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第一章 报刊广告行业运行情况 12
第一节 报刊广告行业运行情况 12
一、行业运行分析 12
二、行业生产规模分析 12
三、占GDP的比重 13
四、分布情况 13
第二节 报刊广告行业供给分析 14
一、需求变化因素 14
二、市场投放情况 14
三、市场变化因素 15
四、政策变动因素 15
五、2021供给预测 15
第三节 报刊广告行业需求分析 16
一、下游行业的发展 16
二、产品价格因素 16
三、产品替代因素 18
(一)网络广告的主要形式 18
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 18
2、文本链接广告 18
3、电子邮件广告 19
4、赞助 19
5、与内容相结合的广告 19
6、插播式广告(弹出式广告) 19
7、Rich Media 19
8、其它新型广告 20
9、来电付费广告 20
(二)网络广告未来发展趋势 20
四、关联行业发展因素 20
(一)房地产 22
(二)汽车制造行业 24
第二章 报刊广告行业运行环境分析 26
第一节 国内宏观经济形势分析 26
一、国民生产总值 26
二、工业生产与效益 26
三、固定资产投资 27
四、对外贸易与利用外资 28
六、消费与物价 29
第二节 国内宏观调控政策分析 30
第三节 国内报刊广告行业政策分析 32
一、行业具体政策 32
二、政策特点与影响 33
第三章 报刊广告行业上游分析 34
第一节 报纸 34
一、市场需求规模 34
(一)理性化 35
(二)多样化 36
(三)娱乐化 36
(四)随意化 37
(五)方便化 37
(六)本地化 38
二、北京日报报业集团 38
第二节 杂志 40
一、市场需求规模 40
(一)网络时代信息消费方式的诸种变化 41
(二)杂志应是思想源而不仅仅是信息源 41
(三)提供经过“调制”的产品以获得预期结论 42
二、中国妇女杂志社 42
第三节 广告 43
一、市场需求规模 43
二、海润国际广告传播机构 48
第四章 报刊广告行业下游分析 48
第一节 报刊亭 48
一、市场需求规模 48
二、北京首邮报刊亭有限责任公司 49
第二节 网络销售 49
一、市场需求规模 49
二、淘宝网 51
第五章 2021年国内报刊广告行业整体运行状况 51
第一节 报刊广告行业产销分析 51
第二节 报纸广告行业盈利能力分析 53
第三节 报纸广告行业偿债能力分析 54
第四节 报纸广告行业营运能力分析 55
第五节 杂志广告行业盈利能力分析 56
第六节 杂志广告行业偿债能力分析 57
第七节 杂志广告行业营运能力分析 58
第六章 报刊广告行业价格分析 59
第七章 报刊广告市场环境分析 60
第一节 消费者分析 60
第二节 竞争者分析 60
第八章 报刊广告市场营销策略 61
第一节 品牌策略 61
第二节 形象策略 62
第三节 产品策略 62
第四节 定价策略 63
一 以市场为导向的广告定价策略 63
二 以需求为导向的广告定价策略 63
三 以本利为导向的广告定价策略 63
第五节 促销策略 65
第九章 报刊广告行业国际市场运行分析 66
第一节 国际市场概述 66
第二节 报刊广告行业主要国家分析 67
第十章 报刊广告行业重点企业分析 67
第一节 上海广告有限公司 67
一、企业发展概况 67
二、2018-2021年公司财务分析 68
(一)企业偿债能力分析 68
1、资产负债率 68
2、产权比率 68
3、已获利息倍数 69
(二)企业运营能力分析 70
1、固定资产周转次数 70
2、流动资产周转次数 71
3、总资产周转次数 72
(三)企业盈利能力分析 73
1、销售净利率 73
2、销售毛利率 74
3、资产净利率 75
三、2018-2021年公司经营状况 76
四、发展规划及前景展望 76
第二节 合力昌荣传播机构 77
一、企业发展概况 77
二、2018-2021年公司财务分析 77
(一)企业偿债能力分析 77
1、资产负债率 77
2、产权比率 78
3、已获利息倍数 79
(二)企业运营能力分析 80
1、固定资产周转次数 80
2、流动资产周转次数 81
3、总资产周转次数 82
(三)企业盈利能力分析 83
1、销售净利率 83
2、销售毛利率 84
3、资产净利率 85
三、2018-2021年公司经营状况 86
四、发展规划及前景展望 86
第三节 三人行广告有限公司 87
一、企业发展概况 87
二、2018-2021年公司财务分析 87
(一)企业偿债能力分析 87
1、资产负债率 87
2、产权比率 88
3、已获利息倍数 89
(二)企业运营能力分析 90
1、固定资产周转次数 90
2、流动资产周转次数 91
3、总资产周转次数 92
(三)企业盈利能力分析 93
1、销售净利率 93
2、销售毛利率 94
3、资产净利率 95
三、2018-2021年公司经营状况 96
四、发展规划及前景展望 96
第四节 京维传凯普广告传播有限公司 97
