪微博平台
（2）微信平台
（3）Bilibili平台
（4）小红书平台
（5）抖音平台
（6）淘宝平台
4.4.6 新媒体营销广告收入情况
4.4.7 新媒体营销发展趋势
4.5 中国新媒体版权保护行业发展分析
4.5.1 新媒体版权保护现状
（1）政策环境：强化版权保护决策部署
（2）行政治理：严肃版权侵权执法
（3）行业环境：版权产业环境向好发展
4.5.2 新媒体版权保护难点
（1）新技术、新业态对现行《著作权法》提出挑战
（2）新侵权行为的认定与规制
（3）跨境侵权加大打击难度
（4）权利人维权难问题犹存
4.5.3 新媒体版权保护优化
（1）司法：积极应对新环境挑战，改善权利人维权环境
（2）行政：加强平台监管指导，大力打击版权侵权行为
（3）媒体：承担平台监管责任，加强行业联盟合作
（4）社会：提高版权问题关注度，推进版权集体管理
第5章：中国新媒体行业竞争及投资兼并分析
5.1 中国新媒体行业竞争分析
5.1.1 行业主要竞争主体
5.1.2 行业竞争特点
5.1.3 细分领域企业竞争格局
5.2 中国新媒体行业投资兼并及重组分析
5.2.1 新媒体行业投融资总体概况
5.2.2 新媒体行业投融资特点分析
（1）融资阶段
（2）融资区域
5.2.3 新媒体行业投融资趋势分析
第6章：新媒体冲击下我国媒体融合现状及趋势
6.1 我国媒体融合历程及特征
6.1.1 媒体融合发展历程
6.1.2 媒体融合特征
（1）技术化与全能化
（2）集约生产与全民生产
（3）内容融合与渠道融合
6.2 我国媒体融合发展阶段及实施路径
6.2.1 媒体融合发展阶段
（1）门户媒体时代：web1.0
（2）社交媒体时代，web2.0
（3）场景媒体时代，web3.0
6.2.2 媒体融合机制探索
6.2.3 媒体融合实施路径
（1）产业融合路径
（2）文化融合路径
（3）技术融合路径
（4）跨界融合路径
（5）资本融合路径
（6）中西融合路径
6.3 传统媒体融合现状分析
6.3.1 传统媒体融合必要性分析
6.3.2 传统媒体融合现状分析
6.3.3 传统媒体融合存在问题分析
（1）缺乏创新性思维，难以形成差异化竞争
（2）传统管理体制固化，媒体亟需内部改革
（3）搭建自身内容分发平台难度较大
（4）人才流失率高满员率低青黄不接
（5）技术短板缚手脚高度依赖第三方
（6）底子薄资金缺，投融资渠道瓶颈
6.4 新媒体倒融合现状分析
6.4.1 新媒体倒融合必要性分析
（1）新媒体倒融合实际意义
（2）新媒体倒融合实例分析
6.4.2 新媒体倒融合现状分析
6.4.3 新媒体倒融合存在问题分析
6.5 我国媒体融合趋势分析
第7章：我国新媒体行业重点企业分析
7.1 北京字节跳动科技有限公司
7.1.1 企业基本信息
7.1.2 企业主营业务情况
7.1.3 企业新媒体业务布局
7.1.4 企业经营情况
7.1.5 企业新媒体业务核心竞争力
7.2 北京快手科技有限公司
7.2.1 企业基本信息
7.2.2 企业主营业务情况
7.2.3 企业新媒体业务布局
7.2.4 企业经营情况
7.2.5 企业新媒体业务核心竞争力
7.3 中文在线数字出版集团股份有限公司
7.3.1 企业基本信息
7.3.2 企业主营业务情况
（1）主营业务
（2）销售网络
7.3.3 企业新媒体业务布局
7.3.4 企业经营情况
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
7.3.5 企业新媒体业务核心竞争力
7.4 广东南方新媒体股份有限公司
7.4.1 企业基本信息
（1）基本信息
（2）股权结构
7.4.2 企业主营业务情况
（1）主营业务
（2）销售网络
7.4.3 企业新媒体业务布局
7.4.4 企业经营情况
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
7.4.5 企业新媒体业务核心竞争力
7.5 上海东方明珠新媒体股份有限公司
7.5.1 企业基本信息
（1）基本信息
（2）股权结构
7.5.2 企业主营业务情况
（1）主营业务
（2）销售网络
7.5.3 企业新媒体业务布局
7.5.4 企业经营情况
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
7.5.5 企业新媒体业务核心竞争力
7.6 芒果超媒股份有限公司
7.6.1 企业基本信息
（1）基本信息
（2）股权结构
7.6.2 企业主营业务情况
（1）主营业务
（2）销售网络
7.6.3 企业新媒体业务布局
7.6.4 企业经营情况
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
7.6.5 企业新媒体业务核心竞争力
7.7 华数传媒控股股份有限公司
7.7.1 企业基本信息
（1）基本信息
（2）股权结构
7.7.2 企业主营业务情况
（1）主营业务
（2）销售网络
7.7.3 企业新媒体业务布局
7.7.4 企业经营情况
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
7.7.5 企业新媒体业务核心竞争力
