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第一部分 总体市场分析37
第一章 广告行业相关概述37
第一节 广告业定义、分类及原则37
一、广告的定义37
二、广告的功能37
三、广告的种类38
四、广告的原则39
第二节 广告的本质与作用分析40
一、广告的本质与构成分析40
二、广告的策划流程的制定42
三、广告市场定价作用探析44
四、广告对消费行为影响分析48
五、广告对公共领域影响分析52
第三节 广告与品牌、营销关系概述58
一、广告的影响力关联品牌传播58
二、广告与品牌形象之塑造分析59
三、企业的品牌定位与广告策略68
四、广告与营销战略的关系解析74
五、广告创作在营销中注意问题80
第二章 世界广告业发展综合分析82
第一节 世界广告业发展分析82
一、世界广告发展历程82
二、2021年全球广告市场现状84
（一）全球广告市场规模84
（二）全球广告分媒体情况85
（三）全球广告分行业情况86
（四）全球广告分国家情况88
三、全球无线广告市场发展状况88
五、2021-2026年全球广告业走势分析89
第二节 美国广告业发展分析91
一、美国现代广告的发展91
二、美国广告市场规模分析94
三、2021年美国互联网广告收入95
四、2021年美国报纸广告市场状况95
五、2021-2026年美国广告业发展预测97
第三节 日本广告行业发展状况分析98
一、日本现代广告的发展分析98
二、2021年日本广告费总额99
三、2021年日本网络广告现状100
四、2021年日本广告市场分析101
第四节 英国广告行业发展分析101
一、英国在线广告市场分析101
二、英国互联网广告现状分析104
三、英国广告支出情况分析104
四、英国观众观看电视广告调查分析105
第五节 俄罗斯广告行业发展分析106
一、俄罗斯广告行业市场分析106
二、2021年俄罗斯广告市场规模107
三、俄罗斯广告市场结构分析108
四、俄罗斯互联网广告市场现状109
五、俄罗斯移动广告市场现状109
第三章 中国广告行业发展分析112
第一节 中国宏观经济发展环境分析112
一、2021年中国gdp增长情况分析112
二、2021年工业经济发展形势分析112
三、2021年社会固定资产投资分析114
四、2021年全社会消费品零售总额117
五、2021年财政收入增长分析118
六、2021年居民消费价格变化分析120
第二节 中国广告市场发展基本概述124
一、中国现代广告的发展历程分析124
二、中国广告业发展的市场环境分析124
三、中国广告业的产业组织结构解析127
四、广告公司的分类与业务流程128
第三节 2018-2021年中国广告行业发展回顾135
一、2018年中国广告业发展状况135
二、2019年中国广告业发展状况136
三、2021年中国广告业发展综述136
第四节 2019年中国广告行业的发展140
一、中国广告市场发展状况140
二、中国各媒体广告业发展分析140
三、各重点行业投放趋势分析142
四、中国广告市场发展综述144
五、央视广告招标情况分析145
第五节 2021年中国广告行业的发展146
一、中国广告市场发展现状146
二、各类媒体广告收入情况147
三、各行业广告刊例收入情况148
四、央视广告招标预售情况149
第六节 中国广告市场上的外资发展分析154
一、国外广告公司在国内的发展史154
二、上海外资广告企业分产业半壁159
三、外资加速在华新媒体广告业布局160
四、全球广告巨头在华竞争动态分析162
五、中国广告产业外资影响分析163
第七节 中国广告行业创意发展分析166
一、现代广告传播中的创意理论简析166
二、世界多元文化对广告创意的影响分析167
三、中国广告作品创意趋势分析168
第八节 广告市场存在问题分析172
一、广告行业结构和区域布局不合理172
二、广告业总体规模有待扩展172
三、广告费的投放还未完全走向理性174
四、***问题仍然比较突出174
五、相关政策法规不健全174
六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式175
第九节 广告市场发展对策分析175
一、提升广告企业竞争力175
二、优化广告的产业结构175
三、推动广告业自主创新176
四、扩大广告业对外开放176
五、重视公益广告的发展176
六、加强广告的人才培养176
七、建设广告公共服务体系177
八、完善广告法制和监管体系177
第二部分 细分市场分析178
第四章 中国电视广告发展分析178
第一节 电视媒体发展状况178
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位178
二、网络时代电视媒体的生存态势180
三、中国有线数字电视用户规模分析186
四、中国融媒体格局下电视创新分析186
五、2021年我国电视媒体产业发展格局193
六、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择207
第二节 电视广告发展历程及特征分析212
一、电视广告产业发展历程分析212
二、电视广告的各角度作用分析217
三、电视广告特性和优缺点分析218
四、国内电视广告的语言特点分析221
五、消费时代电视广告审美特性分析223
六、移动电视广告受众及设计策略226
七、移动电视广告的发展前景分析229
第三节 中国电视广告市场发展分析230
