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第一部分 行业发展现状
 第一章 广告概论 1
 第一节 广告概述 1
 一、广告的概念 1
 二、广告的要素与分类 3
 第二节 广告设计的基本原理 5
 一、广告的设计观念 5
 二、广告设计的前提与基础 7
 三、广告设计的美学特征 11
 四、广告的设计策略 15
 五、广告设计的构成要素 20
 第三节 广告设计的程序 24
 一、广告设计的程序 24
 二、广告设计的目的 26
 三、广告设计的主题与题材 29
 四、广告主题的基本要素及设定展开 37
 第四节 广告设计的创意 41
 一、创意是广告的灵魂 41
 二、广告创意的创造性思维 42
 三、广告创意的基础与前提 44
 四、现代广告创意的策略要点 46
 五、广告创意的过程 47
 六、现代广告创意的策略类型 50
 
 第二章 2019-2021年6月世界广告行业运行状况分析 57
 第一节 2019-2021年6月世界广告行业发展分析 57
 一、世界广告媒体发展历史 57
 二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析 62
 三、世界广告行业发展统计数据分析 66
 第二节 2019-2021年6月世界主要国家广告行业分析 68
 一、美国 68
 二、日本 71
 三、英国 71
 四、俄罗斯 72
 第三节 2021-2026年世界广告行业发展趋势分析 74
 一、2020年世界广告行业发展趋势 74
 二、世界广告业设计内涵的演变 78
 三、现代广告设计中的后现代反传统思维 81
 四、主流创意规则面临终极挑战 83
 五、21世纪呼唤高素质的广告人才 87
 
 第三章 2019-2021年6月世界六大广告集团运营情况分析 91
 第一节 奥姆尼康集团 91
 一、基本情况 91
 二、2019-2021年6月经营及市场销售分析 93
 三、国际化发展战略 94
 第二节 WPP集团 95
 一、公司基本情况 95
 二、2019-2021年6月经营及市场销售分析 96
 三、国际化发展战略 97
 第三节 IPG集团 98
 一、公司基本情况 98
 二、2019-2021年6月经营及市场销售分析 100
 三、国际化发展战略 100
 第四节 阳狮集团 101
 一、公司基本情况 101
 二、2019-2021年6月经营及市场销售分析 102
 三、国际化发展战略 103
 第五节 日本电通集团 106
 一、公司基本情况 106
 二、2019-2021年6月经营及市场销售分析 107
 三、国际化发展战略 107
 第六节 哈瓦斯集团 108
 一、公司基本情况 108
 二、2019-2021年6月经营及市场销售分析 110
 三、国际化发展战略 111
 
 第四章 2019-2021年6月中国广告行业运行分析 113
 第一节 2019-2021年6月中国广告行业环境分析 113
 一、2019-2021年6月中国宏观经济环境分析 113
 二、2019-2021年6月中国广告行业法律环境分析 116
 三、2019-2021年6月中国广告行业社会环境分析 129
 第二节 2019-2021年6月中国广告行业发展形势及存在问题 130
 一、2020年中国广告行业市场规模 130
 二、2019-2021年6月中国广告市场发展概述 134
 三、2019-2021年6月中国广告市场存在问题分析 139
 第三节 2019-2021年6月中国广告市场发展对策分析 142
 一、中国广告行业要实行集团化发展 142
 二、中国广告教育需要新思维 143
 三、中国广告业要把握市场方向 144
 
 第二部分 行业市场细分
 第五章 2019-2021年6月电视广告行业市场分析 146
 第一节 2019-2021年6月中国电视媒体发展状况分析 146
 一、电视媒体在众多媒体中的地位 146
 二、电视媒体的核心竞争力分析 146
 三、电视广告面临的问题分析 152
 第二节 2019-2021年6月中国电视广告行业格局解析 153
 一、中国电视广告行业发展格局分析 154
 二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势 158
 三、省级卫视实力分化，特色定位突围 159
 四、地市级电视台立足本地，寻求突破 160
 第三节 2019-2021年6月中国电视广告行业发展方向分析 161
 一、加强政府监管 161
 二、提升电视广告核心竞争力 165
 
