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第一章 2020-2021年中国教辅行业市场发展环境解析4
第一节2020-2021年中国教辅市场社会环境分析4
一、中国人口结构4
二、学历情况分析4
三、消费观念6
第二章 2020-2021年中国教辅行业市场运行态势剖析10
第一节 2020-2021年中国图书出版行业运行综述10
一、中国图书出版业的阶段性跨越10
二、图书出版业组织结构分析12
三、图书出版的板块结构分析21
第二节2020-2021年中国教辅市场发展现状分析26
一、08非国有教辅书业酝酿变局26
二、以科学发展观统领教辅出版业发展28
三、教辅类报纸发展壮大的突破口30
第三节2020-2021年中国教辅市场面临的机遇与挑战35
一、整体格局混乱35
二、同质化严重37
第三章 2020-2021年中国教辅细分市场运行形势剖析39
第一节 少儿教辅39
第二节 基础教育教辅45
第三节 高等教育教辅49
第四章 2020-2021年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析50
第一节 2020-2021年中国图书市场总体运行态势50
一、全国图书零售市场走势基本平稳50
二、生活类图书领衔零售市场52
三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势53
四、全国教辅书质检情况分析54
五、中国出口美国图书总额首次下滑61
第二节 2020-2021年中国教辅类书籍市场销售情况分析61
一、***服务类教辅书销售升温61
二、教辅类图书销量上涨30%62
三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析63
四、省城教辅类图书销量日增63
五、教辅书主打“服务牌”64
第五章 2020-2021年中国教辅类书籍市场消费全面调研65
第一节 受访者基本情况调查分析65
一、性别占比65
二、年龄分布65
三、所在区域分布66
四、消费者拥用教辅书比率66
第二节 教辅书消费者消费行为调查分析67
一、消费者购买教辅书的原因67
二、消费者对教辅书的喜好调查分析68
三、学生教辅书采购形式调查分析68
四、教辅书能否提高学习成绩调查分析69
五、消费者是何时使用教辅书的调查分析69
六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析70
第六章 2020-2021年中国教辅图书市场营销透析72
第一节 2020-2021年中国图书出版业营销概况72
一、图书出版的扁平化营销解析72
一、扁平化渠道的优点73
二、扁平化渠道的措施保证74
二、图书出版营销中的整合营销77
三、图书出版目标市场定位要准确81
第二节 2020-2021年中国教辅类书籍营销模式探析81
一、传统的出版物营销模式存在的问题81
二、数字环境下出版物新营销模式探索83
1、利用出版社网站“拉”客户83
2、利用门户网站的***量提高人气84
3、利用新技术维护老客户84
三、新营销模式下的显著变化85
第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变86
一、关注网络与直销渠道87
二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司87
第四节 2020-2021年中国教辅书市场营销策略分析89
一、教辅品牌的规划原则89
二、教辅品牌的营销策略90
三、教辅书营销创新思路90
第七章 2020-2021年中国教辅市场竞争格局透析95
第一节2020-2021年中国图书出版类行业竞争现状95
一、中国图书市场竞争的三个阶段95
1、品版竞争95
2、市场竞争96
3、个性化竞争99
二、中国图书出版业竞争结构解析102
一、中国图书出版业行业竞争程度的分析102
二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析104
三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析105
四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析106
五、中国图书出版业替代品威胁的分析107
三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场109
第二节2020-2021年中国教辅市场竞争格局110
一、3万多教辅“抢滩登陆”110
二、民营书营抢食70亿教辅书市场111
第三节 2020-2021年中国教辅行业集中度分析112
一、区域集中度分析112
二、市场集中度分析113
第四节 2021-2026年中国教辅行业竞争趋势分析114
第八章 2020-2021年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析117
第九章 2021-2026年中国教辅行业投资机会与风险规避指引118
第一节 2020-2021年中国教辅类图书教辅投资的特点118
第二节2021-2026年中国教辅行业投资机会分析118
一、中国图书出版业投资潜力分析118
二、教辅类书籍投资吸引力分析119
第三节2021-2026年中国教辅行业投资风险预警121
一、宏观调控政策风险121
二、市场竞争风险121
三、市场运营机制风险122
第四节2021-2026年中国教辅行业投资规划指引122
第十章 2021-2026年中国教辅行业发展趋势与前景展望127
第一节2021-2026年中国教辅行业发展前景分析127
一、中国图书出版业前景展望127
一、面临的挑战127
二、面临的机遇129