一、公交地铁移动电视广告市场分析230
二、2021年电视广告业市场发展分析233
（一）中国电视广告投放额分析233
（二）电视广告品类及品牌分析234
（三）各级频道广告投放情况分析235
（四）各地区电视广告收入情况分析237
三、2021年电视广告市场竞争格局239
四、2021年电视市场广告市场发展分析240
五、现阶段电视广告文化相关分析243
第四节 电视广告市场存在的问题及对策248
一、电视广告行业面临的危机248
二、电视媒体广告中存在的问题252
三、电视媒体广告监管存在的难点254
四、三网融合时代电视广告的演变与创新256
五、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策260
六、当前电视广告的难题与对策268
第五章 中国报纸广告发展分析273
第一节 中国报纸行业发展运行分析273
一、中国报纸行业发展概况273
（一）中国报纸行业发展特点273
（二）中国报纸行业发展现状274
二、中国报纸出版情况分析278
（一）中国报纸出版种数统计278
（二）中国报纸印刷总数分析278
（三）中国报纸出版期数分析279
（四）中国报纸总印张数分析279
（五）各级报纸出版规模分析279
（六）各类报纸出版规模分析280
三、中国报纸销售情况分析280
四、报纸零售区域市场分析280
五、各类报纸零售市场分析282
（一）时政类报纸市场分析282
（二）财经类报纸市场分析283
（三）生活服务类周报市场285
第二节 中国报纸广告业发展运行分析286
一、报纸分类广告特点分析286
二、中国报纸广告市场概况287
三、报纸广告行业发展特点288
四、报纸广告投放技巧研究289
五、2021年报纸广告市场分析291
（一）报刊广告投放规模分析291
（二）报纸媒体投放规模分析292
六、2020年报纸广告市场分析292
（一）报刊广告投放规模分析292
（二）报纸媒体投放规模分析292
第三节 中国报纸广告营销策略分析293
一、报纸广告增长动力分析293
（一）报纸传播价值的回归293
（二）适应企业营销新要求295
（三）发挥区域媒体的优势296
二、报纸广告定价策略分析299
三、报纸广告竞争优劣势分析304
（一）报纸广告竞争优势304
（二）报纸广告竞争劣势304
四、提升报纸竞争力主要策略分析305
（一）版面竞争力评价指标及提升策略305
（二）报纸进入网络分类广告市场的方式307
第四节 报纸分类广告发展状况308
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略308
二、报纸分类广告市场综合分析309
三、报纸分类广告的经营策略311
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析313
五、报纸分类广告的发展与展望316
第六章 中国期刊杂志广告市场分析318
第一节 中国期刊行业状况分析318
一、国内期刊行业发展现状318
二、国内期刊行业市场规模318
三、国内期刊行业数据统计318
四、期刊行业进出口情况分析319
五、期刊行业将迎来快速发展期322
六、期刊业强大路径与模式选择323
七、中国期刊业存在的问题分析324
八、中国期刊业发展对策分析326
九、过期刊物面临的问题分析328
十、期刊行业亟待发行量认证329
第二节 期刊杂志广告市场状况分析333
一、期刊杂志广告的优势分析333
二、期刊广告行业市场规模分析334
三、2021年杂志媒体投放规模分析335
（一）杂志媒体广告总体规模335
（二）分行业杂志媒体广告投放336
（三）分属性杂志媒体广告投放336
（四）分城市杂志媒体广告投放337
四、2020年杂志媒体投放规模分析338
（一）杂志媒体广告总体规模338
（二）分属性杂志媒体广告投放338
五、期刊广告经营现状及发展趋势339
（一）国内期刊广告业态势分析339
（二）期刊广告宣传模式和效果339
（三）期刊广告性质和特点概述339
（四）期刊广告发展存在的困难340
（五）广告投放量集中和多元化代理341
六、中国杂志广告迈入整合行销时代342
第三节 期刊杂志广告经营及发展346
一、杂志的广告经营形态与策略分析346
二、期刊广告实行营销创新的必要性347
三、期刊广告营销创新途径解析347
第四节 期刊广告机遇前景分析348
一、杂志广告收入预测分析348
二、期刊广告市场发展前景看好349
第七章 中国广播广告发展分析350
第一节 中国广播媒体发展分析350
一、我国广播媒体发展现状分析350
二、国内广播市场竞争状况分析355
三、移动收听市场发展潜力巨大374
四、媒介融合开启广播发展新天地375
五、媒体融合引领广播振兴新格局376
六、新媒体时代广播媒介发展分析378
七、广播媒体拥有丰富的时间资源380
八、广播传媒是低成本的广告载体381
第二节 广播广告发展概述381
一、广播的独特广告价值优势381
二、广播广告的多元化发展分析386
三、中国广播广告市场规模分析388
四、电台广告重点行业投放情况389
五、电台广告重点品牌投放情况389
六、交通广播广告营销模式分析390
第三节 广播广告的经营与发展393
一、广播广告经营状况分析393
二、广播广告经营模式的创新395
三、广播广告多元化的经营格局398
四、中国广播广告经营策略浅析401
第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销417