一、企业发展概况 97
二、2018-2021年公司财务分析 97
(一)企业偿债能力分析 97
1、资产负债率 97
2、产权比率 98
3、已获利息倍数 99
(二)企业运营能力分析 100
1、固定资产周转次数 100
2、流动资产周转次数 101
3、总资产周转次数 102
(三)企业盈利能力分析 103
1、销售净利率 103
2、销售毛利率 104
3、资产净利率 105
三、2018-2021年公司经营状况 106
四、发展规划及前景展望 106
第五节 北京国安广告公司 107
一、企业发展概况 107
二、2018-2021年公司财务分析 107
(一)企业偿债能力分析 107
1、资产负债率 107
2、产权比率 108
3、已获利息倍数 109
(二)企业运营能力分析 110
1、固定资产周转次数 110
2、流动资产周转次数 111
3、总资产周转次数 112
(三)企业盈利能力分析 113
1、销售净利率 113
2、销售毛利率 114
3、资产净利率 115
三、2018-2021年公司经营状况 116
四、发展规划及前景展望 116
第六节 北京泛亚宏智广告有限公司 117
一、企业发展概况 117
二、2018-2021年公司财务分析 117
(一)企业偿债能力分析 117
1、资产负债率 117
2、产权比率 118
3、已获利息倍数 119
(二)企业运营能力分析 120
1、固定资产周转次数 120
2、流动资产周转次数 121
3、总资产周转次数 122
(三)企业盈利能力分析 123
1、销售净利率 123
2、销售毛利率 124
3、资产净利率 125
三、2018-2021年公司经营状况 126
四、发展规划及前景展望 126
第七节 海润新时代广告有限公司 127
一、企业发展概况 127
二、2018-2021年公司财务分析 127
(一)企业偿债能力分析 127
1、资产负债率 127
2、产权比率 128
3、已获利息倍数 129
(二)企业运营能力分析 130
1、固定资产周转次数 130
2、流动资产周转次数 131
3、总资产周转次数 132
(三)企业盈利能力分析 133
1、销售净利率 133
2、销售毛利率 134
3、资产净利率 135
三、2018-2021年公司经营状况 136
四、发展规划及前景展望 136
第八节 金鹃国际广告公司 137
一、企业发展概况 137
二、2018-2021年公司财务分析 137
(一)企业偿债能力分析 137
1、资产负债率 137
2、产权比率 138
3、已获利息倍数 139
(二)企业运营能力分析 140
1、固定资产周转次数 140
2、流动资产周转次数 141
3、总资产周转次数 142
(三)企业盈利能力分析 143
1、销售净利率 143
2、资产净利率 144
三、2018-2021年公司经营状况 145
四、发展规划及前景展望 145
第十一章 报刊广告行业内部风险分析 146
第一节 市场竞争风险分析 146
第二节 技术水平风险分析 147
第三节 企业竞争风险分析 148
第四节 企业政策风险分析 149
第十二章 报刊广告行业外部风险分析 149
第一节 宏观经济环境风险分析 149
第二节 行业政策环境风险分析 150
第三节 关联行业风险分析 150
一、网络广告的覆盖率低 150
二、效果评估困难 150
三、供选择的广告位有限 151
四、创意的局限性 151
五、调研数据的匮乏 151
第十三章 SWOT分析 152
第一节 优势分析 152
第二节 劣势分析 154
第三节 机会分析 154
第四节 威胁分析 155
第十四章 行业发展趋势预测 156
第一节 国内市场预测 156
一、销售额预测 156
二、印刷印量预测 157
三、增长速度预测 158
第二节 三大传统媒介广告市场预测 160
图表目录
图表 1：2021年报刊广告行业在GDP中所占的地位 12
图表 2：全国三大经济圈及城市 13
图表 3：2021年重点行业报刊广告投放情况 14
图表 4：2018-2021年-工业企业增加值月度同比增长率(%) 25
图表 5：2018-2021年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%) 27
图表 6：2018-2021年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%) 28
图表 7：2018-2021年居民消费价格指数(上年同月=100) 29
图表 8：2018-2021年我国报纸印刷总印量及增长对比图 34
图表 9：2020年平面媒体广告总量杂志前10强 38
图表 10：2018-2021我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长对比图 42
图表 11：2018-2021年我国报纸广告销售额及增长对比图 51
图表 12：2018-2021年我国杂志广告销售额及增长对比图 51
图表 13：2018-2021年中国报纸广告行业盈利能力对比图 52