 第六章 2019-2021年6月广播广告行业市场分析 171
 第一节 2019-2021年6月中国广播广告发展概述 171
 一、新语境下的广播广告 171
 二、广播的独特广告价值优势 173
 三、中国广播广告市场价值期待深挖 177
 第二节 2019-2021年6月中国广播行业发展现状分析 178
 一、中国广播行业现状分析 178
 二、广播广告行业多元化的格局 181
 三、广播产业化存在的问题 184
 第三节 2019-2021年6月中国广播广告行业发展方向分析 186
 一、中国广播广告业经营策略 186
 二、中国广播广告业发展方向 188
 
 第七章 2019-2021年6月报纸广告行业市场分析 191
 第一节 2019-2021年6月中国报纸广告发展概述 191
 一、中国近代报纸广告发展简析 191
 二、报纸广告优势分析 198
 三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 201
 第二节 2019-2021年6月中国报纸广告发展现状分析 203
 一、2019国内报业广告现状 203
 二、报纸广告存在的问题 205
 第三节 2019-2021年6月中国报纸广告行业发展方向分析 206
 一、报纸广告的市场化运作策略探析 206
 二、报纸广告发展方向及前景 209
 
 第八章 2019-2021年6月期刊杂志广告行业市场分析 211
 第一节 2019-2021年6月中国期刊杂志发展概述 211
 一、期刊杂志广告经营十大形态 211
 二、期刊杂志广告优势分析 213
 第二节 2019-2021年6月中国期刊杂志广告发展现状分析 214
 一、我国期刊业发展现状分析 214
 二、我国期刊业的发展趋势 216
 三、我国期刊业存在的主要问题分析 217
 第三节 2019-2021年6月中国期刊杂志广告行业发展方向分析 221
 一、期刊广告运作策略分析 221
 二、期刊杂志行业发展方向 222
 三、期刊杂志行业广告前景广阔 225
 
 第九章 2019-2021年6月其它形式广告行业市场分析 227
 第一节 2019-2021年6月户外广告市场分析 227
 一、户外广告的投放特点 227
 二、2020年中国户外广告发展状况 229
 三、户外广告行业存在的问题 232
 四、中国户外广告发展方向 235
 第二节 2019-2021年6月网络广告行业市场分析 239
 一、网络广告发展优势 239
 二、2020年我国网络广告发展状况 240
 三、我国网络广告存在的问题 244
 四、我国网络广告发展方向 245
 第三节 2019-2021年6月中国手机广告市场综合分析 248
 一、2020年我国手机广告发展状况分析 248
 二、手机广告市场存在问题 249
 三、手机广告发展趋势 249
 四、手机广告发展方向 251
 第四节 2019-2021年6月中国移动广告业务发展分析 252
 一、移动广告业务特点分析 252
 二、移动广告业务的商业模式 254
 三、移动广告发展现状 257
 四、移动广告业务的发展策略 258
 
 第三部分 行业竞争分析
 第十章 2019-2021年6月中国广告业市场竞争格局分析 261
 第一节 2019-2021年6月中国媒体广告经营分析 261
 一、2019-2021年6月广告市场发展形势 261
 二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工 265
 三、网络媒体与传统媒体的合作与发展 268
 第二节 2019-2021年6月中国各媒体广告市场竞争及对策分析 270
 一、中国电视广告市场竞争状况透析 270
 二、报纸广告实施整合经营竞争策略 275
 三、提高中国期刊竞争力的思考 278
 四、网络广告上演竞争大战 284
 五、提升广告市场竞争力的策略 285
 