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状417
二、广播电台广告经营中存在的问题418
三、广播广告营销的优势分析420
四、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力423
五、广播品牌营销时代的广播广告经营策略427
第八章 户外广告市场分析430
第一节 户外广告特征影响分析430
一、户外广告投放特点分析430
二、户外广告主要类型介绍431
三、户外广告分类功能分析434
四、户外广告特征要求分析436
五、户外广告影响城市文化441
第二节 户外广告市场发展分析442
一、中国户外广告发展现状442
二、户外电子屏广告市场规模443
三、户外电子屏广告主统计情况444
四、户外电子屏广告细分行业规模445
五、主要行业户外广告投放状况447
六、重点品牌户外广告投放状况447
七、户外电子屏广告重点市场动态448
第三节 户外广告市场外资进入状况451
一、国际媒体抢滩中国户外广告市场451
二、维亚康姆进入中国户外广告市场452
三、郁金香重资征战中国户外广告市场454
四、德高圈地地铁抢夺地铁广告定价权455
五、凯雷2006万美元注资分时传媒456
第四节 户外广告市场存在的问题及对策457
一、户外广告整治焦点及不足457
二、户外广告整治的对策分析460
三、户外广告发展的主要问题461
四、户外广告的发展对策分析465
五、山区户外广告不足及建议467
六、户外广告发展的法律问题470
第五节 户外广告市场趋势前景分析474
一、户外广告分类发展趋势474
二、二三线城市的发展潜力475
三、户外广告发展趋势分析476
四、户外广告价格上涨趋势477
五、户外广告进入2021-2026时代479
第九章 网络广告市场发展分析481
第一节 互联网产业发展状况分析481
一、世界互联网发展现状分析481
二、互联网应用市场发展分析483
三、中国移动互联网市场规模490
四、中国互联网网民规模492
（一）总体网民规模492
（二）家庭宽带网民规模496
（三）手机网民规模496
（四）分省网民规模497
五、网络视频市场规模分析498
六、网页游戏市场规模分析499
七、互联网产业发展趋势503
第二节 互联网广告市场形势分析506
一、网络广告市场发展规模分析506
二、各类网络广告形式市场分析508
三、网络广告各类计费方式分析509
四、网络广告各类网站情况分析512
五、网络广告各类媒体情况分析513
六、网络广告各重点行业投放情况526
七、网络广告广告主规模统计情况531
第三节 网络广告的创新与发展532
一、中国网络广告模式主要问题532
二、中国网络广告模式创新分析536
三、新型网络广告模式发展分析540
四、网络视频广告模式发展分析551
五、网游植入式广告营销手段升级554
第四节 窄告发展分析558
一、窄告基本内容介绍558
二、窄告表现及投放方式558
三、窄告网络广告自适性560
四、窄告产品建议和展望564
五、窄告的发展前景分析565
第五节 互联网广告趋势前景分析566
一、互联网广告将成第二大媒体566
二、互联网广告细分市场发展趋势568
（一）网络搜索引擎发展趋势568
（二）网上零售市场发展趋势574
（三）网络视频广告发展趋势575
第十章 其它形式广告市场分析578
第一节 手机广告市场综合分析578
一、世界手机广告发展状况578
二、手机广告概述及其特点578
三、手机广告投放表现形式579
四、中国手机广告市场规模580
五、中国手机广告运营模式580
六、中国手机广告发展方向581
第二节 手机广告问题对策分析585
一、手机广告投放制约因素585
二、手机广告发展瓶颈分析586
三、手机广告的发展对策分析588
四、手机广告阶段性发展策略590
五、手机广告行业标准化策略594
六、手机广告战略和首要任务600
第三节 移动广告业务发展分析603
一、移动广告基本情况分析603
（一）移动广告核心竞争力分析603
（二）移动广告业务商业模式604
（三）移动广告的价值链分析605
二、移动广告市场情况分析606
（一）移动广告市场规模分析606
（二）移动广告市场规模预测606
（三）移动广告业务市场分析609
三、移动广告市场处境分析612
（一）移动广告业务发展问题612
（二）移动广告机遇及其挑战616
四、移动广告业务发展策略618
（一）移动运营商业务发展策略618
（二）移动广告业务营销策略622
第四节 隐性广告发展分析626
一、隐性广告的概念及模式626
二、隐性广告的优势及劣势627
三、隐性广告运作存在问题628
四、电影植入式广告爆发增长629
五、植入式广告未来发展方向636
六、植入式广告传播效果研究641
七、隐性广告传播效果提升建议646
八、植入广告构建品牌价值作用650
第五节 其它形式广告652
一、邮政商函广告趋势及对策652
二、邮送广告业务的策略分析653
三、直邮广告的发展空间分析656
四、动漫广告的发展势头强劲661
五、地铁广告的投放策略分析662
六、洗手间广告市场发展潜力664
第三部分 主要区域市场分析666
第十一章 中国广告业重点区域市场分析666
第一节 山东666
一、山东广告市场发展特点666
二、山东广告市场经营现状666
三、山东广告行业相关政策666
五、山东广告行业发展前景675
六、拓宽广告业投融资渠道675
第二节 上海676