图表 14：2018-2021年中国报纸广告行业资产负债率对比图 53
图表 15：2018-2021年中国报纸广告行业负债与所有者权益比率对比图 53
图表 16：2018-2021年中国报纸广告行业营运能力对比图 54
图表 17：2018-2021年中国杂志广告行业盈利能力对比图 55
图表 18：2018-2021年中国杂志广告行业资产负债率对比图 55
图表 19：2018-2021年中国杂志广告行业负债与所有者权益比率对比图 56
图表 20：2018-2021年中国杂志广告行业营运能力对比图 57
图表 21：近3年上海广告有限公司资产负债率变化情况 66
图表 22：近3年上海广告有限公司产权比率变化情况 67
图表 23：近3年上海广告有限公司已获利息倍数变化情况 67
图表 24：近3年上海广告有限公司固定资产周转次数情况 68
图表 25：近3年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况 69
图表 26：近3年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况 70
图表 27：近3年上海广告有限公司销售净利率变化情况 71
图表 28：近3年上海广告有限公司销售毛利率变化情况 72
图表 29：近3年上海广告有限公司资产净利率变化情况 73
图表 30：近3年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况 75
图表 31：近3年合力昌荣传播机构产权比率变化情况 76
图表 32：近3年合力昌荣传播机构已获利息倍数变化情况 77
图表 33：近3年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况 78
图表 34：近3年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况 79
图表 35：近3年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况 80
图表 36：近3年合力昌荣传播机构销售净利率变化情况 81
图表 37：近3年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况 82
图表 38：近3年合力昌荣传播机构资产净利率变化情况 83
图表 39：近3年三人行广告有限公司资产负债率变化情况 85
图表 40：近3年三人行广告有限公司产权比率变化情况 86
图表 41：近3年三人行广告有限公司已获利息倍数变化情况 87
图表 42：近3年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况 88
图表 43：近3年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况 89
图表 44：近3年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况 90
图表 45：近3年三人行广告有限公司销售净利率变化情况 91
图表 46：近3年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况 92
图表 47：近3年三人行广告有限公司资产净利率变化情况 93
图表 48：近3年京维传凯普广告传播有限公司资产负债率变化情况 96
图表 49：近3年京维传凯普广告传播有限公司产权比率变化情况 96
图表 50：近3年京维传凯普广告传播有限公司已获利息倍数变化情况 97
图表 51：近3年京维传凯普广告传播有限公司固定资产周转次数情况 98
图表 52：近3年京维传凯普广告传播有限公司流动资产周转次数变化情况 99
图表 53：近3年京维传凯普广告传播有限公司总资产周转次数变化情况 100
图表 54：近3年京维传凯普广告传播有限公司销售净利率变化情况 101
图表 55：近3年京维传凯普广告传播有限公司销售毛利率变化情况 102
图表 56：近3年京维传凯普广告传播有限公司资产净利率变化情况 103
图表 57：近3年北京国安广告公司资产负债率变化情况 106
图表 58：近3年北京国安广告公司产权比率变化情况 107
图表 59：近3年北京国安广告公司已获利息倍数变化情况 107
图表 60：近3年北京国安广告公司固定资产周转次数情况 108
图表 61：近3年北京国安广告公司流动资产周转次数变化情况 109
图表 62：近3年北京国安广告公司总资产周转次数变化情况 110
图表 63：近3年北京国安广告公司销售净利率变化情况 111
图表 64：近3年北京国安广告公司销售毛利率变化情况 112
图表 65：近3年北京国安广告公司资产净利率变化情况 113
图表 66：近3年北京泛亚宏智广告有限公司资产负债率变化情况 115
图表 67：近3年北京泛亚宏智广告有限公司产权比率变化情况 116