 第十一章 2019-2021年6月中国重点广告公司财务指标分析 291
 第一节 中视传媒股份有限公司 291
 一、公司简介 291
 二、公司主营业务 292
 三、2019-2021年6月财务分析 294
 四、公司经营状况 297
 第二节 广东省广告股份有限公司 297
 一、公司简介 297
 二、公司运作模式与理念 300
 三、2019-2021年6月财务分析 301
 四、公司经营状况 304
 第三节 北京巴士传媒股份有限公司 305
 一、公司简介 305
 二、公司业务及范围 306
 三、2019-2021年6月财务分析 307
 四、公司经营状况 309
 第四节 湖南电广传媒股份有限公司 310
 一、公司简介 310
 二、公司经营范围及发展战略 310
 三、2019-2021年6月财务分析 312
 四、公司经营状况 315
 第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司 315
 一、公司简介 315
 二、公司业务及范围 316
 三、2019-2021年6月财务分析 317
 四、公司经营状况 320
 第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 321
 一、公司简介 321
 二、公司发展状况 321
 三、2019-2021年6月财务分析 323
 四、公司经营状况 326
 第七节 成都博瑞传播股份有限公司 326
 一、公司简介 326
 二、公司发展历程 327
 三、2019-2021年6月财务分析 329
 四、公司经营状况 332
 第八节 上海新华传媒股份有限公司 333
 一、公司简介 333
 二、公司业务及范围 335
 三、2019-2021年6月财务分析 336
 四、公司经营状况 339
 第九节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 340
 一、公司简介 340
 二、公司业务及核心价值观 341
 三、2019-2021年6月财务分析 342
 四、公司经营状况 346
 第十节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司 347
 一、公司简介 347
 二、公司经营理念及优势 347
 三、2019-2021年6月财务分析 350
 四、公司经营状况 354
 
 第四部分 行业趋势及投资分析
 第十二章 2021-2026年中国广告行业发展趋势与前景分析 355
 第一节 2021-2026年中国广告业发展方向分析 355
 一、中国广告业中长期发展规划 355
 二、中国广告业发展新动向 356
 三、中国广告业发展趋势 358
 第二节 2021-2026年中国广告业市场前景分析 360
 一、2020年中国广告市场规模超过日本 360
 二、中国广告行业未来发展空间巨大 360
 
 第十三章 2021-2026年中国广告行业投资分析 363
 第一节 2021-2026年中国广告业投资风险分析 363
 一、媒体资源 363
 二、资金 363
 三、客户资源 364
 四、专业人员 364
 第二节 2021-2026年中国广告行业投资机会分析 364
 一、视频广告借欧洲杯涨价 364
 二、液晶广告机行业将全面爆发 366
 三、移动广告行业市场巨大 367
 四、移动电视媒体广告价值得到肯定 368
 五、户外广告行业向中小城市发展 369
 