一、上海广告市场经营现状676
二、上海广告行业发展态势676
三、上海广告行业发展格局677
四、上海广告行业相关政策678
五、上海广告行业发展前景679
第三节 湖北679
一、湖北省广告业发展特点679
二、湖北省广告业主要缺点680
三、湖北省广告业相关政策680
四、湖北省广告业发展前景686
五、湖北省广告业发展对策687
六、湖北广告公司发展策略688
第四节 广东689
一、广东省广告业经营现状689
二、广州市广告业发展现状691
三、深圳市广告业发展现状693
第五节 重庆693
一、重庆市广告发展水平低693
二、重庆市广告业经营现状695
三、重庆市广告业瓶颈分析696
四、重庆市广告业前景展望697
第六节 北京700
一、北京广告业发展现状700
二、北京广告业经营现状700
三、北京广告业前景展望700
第七节 其他701
一、 湖南省广告业发展现状701
二、 福建省广告业发展现状712
第四部分 行业竞争格局719
第十二章 广告业竞争状况分析719
第一节 中国媒体市场竞争分析719
一、媒体行业市场竞争现状719
二、传媒业提升国际竞争力720
三、提高媒体竞争力四大基点724
四、未来传媒业竞争融合趋势728
第二节 中国媒体广告竞争态势735
一、媒体行业广告市场竞争形势735
二、中国广告经营单位排序公布736
三、中国2020广告公司20强排名736
四、新旧媒体广告市场竞争格局751
五、富媒体广告竞争之创意为先755
六、媒体竞争激化广告主营销转型758
七、媒体广告经营焦点之品牌竞争759
第三节 各媒体广告市场竞争分析765
一、网络媒体对传统媒体形成冲击765
二、互联网与传统广告的竞争形势772
三、中国互联网广告市场竞争激烈775
四、电视广告市场的竞争状况透析778
五、邮送广告的市场竞争策略分析779
第四节 广告市场竞争对策及建议781
一、媒体广告经营之改革创新781
二、中国电视广告的竞争策略791
三、中国报纸期刊的竞争策略792
四、网络广告市场核心竞争力792
五、广告人才的发展对策研究798
六、广告产业集群的发展对策799
第十三章 世界五大广告集团分析802
第一节 国际广告集团发展概况802
一、世界五大广告集团发展回顾802
二、国际广告集团博弈大陆广告业805
第二节 omnicom集团808
一、集团基本简介808
二、经营状况分析809
三、在华发展情况810
第三节 wpp集团810
一、集团基本简介810
二、经营状况分析811
三、全球并购战略812
四、在华发展情况812
第四节 interpublic group813
一、集团基本简介813
二、经营状况分析815
第五节 阳狮集团816
一、集团基本简介816
二、经营状况分析816
三、收购情况分析817
四、未来发展规划818
第六节 日本电通集团818
一、集团基本简介818
二、经营状况分析818
三、进军中国互联网820
第十四章 中国本土广告公司发展分析821
第一节 中国本土广告企业简介821
一、广东省广告股份有限公司821
（一）企业偿债能力分析822
（二）企业运营能力分析824
（三）企业盈利能力分析827
二、上海广告有限公司828
（一）企业偿债能力分析829
（二）企业运营能力分析831
（三）企业盈利能力分析834
三、合力昌荣传播机构835
（一）企业偿债能力分析836
（二）企业运营能力分析838
（三）企业盈利能力分析841
四、中航文化股份有限公司842
（一）企业偿债能力分析843
（二）企业运营能力分析845
（三）企业盈利能力分析848
五、北京广告有限公司849
（一）企业偿债能力分析849
（二）企业运营能力分析851
（三）企业盈利能力分析854
六、广东广旭广告公司855
（一）企业偿债能力分析856
（二）企业运营能力分析858
（三）企业盈利能力分析861
七、上海美术设计公司862
（一）企业偿债能力分析863
（二）企业运营能力分析865
（三）企业盈利能力分析868
八、盛世长城国际广告有限公司869
（一）企业偿债能力分析870
（二）企业运营能力分析872
（三）企业盈利能力分析875
九、中视金桥国际传媒集团有限公司876
（一）企业偿债能力分析878
（二）企业运营能力分析880
（三）企业盈利能力分析883
十、上海龙韵广告传播公司884
（一）企业偿债能力分析884
（二）企业运营能力分析886
（三）企业盈利能力分析889
十一、三人行广告有限公司890
（一）企业偿债能力分析891
（二）企业运营能力分析893
（三）企业盈利能力分析896
第二节 中国广告公司市场现状分析897
一、中国网络广告代理公司发展状况897
二、中国媒体单位广告营业额统计898
三、媒体服务类广告企业营业额统计903
四、非媒体服务类广告企业营业额统计908
五、广告企业户外广告营业收入情况统计913
第三节 中国广告公司发展状况概述919
一、外资和本土广告公司竞争的方向919
二、本土广告公司维持竞争优势分析921
三、4a广告公司发展经营情况分析923
四、本土广告公司发展的方向透析924
第四节 广告公司面临的问题与对策926
一、传统型广告代理公司生存现状926
二、本土广告公司亟待转型突破927
三、本土广告公司面临问题和挑战928
四、本土广告公司提升核心竞争力930
五、本土广告公司的发展对策分析934
六、本土广告公司的经营策略分析937
第十五章 2021-2026年中国广告业投资及发展趋势预测940