三、网络与21世纪的中国出版业131
二、教辅类书籍市场前景透析133
三、数码教辅助工具成学生新宠136
第二节2021-2026年中国教辅行业发展趋势分析136
一、中国民营教辅业的发展趋势136
二、***教辅出版呈现新趋势138
三、教辅书的流行新趋势140
第三节2021-2026年中国教辅行业市场预测分析141
第四节 2021-2026年中国教辅市场盈利预测分析142
第十一章 2020-2021年中国教辅业市场运行环境解析143
第一节 2020-2021年中国教辅业政策环境分析143
一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施143
二、中国教辅图书管理机制分析153
三、教育体制改革对教辅图书行业的影响153
四、教辅图书行业政策法规分析153
第二节 2020-2021年中国教辅行业社会环境分析154
一、中国人口规模分析154
二、中国政府教育投资状况155
三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展158
第十二章 2020-2021年中国教辅行业整体运行状况分析160
第一节 2020-2021年中国教辅行业发展特征分析160
一、同步类教辅市场占有比重较大160
二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压160
三、专题探讨类教辅将形成新亮点161
四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化161
五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热162
第二节 2020-2021年中国教辅行业市场规模现状分析162
一、中国教辅行业整体市场规模分析162
二、中国教辅行业市场人均量分析163
三、中国教辅行业企业体量分析163
四、中国教辅行业市场分布（城市、农村）163
第三节 2020-2021年中国教辅行业亮点分析164
一、教辅类图书行业平均利润情况分析164
二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商164
三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年165
四、教辅类图书市场化进程加快165
五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传166
六、内容新颖成为教辅图书生存的前提166
七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地166
第四节 2020-2021年中国教辅市场渠道模式分析167
一、系统发行模式167
二、市场营销模式167
三、其它渠道模式167
第五节 2020-2021年中国教辅行业存在问题分析172
一、行业缺乏监管制度172
二、市场极为不规范172
三、地方保护主义浓厚173
四、教辅盗版现象严重174
五、教辅产品质量堪忧174
第六节 2020-2021年中国教辅图书市场存在的问题分析175
一、选题滞后，内容老化175
二、急功近利，同质化严重176
三、书商雇人写书，错误百出176
四、编校人员素质偏低176
五、原稿质量水平低176
六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步177
第七节 提高教辅图书质量的建议和措施177
第十三章 2020-2021年中国中小学教辅市场运行分析181
第一节 中国在校生规模181
一、中国学校规模181
二、中国在校生规模统计181
1、小升初181
2、初中升高中182
三、在校生对教辅的应用情况182
第二节 2020-2021年中国中小学教辅市场运行动态分析182
一、中小学教辅订购情况183
二、中小学教辅细分类别及所占比重分析186
1、诵读类186
2、习字贴类187
3、辅导类188
4、训练类188
5、测评类189
第三节 2020-2021年中国中小学教辅市场问题探讨190
第十四章 2020-2021年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析195
第一节 2020-2021年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析195
一、中国英语培训行业教辅市场规模分析195
二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析202
三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析204
四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析205
五、2021-2026年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析206
第十五章 2020-2021年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析209
第一节 2020-2021年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析209
一、中国书籍类教辅市场发展现状分析209
二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析213
三、2021-2026年中国书籍类教辅市场发展趋势分析214
第二节 2020-2021年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析214