 图表目录
 图表：2019-2021年6月美国网络广告细分市场规模比较 69
 图表：2019-2021年6月美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况 70
 图表：2021年6月俄罗斯各类广告住处同比增长率 74
 图表：2021年6月中国六大广告行业花费所占比例 131
 图表：2021年6月中国广告花费前五行业 132
 图表：2021年6月中国广告花费前十品牌 133
 图表：2021年6月户外广告投放前十品牌 230
 图表：2019-2021年互联网广告市场规模及预测 240
 图表：2019-2021年6月中国搜索引擎市场营收份额 241
 图表：2019-2021年中国搜索引擎市场规模及趋势 242
 图表：2021年6月网络广告市场媒体营收规模排名 243
 图表：2019-2021年6月中国网络广告市场核心媒体广告收入结构 243
 图表：2007年-2021年6月中国五大媒体广告收入规模 261
 图表：2021年第2季度整体市场广告投放额及同比增长率 262
 图表：2021年第2季度整体市场各行业投放额及同比增长率 262
 图表：2021年第2季度电视媒体广告投放额及同比增长率 263
 图表：2021年第2季度电视媒体各行业投放额及同比增长率 264
 图表：宝洁旗下各品牌投放额 264
 图表：2019-2021年6月中视传媒股份有限公司偿债能力分析 294
 图表：2019-2021年6月中视传媒股份有限公司资本结构分析 294
 图表：2019-2021年6月中视传媒股份有限公司经营效率分析 295
 图表：2019-2021年6月中视传媒股份有限公司获利能力分析 295
 图表：2019-2021年6月中视传媒股份有限公司发展能力分析 295
 图表：2019-2021年6月中视传媒股份有限公司现金流量分析 296
 图表：2019-2021年6月中视传媒股份有限公司投资收益分析 296
 图表：2019-2021年6月中视传媒股份有限公司按行业构成经营分析 296
 图表：2019-2021年6月中视传媒股份有限公司按地区构成经营分析 296
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析 301
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析 301
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析 302
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析 302
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析 302
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析 303
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析 303
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析 303
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析 304
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析 304
 图表：2019-2021年6月北京巴士传媒股份有限公司偿债能力分析 307
 图表：2019-2021年6月北京巴士传媒股份有限公司资本结构分析 307
 图表：2019-2021年6月北京巴士传媒股份有限公司经营效率分析 307
 图表：2019-2021年6月北京巴士传媒股份有限公司获利能力分析 308
 图表：2019-2021年6月北京巴士传媒股份有限公司发展能力分析 308
 图表：2019-2021年6月北京巴士传媒股份有限公司现金流量分析 308
 图表：2019-2021年6月北京巴士传媒股份有限公司投资收益分析 309
 图表：2019-2021年6月北京巴士传媒股份有限公司按行业构成经营分析 309
 图表：2019-2021年6月北京巴士传媒股份有限公司按地区构成经营分析 309
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析 312
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析 312
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析 312
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析 313
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析 313
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析 313
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司投资收益分析 314
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司按行业构成经营分析 314
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司按产品构成经营分析 314
 图表：2019-2021年6月湖南电广传媒股份有限公司按地区构成经营分析 315
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司偿债能力分析 317
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司资本结构分析 317
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司经营效率分析 318
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司获利能力分析 318
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司发展能力分析 318
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司现金流量分析 319
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司投资收益分析 319
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司按行业构成经营分析 319
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司按产品构成经营分析 320
 图表：2019-2021年6月广东九州阳光传媒股份有限公司按地区构成经营分析 320
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析 323
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析 323
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司经营效率分析 323
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析 324
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析 324
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析 324
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司投资收益分析 325
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司按行业构成经营分析 325
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司按产品构成经营分析 325
 图表：2019-2021年6月陕西广电网络传媒股份有限公司按地区构成经营分析 325
 图表：2019-2021年6月成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析 329
 图表：2019-2021年6月成都博瑞传播股份有限公司资本结构分析 330
 图表：2019-2021年6月成都博瑞传播股份有限公司经营效率分析 330
 图表：2019-2021年6月成都博瑞传播股份有限公司获利能力分析 330
 图表：2019-2021年6月成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析 331
 图表：2019-2021年6月成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析 331
 图表：2019-2021年6月成都博瑞传播股份有限公司投资收益分析 331
 图表：2019-2021年6月成都博瑞传播股份有限公司按行业构成经营分析 332
 图表：2019-2021年6月成都博瑞传播股份有限公司按地区构成经营分析 332
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司偿债能力分析 336
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司资本结构分析 337
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司经营效率分析 337
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司获利能力分析 337
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司发展能力分析 338
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司现金流量分析 338
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司投资收益分析 338
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司按行业构成经营分析 339
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司按产品构成经营分析 339
 图表：2019-2021年6月上海新华传媒股份有限公司按地区构成经营分析 339
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析 342
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析 343
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析 343
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析 343
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析 344
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析 344
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析 344
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析 345
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析 345
 图表：2019-2021年6月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析 345
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司每股指标分析 350
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司盈利能力分析 351
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司增长能力分析 351
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司营运能力分析 351
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司债偿能力分析 352
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司现金流量分析 352
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司资产负债分析 353
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按行业构成经营分析 353
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按产品构成经营分析 354
 图表：2019-2021年6月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按地区构成经营分析 354

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