第一节 广告行业投资政策环境分析940
一、“十四五”期间中国经济形势预测分析940
二、发改委提指导意见促广告业发展944
三、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批944
四、部分行业广告业务费扣除优惠政策发布945
五、2019年广告业首享国家鼓励类政策945
六、2019年“66号文”加速广告资源重分布946
第二节 2021-2026年中国广告业投资机会分析948
一、中国广告市场发展方向分析948
二、手机广告市场孕育巨大商机949
三、国内网络游戏内置广告倍受青睐950
四、数字电视广告：电视广告市场新蓝海951
五、后危机时代的广告业形势与新型户外广告956
第三节 2021-2026年中国广告行业发展趋势分析958
一、2021全球广告市场发展预测分析958
二、未来中国广告行业发展趋势分析959
三、2021-2026年广告行业市场规模预测962
四、2021-2026年互联网广告市场规模预测963
五、未来电视广告产业的发展走向分析965
六、植入式广告是未来广告经营的新趋势967
附录1：970
一、中华人民共和国广告法970
二、广告管理条例977
三、广告管理条例施行细则981
四、广告基本准则987
五、广播电视管理条例989
六、外商投资广告企业管理规定998
附录2：1006
中国白酒产业市场竞争格局分析1006
第一节 白酒行业市场竞争力研究1006
一、白酒行业竞争要素分析1006
二、白酒行业经济特性分析1007
三、白酒行业的竞争力研究1009
四、白酒行业变革驱动因素1009
五、决定企业成败关键因素1010
第二节 白酒行业市场竞争状况分析1012
一、国内白酒业市场竞争概况1012
二、中国白酒行业竞争力分析1019
（一）中小企业竞争力分析1019
（二）领导企业竞争力分析1023
（三）白酒产业国际竞争力1024
（四）白酒行业区域竞争力1025
三、白酒行业竞争格局分析1027
（一）竞争阵营分析1027
（二）市场集中度分析1029
（三）品牌集中度分析1029
四、酒类产品竞争焦点分析1030
五、白酒市场竞争特征分析1031
第三节 白酒行业市场竞争结构分析1032
一、行业现有企业间的竞争1032
二、行业新进入者威胁分析1032
三、替代产品或服务的威胁1032
四、上游供应商讨价还价能力1033
五、下游用户讨价还价的能力1033
第四节 白酒行业市场竞争态势分析1033
一、白酒终端恶性竞争分析1033
二、白酒行业的竞争到竞合1036
三、白酒行业市场竞争形势1038
四、白酒行业竞争趋势分析1039
五、白酒行业竞争格局展望1041
第五节 白酒行业市场竞争策略分析1044
一、中高档白酒终端的对策1044
二、提升白酒业竞争力策略1048
三、白酒文化核心竞争策略1050
四、白酒包装竞争策略分析1052
五、白酒品牌竞争策略分析1054
六、酒厂的广告投放量如何1055
七、每年的广告费用的对比分析1056

图表目录
图表 1 全球各类广告媒体市场份额85
图表 2 美国移动app市场规模预测97
图表 3 英国广告支出105
图表 4 2010年3月—2021年3月工业增加值月度同比增长率（%）112
图表 5 2013年1-3月—2021年1-3月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）114
图表 6 2010年3月—2021年3月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）117
图表 7 2021年3月居民消费价格主要数据120
图表 8 2010年3月—2021年3月居民消费价格指数（上年同月=100）122
图表 9 外资广告公司进入中国时间表154
图表 10 2020年广告公司广告额前10名比较158
图表 11 外资广告公司市场占有率变化(1993-2010)159
图表 12 全国有线数字电视用户规模186
图表 13 2021年电视广告投放233
图表 14 2021年电视广告品类分析234
图表 15 2021年各级频道广告投放情况235
图表 16 2021年电视广告品牌投放前50237
图表 17 2021年3月杂志广告投放前10行业336
图表 18 2021年3月杂志广告投放前20336
图表 19 2021年3月杂志广告投放前10广告主337
图表 20 2020年北京地区主要电台的市场份额355
图表 21 北京地区广播电台时段竞争格局355
图表 22 北京地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）356
图表 23 上海地区主要电台的市场份额357
图表 24 上海地区广播电台时段竞争格局357
图表 25 上海地区主要电台频率的平均收听率和市场占有率（%）358
图表 26 沈阳地区主要电台的市场份额358
图表 27 沈阳地区广播电台时段竞争格局359
图表 28 沈阳地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）359
图表 29 武汉地区广播电台竞争格局360
图表 30 武汉地区广播电台时段竞争格局361
图表 31 武汉地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）361
图表 32 广州地区广播电台竞争格局362