一、中国电子类教辅市场发展现状分析214
二、中国电子类教辅市场竞争格局分析216
三、2021-2026年中国电子类教辅市场发展趋势分析216
第十六章 2020-2021年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析218
第一节 2020-2021年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析218
一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析218
二、中国少儿教辅市场竞争格局分析221
三、2021-2026年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析222
第二节2020-2021年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析225
一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析225
二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析226
三、2021-2026年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析227
第三节2020-2021年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析229
一、高等教育教辅市场规模发展现状分析229
二、高等教育教辅市场竞争格局分析230
三、2021-2026年高等教育教辅市场规模发展趋势分析233
第十七章 图书出版发行相关知识概述236
第一节 出版发行概述236
第二节 图书的商品性质240
一、图书是一种文化商品240
二、图书商品有显著的差异化240
三、图书属于较弱的超必需品242
四、图书商品具有正的外部性245
第三节 中国图书出版业的发展阶段246
一、超常规增长阶段（1978-1985年）246
三、新的增长阶段（1995年至今）266
第十八章 2015-2021年中国图书出版行业发展形势分析273
第一节 2015-2021年中国图书出版业的滞胀现象剖析273
一、图书出版业滞胀的表现273
二、图书出版业滞胀的原因281
三、图书出版业体制改革加速284
一、出书结构　30分286
二、出书质量　50分286
三、其他　20分287
第二节 2015-2021年中国图书出版中的品牌分析289
一、中国图书出版品牌化的原因289
二、出版社品牌竞争力的五大构成291
三、品牌竞争时代的图书出版物现状293
四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨295
第十九章 2015-2021年中国图书出版市场运行动态分析303
第一节 2015-2021年中国图书出版市场概述303
一、中国图书出版市场规模状况303
二、图书出版利润分析310
第二节 2020-2021年中国图书出版市场中存在的问题及对策316
一、加大对图书出版业的政策支持316
二、降低书刊批销市场准入门槛317
三、努力培育完善的市场体系318
四、加强图书出版业的资本运作321
一、联合竞争对手，壮大出版实力321
二、设立直销书店，缩短销售链条322
三、涉足新华改制，打通产业链条322
四、联手零售之王，增设分销渠道323
第二十章 2015-2021年中国图书发行运行走势分析325
第一节 2015-2021年中国图书发行行业分析325
一、网络环境下的图书发行模式325
一、网络出版的发展对出版商的影响333
三、网上书店339
四、网络环境下传统出版业的对策348
二、图书发行行业市场行为分析353
三、民营图书发行行业状况356
第二节 2015-2021年中国图书发行行业的盈利分析361
一、中国本土书店处境分析361
二、图书发行行业战略扩张原则363
三、图书发行行业盈利的战略措施364
第三节 2015-2021年中国图书发行业多元化发展分析365
一、图书发行行业多元化的原因365
二、图书发行行业多元化的考虑因素367
三、图书发行企业多元化的策略370
第四节 2015-2021年中国图书出版物发行折扣分析373
一、图书发行高折扣的市场原因373
二、图书发行高折扣的制度原因375
三、图书市场高折扣现象的对策376
第二十一章 2015-2021年中国不同类型图书出版发行业态势分析379
第一节 2015-2021年中国教育图书出版业发行情况透析379
一、2020年教育图书出版总结379
二、教育图书市场化改革逐步加快381
第二十二章 2021-2026年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析382
第一节 2021-2026年中国图书出版行业网络化分析382
一、网络渐成图书零售重要渠道382
二、图书零售进入网络时代384
三、电子图书网络书店冲击传统书店386
四、网络阅读率已达49%接近图书阅读率387

 

 

图表目录

图表 1 2020年年末人口数及其构成4
图表 2 2021年3月居民消费价格主要数据6
图表 3 2011年3月—2021年3月居民消费价格指数（上年同月=100）7
图表 4 中国少儿教辅内容需求现状41
图表 5 您喜欢让孩子读哪类书？42
图表 6 您喜欢看下列哪些杂志？43
图表 7 您希望课外阅读对孩子能有什么好处?43
图表 8 您觉得妨碍儿童阅读的主要因素是什么？44
图表 9 您经常用什么方式进行阅读44
图表 10 中国高等教育教辅内容需求现状49
图表 11 2021年3月开卷全国图书零售市场成长性分析50