图表 68：近3年北京泛亚宏智广告有限公司已获利息倍数变化情况 117
图表 69：近3年北京泛亚宏智广告有限公司固定资产周转次数情况 118
图表 70：近3年北京泛亚宏智广告有限公司流动资产周转次数变化情况 119
图表 71：近3年北京泛亚宏智广告有限公司总资产周转次数变化情况 120
图表 72：近3年北京泛亚宏智广告有限公司销售净利率变化情况 121
图表 73：近3年北京泛亚宏智广告有限公司销售毛利率变化情况 122
图表 74：近3年北京泛亚宏智广告有限公司资产净利率变化情况 123
图表 75：近3年海润新时代广告有限公司资产负债率变化情况 125
图表 76：近3年海润新时代广告有限公司产权比率变化情况 126
图表 77：近3年海润新时代广告有限公司已获利息倍数变化情况 127
图表 78：近3年海润新时代广告有限公司固定资产周转次数情况 128
图表 79：近3年海润新时代广告有限公司流动资产周转次数变化情况 129
图表 80：近3年海润新时代广告有限公司总资产周转次数变化情况 130
图表 81：近3年海润新时代广告有限公司销售净利率变化情况 131
图表 82：近3年海润新时代广告有限公司销售毛利率变化情况 132
图表 83：近3年海润新时代广告有限公司资产净利率变化情况 133
图表 84：近3年金鹃国际广告公司资产负债率变化情况 135
图表 85：近3年金鹃国际广告公司产权比率变化情况 136
图表 86：近3年金鹃国际广告公司已获利息倍数变化情况 137
图表 87：近3年金鹃国际广告公司固定资产周转次数情况 138
图表 88：近3年金鹃国际广告公司流动资产周转次数变化情况 139
图表 89：近3年金鹃国际广告公司总资产周转次数变化情况 140
图表 90：近3年金鹃国际广告公司销售净利率变化情况 141
图表 91：近3年金鹃国际广告公司资产净利率变化情况 142
图表 92：2021-2026年我国报纸广告销售额预测图 153
图表 93：2021-2026年我国杂志广告销售额预测图 154
图表 94：2021-2026年我国报纸印数总印量预测图 155
图表 95：2021-2026年我国报纸广告需求量预测图 157
图表 96：2021-2026年我国杂志广告需求量预测图 157
图表 97：2021-2026年我国三大传统媒介广告市场收益总额预测图 158
表格目录
表格 1：2018-2021年我国报纸印刷总印量及增长情况 34
表格 2：2018-2021我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长情况 42
表格 3：2018-2021年我国报纸广告销售额及增长情况 51
表格 4：2018-2021年我国杂志广告销售额及增长情况 51
表格 5：2018-2021年中国报纸广告行业盈利能力表 52
表格 6：2018-2021年中国报纸广告行业偿债能力表 53
表格 7：2018-2021年中国报纸广告行业营运能力表 54
表格 8：2018-2021年中国杂志广告行业盈利能力表 54
表格 9：2018-2021年中国杂志广告行业偿债能力表 55
表格 10：2018-2021年中国杂志广告行业营运能力表 56
表格 11：近4年上海广告有限公司资产负债率变化情况 66
表格 12：近4年上海广告有限公司产权比率变化情况 66
表格 13：近4年上海广告有限公司已获利息倍数变化情况 67
表格 14：近4年上海广告有限公司固定资产周转次数情况 68
表格 15：近4年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况 69
表格 16：近4年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况 70
表格 17：近4年上海广告有限公司销售净利率变化情况 71
表格 18：近4年上海广告有限公司销售毛利率变化情况 72
表格 19：近4年上海广告有限公司资产净利率变化情况 73
表格 20：近4年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况 75
表格 21：近4年合力昌荣传播机构产权比率变化情况 76
表格 22：近4年合力昌荣传播机构已获利息倍数变化情况 77
表格 23：近4年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况 78
表格 24：近4年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况 79
表格 25：近4年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况 80
表格 26：近4年合力昌荣传播机构销售净利率变化情况 81
表格 27：近4年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况 82
表格 28：近4年合力昌荣传播机构资产净利率变化情况 83