图表 33 广州地区广播电台时段竞争格局363
图表 34 广州地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）364
图表 35 深圳地区广播电台竞争格局364
图表 36 深圳地区广播电台时段竞争格局365
图表 37 深圳地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）366
图表 38 重庆地区广播电台竞争格局366
图表 39 重庆地区广播电台时段竞争格局367
图表 40 重庆地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）368
图表 41 郑州地区广播电台竞争格局368
图表 42 郑州地区广播电台时段竞争格局369
图表 43 郑州地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）369
图表 44 昆明地区广播电台竞争格局370
图表 45 昆明地区广播电台时段竞争格局370
图表 46 昆明地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）371
图表 47 长沙地区广播电台竞争格局372
图表 48 长沙地区广播电台时段竞争格局372
图表 49 长沙地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）373
图表 50 中国户外电子屏广告市场规模444
图表 51 2021年第1季度中国户外电子屏广告细分市场445
图表 52 重点品牌户外广告投放状况447
图表 53 2015-2018年中国户外广告行业细分市场规模测算：十亿美元474
图表 54 2018年中国户外广告市场规模将达到293.7亿美元476
图表 55 2021年中国户外广告市场规模将达到147.7亿美元477
图表 56 2019年我国户外广告市场格局478
图表 57 中国网民规模和互联网普及率492
图表 58 新网民互联网接入设备使用情况494
图表 59 非网民不使用互联网的原因494
图表 60 非网民未来上网意向495
图表 61 中国手机网民规模及其占网民比例496
图表 62 2019-2021年中国内地分省网民规模及互联网普及率497
图表 63 2014-2021年中国网络视频用户规模及使用率499
图表 64 2018q2-2021q1中国网页游戏市场规模信息图499
图表 65 2021年第1季度中国网页游戏研发厂商竞争格局信息表501
图表 66 2016-2018年中国b2b电子商务运营商营收规模及预测（单位：亿元，%）504
图表 67 2021-2026年中国网络经济市场规模预测（单位：亿元，%）505
图表 68 2021-2026年中国互联网广告运营商市场规模506
图表 69 2021年3月广告投放费用全行业概览527
图表 70 2021年3月媒体投放类型概览528
图表 71 监测媒体范围：电视、平面、电台529
图表 72 2021年3月份广告市场前二十品牌分析530
图表 73 我国移动广告产业链结构610
图表 74 手机支付产业网络619
图表 75 消费品零售总额在gdp中的比例620
图表 76 运营商和银行、银联的资源及能力对比622
图表 77 近3年广东省广告股份有限公司资产负债率变化情况823
图表 78 近3年广东省广告股份有限公司产权比率变化情况824
图表 79 近3年广东省广告股份有限公司固定资产周转次数情况824
图表 80 近3年广东省广告股份有限公司流动资产周转次数变化情况825
图表 81 近3年广东省广告股份有限公司总资产周转次数变化情况826
图表 82 近3年广东省广告股份有限公司销售毛利率变化情况827
图表 83 近3年上海广告有限公司资产负债率变化情况830
图表 84 近3年上海广告有限公司产权比率变化情况831
图表 85 近3年上海广告有限公司固定资产周转次数情况832
图表 86 近3年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况832
图表 87 近3年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况833
图表 88 近3年上海广告有限公司销售毛利率变化情况834
图表 89 近3年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况836
图表 90 近3年合力昌荣传播机构产权比率变化情况837
图表 91 近3年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况838
图表 92 近3年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况839
图表 93 近3年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况840
图表 94 近3年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况841
图表 95 近3年中航文化股份有限公司资产负债率变化情况843
图表 96 近3年中航文化股份有限公司产权比率变化情况844
图表 97 近3年中航文化股份有限公司固定资产周转次数情况845