图表 12 2021年3月9个主要细分市场环比表现51
图表 13 近几年来全国图书市场12月环比变化51
图表 14 2021年3月9个主要细分市场同比表现51
图表 15 近几年来全国图书市场12月的同比变化51
图表 16 2021年3月五大地区环比表现52
图表 17 2021年3月五大地区同比表现52
图表 18 2020-2021年全国主要分类图书零售市场同比增长率比较52
图表 19 中国图书零售市场成长性与规模54
图表 20 2021年1-3月零售市场构成54
图表 21 2020年度全国教育教辅类报纸质量检查综合分数排名58
图表 22 受访者性别占比65
图表 23 受访者年龄分布65
图表 24 受访者所在区域分布66
图表 25 消费者拥用教辅书比率67
图表 26 消费者购买教辅书的原因67
图表 27 消费者对教辅书的喜好调查分析68
图表 28 学生教辅书采购形式调查分析68
图表 29 教辅书能否提高学习成绩调查分析69
图表 30 消费者是何时使用教辅书的调查分析69
图表 31 影响消费者选购教辅书的原因调查分析70
图表 32 整合营销的策略流程图79
图表 33 2021-2026年中国教辅行业市场预测分析141
图表 34 2021-2026年中国教辅行业市场盈利能力预测142
图表 35 中国教辅行业整体市场规模162
图表 36 中国教辅行业市场人均量163
图表 37 中国教辅行业企业体量163
图表 38 中国教辅行业市场分布（城市、农村）164
图表 39 诵读类占中小学教辅比重186
图表 40 习字贴类占中小学教辅比重187
图表 41 辅导类占中小学教辅比重188
图表 42 训练类占中小学教辅比重188
图表 43 测评类占中小学教辅比重189
图表 44 高中生英语教辅资料使用情况调查结果196
图表 45 需求曲线与价格弹性241
图表 46 美国经济中部分商品的价格弹性241
图表 47 1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况242
图表 48 1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况243
图表 49 1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量243
图表 50 美国一些商品的收入弹性244
图表 51 全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重245
图表 52 1949-1985年中国图书出版概况246
图表 53 1978-1985年中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量 （万吨）248
图表 54 1985-1994年中国图书出版概况250
图表 55 1980-1989年上海各图书发行部门*图书库存变化（万册）251
图表 56 1977-1989年中国新华书店的图书销售量（亿册）251
图表 57 中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费*的比重252
图表 58 卖方市场253
图表 59 不同供给弹性下的价格变化比较254
图表 60 买方市场254
图表 61 不同需求弹性下的价格变化比较255
图表 62 1978-1987年中国的图书销售额及单位印张价格*255
图表 63 1978-1987年中国图书市场的需求弹性测算*256
图表 64 1977－1989年图书平均印数的变化情况257
图表 65 1977-1987年中国的职工平均工资257
图表 66 1987年中国城镇居民家庭中人均全年生活费支出及书报费支出259
图表 67 1978-1987年上海版图书的成本价格260
图表 68 中国出版社的增长情况262
图表 69 1994-2011年中国图书出版概况267
图表 70 2011-2020年中国图书出版种类分布统计268
图表 71 2011-2020年中国图书总印数 亿册（张）268
图表 72 近几年我国在线零售渠道图书销售规模与成长性回顾(码洋)303
图表 73 近5年图书零售市场品种规模回顾305
图表 74 2020-2021年全国主要分类图书零售市场同比增长率比较306
图表 75 2021年地面书店与网上书店畅销书上榜类型比较(右图为去掉少儿类之后的100名榜单构成)307
图表 76 2021年大众畅销书排行榜top30308
图表 77 影响图书最终利润的因素310
图表 78 发行价格升降对出版利润的影响312
图表 79 图书发行价格与最终利润价格315
图表 80 近期中国图书出版业资本变动总结情况321
图表 81 四川新华文轩连锁股份有限公司股东情况323
图表 82 传统的出版发行模式和流程332
图表 83 网络环境下出版商与最终消费者关系332
图表 84 网络环境下出版商、发行商、零售商与最终消费者的关系332
图表 85 传统发行模式与网上书店发行模式比较336
图表 86 传统发行模式与网络发行模式特点对比336
图表 87 传统的图书发行渠道337
图表 88 网络环境下多元化的发行渠道338
图表 89 北京大学研究生最常去的够舒场所排名339
图表 90 传统购书方式343
图表 91 网上书店购书方式343
图表 92 是否在网上书店买过书345
图表 93 对网上书店之物流速度满意度347
图表 94 对网上书店之物流价格满意度347
图表 95 买书时遇到的折扣情况351
图表 96 民营图书从业者与图书行业之swot分析表357
图表 97 民营图书从业者之swot矩阵分析表359

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