7.8 北京歌华有线电视网络股份有限公司
7.8.1 企业基本信息
（1）基本信息
（2）股权结构
7.8.2 企业主营业务情况
（1）主营业务
（2）销售网络
7.8.3 企业新媒体业务布局
7.8.4 企业经营情况
（1）主要经济指标分析
（2）企业盈利能力分析
（3）企业运营能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业发展能力分析
7.8.5 企业新媒体业务核心竞争力
7.9 腾讯公司
7.9.1 企业基本信息
（1）基本信息
（2）股权结构
7.9.2 企业主营业务情况
7.9.3 企业新媒体业务布局
7.9.4 企业经营情况
7.9.5 企业新媒体业务核心竞争力
7.10 北京新浪互联信息服务有限公司
7.10.1 企业基本信息
7.10.2 企业主营业务情况
7.10.3 企业新媒体业务布局
7.10.4 企业经营情况
7.10.5 企业新媒体业务核心竞争力
第8章：中国新媒体行业市场前景展望与投资建议
8.1 新媒体行业发展前景与趋势分析
8.1.1 新媒体行业发展前景
8.1.2 新媒体行业发展趋势
（1）云服务/人机协同成为内容供给的重要模式
（2）短视频/网络直播成为建设的着力点
（3）数字内容产业将迎来解构重塑
（4）媒体深度融合发展将进一步提速
（5）人才队伍建设向融媒型和全媒型发展
8.2 后疫情时代新媒体发展机遇与挑战
8.3 新媒体行业投资壁垒分析
8.3.1 资金壁垒
8.3.2 技术壁垒
8.3.3 政策壁垒
8.3.4 人才壁垒
8.4 新媒体行业投资风险分析
8.4.1 法律法规风险
8.4.2 市场经营风险
8.4.3 资本运营风险
8.4.4 经营风险
8.4.5 宏观经济风险
8.5 新媒体行业投资建议
8.5.1 构建新媒体盈利模式
8.5.2 实现多元化运作
8.5.3 提升全媒体能力
图表目录
图表1：传统媒体分类
图表2：新媒体分类
图表3：传统媒体和新媒体的对比
图表4：中国新媒体行业监管体制
图表5：2020-2021年6月发布的中国新媒体行业现行标准
图表6：2019-2021年6月新媒体行业相关发展政策汇总
图表7：2013-2021年国内生产总值走势及同比增速图（单位：万亿元，%）
图表8：2013-2021年我国工业增加值及同比增长速度（单位：万亿元，%）
图表9：2020-2021年国内第一、二、三产业增加值情况（单位：万亿元）
图表10：2013-2021年全国固定资产投资（不含农户）变化情况（单位：万亿元）
图表11：2021年中国GDP的各机构预测（单位：%）
图表12：2010-2021年中国总人口数量（单位：亿人）
图表13：2010-2021年居民人均可支配收入走势图（单位：元，%）
图表14：2013-2021年中国居民人均消费支出（单位：元）
图表15：2021年中国居民人均消费支出结构（单位：%）
图表16：2016-2021年中国网民规模与普及率增长情况（单位：万人，%）
图表17：新媒体行业产业链
图表18：2020Q1-2021Q1各行业广告主对新媒体平台的季度平均投入指数份额占比（单位：%）
图表19：在新媒体应用的人工智能技术
图表20：人工智能在新媒体领域的应用
图表21：人工智能技术对新媒体行业发展的影响分析
图表22：人工智能技术在新媒体行业应用趋势分析
图表23：VR在影视领域的应用现状
图表24：虚拟现实技术对新媒体行业发展的影响分析
图表25：虚拟现实技术在新媒体行业应用趋势分析
图表26：大数据在传媒产业中的应用领域
图表27：大数据对新媒体行业发展的影响分析
图表28：大数据在新媒体行业应用趋势分析
图表29：5G技术在新媒体行业应用现状分析
图表30：5G技术对新媒体行业发展的影响分析
图表31：5G技术在新媒体行业应用趋势分析
图表32：新媒体与传统媒体营销对比
图表33：2014-2021年中国新媒体终端产品规模（单位：万台，亿部）
图表34：2021年中国新媒体终端互联网接入设备使用情况（单位：%）
图表35：2021年中国新媒体各个领域用户规模统计（单位：亿人，%）
图表36：中国数字出版各个领域用人需求比例（单位：%）
图表37：2016-2021年中国新媒体行业规模及增速统计（单位：亿元，%）
图表38：2020-2021年中国新媒体行业细分市场收入结构对比（单位：%）
图表39：中国媒体融合行业监管体制
图表40：中国媒体融合行业监管体制
图表41：中国新媒体版权保护策略
图表42：中国新媒体相关政策梳理
图表43：中国新媒体监管难题原因
图表44：2015-2021年中国数字化阅读接触率变化情况（单位：%）
图表45：2015-2021年中国数字阅读用户规模变化情况（单位：亿人）
图表46：2015-2021年中国数字出版产业规模（单位：亿元）
图表47：2015-2021年中国电子书收入规模变化情况（单位：亿元）
图表48：2015-2021年中国移动出版行业收入规模变化情况（单位：亿元）
图表49：2021年中国动漫网站人气排行榜TOP10
图表50：2015-2021年中国网络动漫行业收入规模变化情况（单位：亿元）
图表51：2015-2021年中国在线音乐收入规模变化情况（单位：亿元）