表格 29：近4年三人行广告有限公司资产负债率变化情况 85
表格 30：近4年三人行广告有限公司产权比率变化情况 86
表格 31：近4年三人行广告有限公司已获利息倍数变化情况 87
表格 32：近4年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况 88
表格 33：近4年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况 89
表格 34：近4年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况 90
表格 35：近4年三人行广告有限公司销售净利率变化情况 91
表格 36：近4年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况 92
表格 37：近4年三人行广告有限公司资产净利率变化情况 93
表格 38：近4年京维传凯普广告传播有限公司资产负债率变化情况 95
表格 39：近4年京维传凯普广告传播有限公司产权比率变化情况 96
表格 40：近4年京维传凯普广告传播有限公司已获利息倍数变化情况 97
表格 41：近4年京维传凯普广告传播有限公司固定资产周转次数情况 98
表格 42：近4年京维传凯普广告传播有限公司流动资产周转次数变化情况 99
表格 43：近4年京维传凯普广告传播有限公司总资产周转次数变化情况 100
表格 44：近4年京维传凯普广告传播有限公司销售净利率变化情况 101
表格 45：近4年京维传凯普广告传播有限公司销售毛利率变化情况 102
表格 46：近4年京维传凯普广告传播有限公司资产净利率变化情况 103
表格 47：近4年北京国安广告公司资产负债率变化情况 106
表格 48：近4年北京国安广告公司产权比率变化情况 106
表格 49：近4年北京国安广告公司已获利息倍数变化情况 107
表格 50：近4年北京国安广告公司固定资产周转次数情况 108
表格 51：近4年北京国安广告公司流动资产周转次数变化情况 109
表格 52：近4年北京国安广告公司总资产周转次数变化情况 110
表格 53：近4年北京国安广告公司销售净利率变化情况 111
表格 54：近4年北京国安广告公司销售毛利率变化情况 112
表格 55：近4年北京国安广告公司资产净利率变化情况 113
表格 56：近4年北京泛亚宏智广告有限公司资产负债率变化情况 115
表格 57：近4年北京泛亚宏智广告有限公司产权比率变化情况 116
表格 58：近4年北京泛亚宏智广告有限公司已获利息倍数变化情况 117
表格 59：近4年北京泛亚宏智广告有限公司固定资产周转次数情况 118
表格 60：近4年北京泛亚宏智广告有限公司流动资产周转次数变化情况 119
表格 61：近4年北京泛亚宏智广告有限公司总资产周转次数变化情况 120
表格 62：近4年北京泛亚宏智广告有限公司销售净利率变化情况 121
表格 63：近4年北京泛亚宏智广告有限公司销售毛利率变化情况 122
表格 64：近4年北京泛亚宏智广告有限公司资产净利率变化情况 123
表格 65：近4年海润新时代广告有限公司资产负债率变化情况 125
表格 66：近4年海润新时代广告有限公司产权比率变化情况 126
表格 67：近4年海润新时代广告有限公司已获利息倍数变化情况 127
表格 68：近4年海润新时代广告有限公司固定资产周转次数情况 128
表格 69：近4年海润新时代广告有限公司流动资产周转次数变化情况 129
表格 70：近4年海润新时代广告有限公司总资产周转次数变化情况 130
表格 71：近4年海润新时代广告有限公司销售净利率变化情况 131
表格 72：近4年海润新时代广告有限公司销售毛利率变化情况 132
表格 73：近4年海润新时代广告有限公司资产净利率变化情况 133
表格 74：近4年金鹃国际广告公司资产负债率变化情况 135
表格 75：近4年金鹃国际广告公司产权比率变化情况 136
表格 76：近4年金鹃国际广告公司已获利息倍数变化情况 137
表格 77：近4年金鹃国际广告公司固定资产周转次数情况 138
表格 78：近4年金鹃国际广告公司流动资产周转次数变化情况 139
表格 79：近4年金鹃国际广告公司总资产周转次数变化情况 140
表格 80：近4年金鹃国际广告公司销售净利率变化情况 141
表格 81：近4年金鹃国际广告公司资产净利率变化情况 142
表格 82：2021-2026年我国报纸广告销售额预测结果 154
表格 83：2021-2026年我国杂志广告销售额预测结果 155
表格 84：2021-2026年我国报纸印数总印量预测结果 156
表格 85：2021-2026年我国报纸广告需求量增长速度预测 156
表格 86：2021-2026年我国杂志广告需求量增长速度预测 157
表格 87：2021-2026年我国三大传统媒介广告市场收益总额预测结果 158

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