第一章 图书出版发行相关知识概述 9
第一节 出版发行概述 9
一、出版的定义 9
二、出版业产业链 9
三、出版业价值链 10
第二节 图书的商品性质 11
一、图书是一种文化商品 11
二、图书商品有显著的差异化 11
三、图书属于较弱的超必需品 12
四、图书商品具有正外部性 13
第二章 全球图书出版发行行业 14
第一节 美国图书出版发行分析 14
一、美国出版业发展概况 14
二、美国图书出版业发展现状 15
三、美国图书出版销售规模分析 17
四、美国图书出版业发展面临的挑战 18
第二节 日本图书出版发行分析 20
一、日本图书出版发行状况回顾 20
二、日本图书出版业的发展概况 21
三、日本市场的畅销图书出版物概述 22
四、日本图书出版业的新型出版形式 23
第三节 英国图书出版发行分析 25
一、英国图书出版行业状况 25
二、英国图书出版的总量情况 26
三、英国图书出版业发展的特点 29
四、英国图书出版公司经营状况 30
五、英国儿童图书出版发展前景 33
第四节 德国图书出版发行分析 34
一、德国图书业概述 34
二、德国图书出版发行发展状况 35
三、德国出版商看好电子书市场 36
第五节 其他国家 36
一、西班牙图书出版发展概述 36
二、荷兰图书出版的发展态势 38
三、法国图书出版业的发展概况 40
第三章 中国图书出版行业发展分析 42
第一节 中国图书出版业的发展阶段 42
一、超常规增长阶段（1978-1989年） 42
二、调整与徘徊阶段（1989-1994年） 42
三、新的增长阶段（1995年至2007年） 42
四、多元化发展阶段（2007年至今） 43
第二节 中国图书出版发展状况 43
一、中国图书出版业的发展概况 43
二、中国图书出版业的基本特征 44
三、中国图书出版量统计分析 45
四、中国图书出版业竞争格局分析 47
五、图书出版业存在问题分析 48
六、图书出版业发展对策分析 49
第三节 图书出版的板块结构分析 50
一、以市场为导向的出版结构 50
二、板块结构出书的现代出版特征 51
三、板块的推进与转移 53
第四节 剖析中国图书出版业的滞胀现象 54
一、图书出版业滞胀的表现 54
二、图书出版业滞胀的原因 54
三、图书出版业改革的重点 55
第五节 图书出版中的品牌分析 55
一、中国图书出版品牌发展状况 55
二、中国图书出版品牌化的原因 57
（一）参与全球市场竞争要求使然 57
（二）社会经济文化环境要求使然 58
（三）规范图书出版秩序要求使然 58
三、图书出版业品牌化运作模式 59
第六节 图书出版企业信息化建设综述 62
一、明晰集团的发展战略 62
二、解构集团的业务模式 62
三、搭建集团的管控体系 63
四、选择集团信息化建设策略 63
第四章 中国图书出版市场分析 65
第一节 中国图书出版市场概述 65
一、图书出版市场解析 65
二、图书出版许可证制度 65
三、图书出版流程分析 65
四、经营性图书出版企业评估制度 66
第二节 中国数字出版市场发展分析 66
一、数字出版市场规模分析 66
二、数字出版市场发展现状 67
三、数字出版基地发展格局 68
四、数字出版业存在的问题 68
第三节 图书出版市场的垄断与竞争 69
一、国内外图书出版市场特征比较 69
二、图书出版市场不完全竞争的根源 70
三、出版市场有效竞争的前提 72
第四节 图书出版市场的成本分析 72
一、图书出版的资金及市场 72
二、图书出版成本预计 74
三、图书出版成本分析 75
第五节 中国图书出版市场结构、行为及绩效分析 77
一、中国图书出版市场结构概述 77
二、中国图书出版市场行为简析 78
三、中国图书出版市场绩效考察 78
第六节 图书出版市场中存在的主要问题 79
一、高库存牵制图书出版市场发展 79
二、图书出版市场资源浪费严重 80
第五章 中国图书发行行业分析 81
第一节 中国图书发行行业发展分析 81
一、中国图书发行行业政策环境 81
（一）《新闻出版业“十四五”时期发展规划》 81
（二）关于加强中小学教辅材料出版发行管理的通知 82
（三）关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见 83
二、2021年中国图书零售市场分析 84
（一）2021年中国图书零售总体分析 84
（二）2021年分类图书零售市场分析 85
（三）2021年畅销书引领作用显著 86
第二节 中国图书发行市场结构及模式分析 88
一、现代出版社图书发行渠道 88
二、图书发行市场结构分析 89
三、图书发行市场行为分析 89