图表52：2015-2021年中国网络文学用户规模及使用率（单位：万人，%）
图表53：2016-2021年中国网络文学规模及盗版损失规模（单位：亿元）
图表54：2015-2021年中国数字期刊市场收入规模变化情况（单位：亿元）
图表55：2020-2021年中国互联网基础资源对比（单位：个，块/32，Mbps）
图表56：2013-2021年中国光纤宽带用户规模占比（单位：万户，%）
图表57：2013-2021年中国网民规模及普及率情况（单位：亿人，%）
图表58：2015-2021年我国网络经济市场营收规模及增长率（单位：亿元，%）
图表59：2019-2021中国网络媒体用户规模（单位：万人）
图表60：2019.12-2021.12中国网络媒体用户使用率（单位：%）
图表61：2016-2021年中国搜索引擎用户规模（单位：万人）
图表62：2015-2021年中国搜索引擎广告市场规模（单位：亿元）
图表63：2014-2021年中国游戏用户规模增长趋势（单位：百万人，%）
图表64：2010-2021中国游戏市场实际销售收入情况（单位：亿元，%）
图表65：2015-2021中国游戏细分市场规模占比（单位：%）
图表66：2015-2021年中国门户及资讯广告规模情况（单位：亿元）
图表67：2015-2021年中国在线视频市场规模变化情况（单位：亿元）
图表68：2016-2021年中国泛娱乐直播市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表69：2016-2021年中国网络直播用户规模（单位：亿人）
图表70：2014-2021年移动互联网接入流量情况（单位：亿GB）
图表71：2021年6月各类移动应用使用时长占比情况（单位：%）
图表72：手机网民较常使用的六类App使用时段（单位：%）
图表73：2015-2021年中国手机网民规模及其占网民比例变化情况（单位：万人，%）
图表74：2021.03-2021.12中国各类手机互联网应用用户规模及其使用率（单位：万人，%）
图表75：2012-2021年中国手机出货量及增长率（单位：百万部，%）
图表76：2021年中国手机市场出货量分布（单位：%）
图表77：2019-2021年中国移动广告收入规模变化情况（单位：亿元）
图表78：2014-2021中国移动搜索用户及使用率情况（单位：万人，%）
图表79：2017-2021年中国微博活跃用户规模（单位：亿人）
图表80：2019-2021年中国短视频用户规模及使用率（单位：万人，%）
图表81：2017-2021年中国短视频行业市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表82：2015-2021年中国移动游戏产业销售收入情况（单位：亿元，%）
图表83：移动媒体用户互动关系示意图（单位：%）
图表84：新媒体营销产业链角色方总览
图表85：2020-2021年中国新媒体营销市场广告主营销活动及目的
图表86：2021年广告主最关注的主要线上媒体营销模式
图表87：国内典型新媒体平台及特征、主要营销形式
图表88：新媒体营销产业链角色方总览
图表89：新浪微博平台新媒体营销策略
图表90：微信平台新媒体营销策略
图表91：Bilibili平台新媒体营销策略
图表92：小红书平台新媒体营销策略
图表93：抖音平台新媒体营销策略
图表94：快手平台新媒体营销策略
图表95：淘宝平台新媒体营销策略
图表96：新媒体行业竞争主体发展现状
图表97：新媒体行业竞争特点
图表98：新媒体行业细分领域企业竞争格局
图表99：2012-2021年我国新媒体行业投融资情况（单位：起，亿元）
图表100：2021年我国新媒体行业投融资轮次分布（单位：起，%）
图表101：2021年我国新媒体行业投融资地域分布（单位：起，%）
图表102：新媒体行业投融资趋势分析
图表103：媒体融合发展历程
图表104：媒体融合的”发布——浏览”模式
图表105：媒体融合的”共建——共享”模式
图表106：媒体融合的”智能传播”模式
图表107：我国主流媒体体制机制改革历程
图表108：传统媒体融合现状
图表109：中国媒体融合发展趋势分析
图表110：北京字节跳动科技有限公司基本资料
图表111：2021年北京字节跳动科技有限公司业务架构（单位：亿元，%）
图表112：北京字节跳动科技有限公司新媒体业务布局
图表113：2016-2021年北京字节跳动科技有限公司营业收入及同比（单位：亿元，%）
图表114：北京字节跳动科技有限公司融资情况
图表115：北京字节跳动科技有限公司新媒体业务核心竞争力
图表116：北京快手科技有限公司基本资料
图表117：截至2021年3月31日北京快手科技有限公司股权结构（单位：%）
图表118：北京快手科技有限公司生态圈
图表119：2017-2021年北京快手科技有限公司分业务营收占比（单位：%）
图表120：北京快手科技有限公司新媒体业务布局
单位官方网站：http://www.zyzyyjy.com
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