图表 98 近3年中航文化股份有限公司流动资产周转次数变化情况846
图表 99 近3年中航文化股份有限公司总资产周转次数变化情况847
图表 100 近3年中航文化股份有限公司销售毛利率变化情况848
图表 101 近3年北京广告有限公司资产负债率变化情况850
图表 102 近3年北京广告有限公司产权比率变化情况851
图表 103 近3年北京广告有限公司固定资产周转次数情况852
图表 104 近3年北京广告有限公司流动资产周转次数变化情况853
图表 105 近3年北京广告有限公司总资产周转次数变化情况854
图表 106 近3年北京广告有限公司销售毛利率变化情况855
图表 107 近3年广东广旭广告有限公司资产负债率变化情况856
图表 108 近3年广东广旭广告有限公司产权比率变化情况857
图表 109 近3年广东广旭广告有限公司固定资产周转次数情况858
图表 110 近3年广东广旭广告有限公司流动资产周转次数变化情况859
图表 111 近3年广东广旭广告有限公司总资产周转次数变化情况860
图表 112 近3年广东广旭广告有限公司销售毛利率变化情况861
图表 113 近3年上海美术设计公司资产负债率变化情况863
图表 114 近3年上海美术设计公司产权比率变化情况864
图表 115 近3年上海美术设计公司固定资产周转次数情况865
图表 116 近3年上海美术设计公司流动资产周转次数变化情况866
图表 117 近3年上海美术设计公司总资产周转次数变化情况867
图表 118 近3年上海美术设计公司销售毛利率变化情况868
图表 119 近3年盛世长城国际广告有限公司资产负债率变化情况870
图表 120 近3年盛世长城国际广告有限公司产权比率变化情况871
图表 121 近3年盛世长城国际广告有限公司固定资产周转次数情况872
图表 122 近3年盛世长城国际广告有限公司流动资产周转次数变化情况873
图表 123 近3年盛世长城国际广告有限公司总资产周转次数变化情况874
图表 124 近3年盛世长城国际广告有限公司销售毛利率变化情况875
图表 125 近3年中视金桥国际传媒集团有限公司资产负债率变化情况878
图表 126 近3年中视金桥国际传媒集团有限公司产权比率变化情况879
图表 127 近3年中视金桥国际传媒集团有限公司固定资产周转次数情况880
图表 128 近3年中视金桥国际传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况881
图表 129 近3年中视金桥国际传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况882
图表 130 近3年中视金桥国际传媒集团有限公司销售毛利率变化情况883
图表 131 近3年上海龙韵广告传播股份有限公司资产负债率变化情况885
图表 132 近3年上海龙韵广告传播股份有限公司产权比率变化情况886
图表 133 近3年上海龙韵广告传播股份有限公司固定资产周转次数情况887
图表 134 近3年上海龙韵广告传播股份有限公司流动资产周转次数变化情况888
图表 135 近3年上海龙韵广告传播股份有限公司总资产周转次数变化情况889
图表 136 近3年上海龙韵广告传播股份有限公司销售毛利率变化情况890
图表 137 近3年三人行广告有限公司资产负债率变化情况891
图表 138 近3年三人行广告有限公司产权比率变化情况892
图表 139 近3年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况893
图表 140 近3年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况894
图表 141 近3年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况895
图表 142 近3年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况896
图表 143 2020年度中国媒体单位广告营业额前100名排序 单位：人民币 万元898
图表 144 2020年度中国广告企业(媒体服务类)广告营业额前100名排序 单位：人民币 万元903
图表 145 2020年度中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额前100名排序 单位：人民币 万元908
图表 146 2020年度中国广告企业户外广告营业额前100名排序 单位：人民币 万元913

表格目录
表格 1 近4年广东省广告股份有限公司资产负债率变化情况822
表格 2 近4年广东省广告股份有限公司产权比率变化情况823
表格 3 近4年广东省广告股份有限公司固定资产周转次数情况824
表格 4 近4年广东省广告股份有限公司流动资产周转次数变化情况825
表格 5 近4年广东省广告股份有限公司总资产周转次数变化情况826
表格 6 近4年广东省广告股份有限公司销售毛利率变化情况827
表格 7 近4年上海广告有限公司资产负债率变化情况829
表格 8 近4年上海广告有限公司产权比率变化情况830
表格 9 近4年上海广告有限公司固定资产周转次数情况831
表格 10 近4年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况832