四、商超销售成为图书发行新的掘金点 90
第三节 中国图书发行行业发展基本情况 91
一、发行网点与从业人员情况 91
二、出版物购进情况 91
三、出版物销售情况 92
四、出版物库存情况 93
五、非出版物商品销售 93
第四节 区域图书发行状况分析 93
一、安徽新华发行集团推三大转型 93
二、新疆图书发行业发展迅速 94
三、陕西邮政进军图书发行业 95
四、广东省出版集团组建图书发行公司 95
第五节 中国图书发行集团资本经营的路径选择 96
一、资本经营概述 96
二、中国图书发行集团资本经营的概况 96
三、中国图书发行集团资本经营的路径选择 97
第六节 图书发行行业的盈利分析 99
一、图书发行行业环境概述 99
二、中国本土书店处境分析 100
三、图书发行行业战略扩张原则 101
四、图书发行行业盈利的战略措施 102
第六章 中国不同类型图书出版发行业状况 103
第一节 少儿图书出版发行状况 103
一、中国少儿图书出版销售情况 103
二、中国少儿图书出版市场分析 103
三、少儿图书出版格局解析 107
四、少儿图书出版业发展趋于多元化 107
五、少儿图书发行状况分析 108
六、少儿图书出版发行发展存在的问题 110
七、中国少儿图书出版发展背后的隐忧 112
八、中国少儿图书出版发展的应对策略 113
第二节 科普图书出版发行状况 115
一、科普图书出版发行概述 115
二、科普图书出版存在的问题 117
三、中国科普图书出版发行的发展策略 119
第三节 教育图书出版业 121
一、教育图书出版业发展概述 121
二、教育图书出版现状分析 121
三、教育图书出版业的发展困境 122
第四节 文学图书出版业 126
一、青春文学图书市场发展现状 126
二、文学类图书出版情况分析 128
三、文学类图书出版市场分析 128
第七章 网络时代图书出版发行的发展 131
第一节 网络出版的发展 131
一、网络出版发展概述 131
二、中国网络出版的状况 131
二、网络出版的模式及特征 133
四、中国网络出版市场运行分析 135
五、网络出版与传统出版业的关系 136
六、网络环境下发行模式的多元化 137
第二节 网络环境下图书出版发行业的发展 139
一、网络环境下中国图书出版发行业的基本现状 139
二、网络环境下我国图书出版业面临的问题 140
三、网络环境图书出版发行业的发展策略 140
四、网络环境下图书出版发行业的发展走向 144
第三节 电子图书出版产业 144
一、中国电子图书产业发展分析 144
（一）电子书产业规模分析 144
（二）电纸书品牌结构分析 145
（三）电纸书产品结构分析 146
二、中国电子图书出版的主要模式 147
三、图书出版单位开展电子图书出版的概况 148
四、电子图书发行市场变化趋势及盈利模式 148
五、电子图书主要技术平台的概况 150
六、电子图书出版产业典型案例解析 151
第四节 网上书店 154
一、网上书店概述 154
二、网上书店对图书批发环节的影响 155
三、网上书店对图书零售环节的影响 158
第八章 中国图书出版的营销分析 160
第一节 图书出版业的扁平化营销分析 160
一、图书出版的扁平化营销概述 160
二、图书出版的扁平化渠道的优势 161
三、图书出版的扁平化渠道策略 162
第二节 图书出版营销中的整合营销 163
一、整合营销传播理论概述 163
二、中国图书出版营销阶段分析 166
三、IMC在图书出版营销中的运作 168
第三节 图书出版市场的营销策略 172
一、准确定位 172
二、选题策划 172
三、多媒体推销 176
四、“前、中、后”三位一体 177
五、加强出版营销人才的培养 177
六、信息反馈环节的重要性不容忽视 179
第四节 图书出版营销中的产品策略 180
一、“读者是上帝”的产品经营策略 180
二、主导产品营销策略 180
三、新品种开发策略 181
四、已有图书品种的经营策略 182
五、变化中的图书营销策略 183
第九章 中外图书出版发行重点企业 184
第一节 培生集团 184
一、公司简介 184
二、培生的经营情况分析 186
三、培生的主营业务 187
四、培生集团旗下公司 187
五、培生的发展竞争战略 189
六、培生的职能战略 190
七、培生在中国的环境分析 191
八、培生教育集团大中华战略正式启动 192
第二节、人民教育出版社 193
一、人民教育出版社简介 193
二、人教社出版《汉语2017》丛书 194
三、人教社推出学校体育运动书籍 195
四、人教礼开辟图书出版业发展新路 195