表格 11 近4年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况833
表格 12 近4年上海广告有限公司销售毛利率变化情况834
表格 13 近4年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况836
表格 14 近4年合力昌荣传播机构产权比率变化情况837
表格 15 近4年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况838
表格 16 近4年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况839
表格 17 近4年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况840
表格 18 近4年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况841
表格 19 近4年中航文化股份有限公司资产负债率变化情况843
表格 20 近4年中航文化股份有限公司产权比率变化情况844
表格 21 近4年中航文化股份有限公司固定资产周转次数情况845
表格 22 近4年中航文化股份有限公司流动资产周转次数变化情况846
表格 23 近4年中航文化股份有限公司总资产周转次数变化情况847
表格 24 近4年中航文化股份有限公司销售毛利率变化情况848
表格 25 近4年北京广告有限公司资产负债率变化情况850
表格 26 近4年北京广告有限公司产权比率变化情况851
表格 27 近4年北京广告有限公司固定资产周转次数情况852
表格 28 近4年北京广告有限公司流动资产周转次数变化情况852
表格 29 近4年北京广告有限公司总资产周转次数变化情况853
表格 30 近4年北京广告有限公司销售毛利率变化情况854
表格 31 近4年广东广旭广告有限公司资产负债率变化情况856
表格 32 近4年广东广旭广告有限公司产权比率变化情况857
表格 33 近4年广东广旭广告有限公司固定资产周转次数情况858
表格 34 近4年广东广旭广告有限公司流动资产周转次数变化情况859
表格 35 近4年广东广旭广告有限公司总资产周转次数变化情况860
表格 36 近4年广东广旭广告有限公司销售毛利率变化情况861
表格 37 近4年上海美术设计公司资产负债率变化情况863
表格 38 近4年上海美术设计公司产权比率变化情况864
表格 39 近4年上海美术设计公司固定资产周转次数情况865
表格 40 近4年上海美术设计公司流动资产周转次数变化情况866
表格 41 近4年上海美术设计公司总资产周转次数变化情况867
表格 42 近4年上海美术设计公司销售毛利率变化情况868
表格 43 近4年盛世长城国际广告有限公司资产负债率变化情况870
表格 44 近4年盛世长城国际广告有限公司产权比率变化情况871
表格 45 近4年盛世长城国际广告有限公司固定资产周转次数情况872
表格 46 近4年盛世长城国际广告有限公司流动资产周转次数变化情况873
表格 47 近4年盛世长城国际广告有限公司总资产周转次数变化情况874
表格 48 近4年盛世长城国际广告有限公司销售毛利率变化情况875
表格 49 近4年中视金桥国际传媒集团有限公司资产负债率变化情况878
表格 50 近4年中视金桥国际传媒集团有限公司产权比率变化情况879
表格 51 近4年中视金桥国际传媒集团有限公司固定资产周转次数情况880
表格 52 近4年中视金桥国际传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况881
表格 53 近4年中视金桥国际传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况882
表格 54 近4年中视金桥国际传媒集团有限公司销售毛利率变化情况883
表格 55 近4年上海龙韵广告传播股份有限公司资产负债率变化情况885
表格 56 近4年上海龙韵广告传播股份有限公司产权比率变化情况886
表格 57 近4年上海龙韵广告传播股份有限公司固定资产周转次数情况887
表格 58 近4年上海龙韵广告传播股份有限公司流动资产周转次数变化情况887
表格 59 近4年上海龙韵广告传播股份有限公司总资产周转次数变化情况888
表格 60 近4年上海龙韵广告传播股份有限公司销售毛利率变化情况889
表格 61 近4年三人行广告有限公司资产负债率变化情况891
表格 62 近4年三人行广告有限公司产权比率变化情况892
表格 63 近4年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况893
表格 64 近4年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况894
表格 65 近4年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况895
表格 66 近4年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况896

单位官方网站：http://www.zyzyyjy.com
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