第三节、高等教育出版社 197
一、高等教育出版社简介 197
二、高教社开通学术期刊在线出版平台 198
三、高教社携手希腊推出汉语教材 199
四、高教版社“蓝色发行”的发行模式 199
第四节、新华出版社 200
一、新华出版社简介 200
二、新华出版社“走转改”调研基地 201
三、新华出版社积极开拓图书出版领域 203
第五节、其他图书出版发行企业 204
一、外语与教学研究出版社 204
二、上海世纪出版集团 205
三、四川新华图书发行集团 205
四、江苏新华发行集团 206
五、电子工业出版社 206
第十章 图书出版发行行业的投资及前景趋势 208
第一节 图书出版发行行业投资分析 208
一、图书出版发行业投资机会 208
（一）国家政策支持 208
（二）文化消费上升 208
二、图书出版业的发展机遇 208
三、图书出版发行业投资风险分析 209
（一）宏观经济风险 209
（二）产业政策风险 209
（三）侵权盗版风险 210
（四）图书选题风险 210
四、图书出版发行业投资战略 210
第二节 图书出版发行业的发展前景预测 212
一、2021-2027年全球出版业发展趋势分析 212
二、2021-2027年全球图书出版行业发展趋势 213
三、2021-2027年中国图书出版发行业发展前景 214
图表目录
图表 1 纸质出版产业链结构图 9
图表 2 数字出版产业链结构图 10
图表 3 出版业价值链示意图 10
图表 4 微观经济学对超必须品和必需品的定义 12
图表 5 美国图书销售规模统计 18
图表 6 2016-2021年西班牙图书出版种类数量统计 37
图表 7 2021年西班牙各类图书出版种类 38
图表 8 我国图书出版业按图书出版情况一览 44
图表 9 中国图书出版种数统计 45
图表 10 2017-2021年中国图书出版总印册数增长趋势图 46
图表 11 中国图书出版总印张增长趋势图 46
图表 12 全国各省市图书出版情况统计 46
图表 13 中国图书出版业图书出版种数区域结构分布图 48
图表 14 我国图书滞涨具体表现一览 54
图表 15 我国图书出版流程一览 66
图表 16 2017-2021年中国数字出版市场规模统计 67
图表 17 图书出版社的关键资源一览 77
图表 18 中国图书年末库存与纯销售额统计 80
图表 19 2018-2021年全国图书零售重点卖场存销比统计 80
图表 20 “十四五”时期新闻出版业发展主要指标 82
图表 21 2021年全国主要分类图书零售市场同比增长率比较 85
图表 22 莫言作品动销与监控销售的年内比较 87
图表 23 2021年大众畅销书排行榜TOP10 88
图表 24 现代出版社图书发行渠道一览 88
图表 25 中国出版物发行网点统计 91
图表 26 中国出版物发行从业人员统计 91
图表 27 中国出版物购进情况统计 92
图表 28 中国各类图书出版物零售量零售额统计 93
图表 29 中国少儿图书销售数量与金额统计 103
图表 30 中国少年儿童读物出版总定价统计 109
图表 31 中国少年儿童读物出版种类和总印数统计 109
图表 32 中国各省市儿童读物出版情况 109
图表 33 中国文化教育类出版物销售数量和金额统计 122
图表 34 中国课本出版情况统计 122
图表 35 中国文学类图书出版种类与总定价统计 128
图表 36 传统发行模式与网上书店发行模式比较 137
图表 37 网络环境下图书出版的多元化发行模式 139
图表 38 2017-2021年中国电子书市场规模统计 145
图表 39 中国电子书市场品牌关注比例分布 145
图表 40 中国电子书市场品牌关注比例对比 146
图表 41 电子书市场不同尺寸产品关注比例分布 146
图表 42 中国主流电子图书出版模式 147
图表 43 国内具有代表性的电子图书公司比较 151
图表 44 2017-2021年中国网络购物市场交易规模 155
图表 45 2021年中国网络购物市场各类商品品类市场份额 155
图表 46 传统购书方式 159
图表 47 网上书店购书方式 159
图表 48 整合营销传播理论模型 166
图表 49 2021年培生集团经营情况统计 187
图表 50 2019-2021年培生集团营业收入情况统计 187
图表 51 人民教育出版社组织机构图 194
图表 52 2019-2021年新华出版社新书目录 202
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