第一章 直播电商基本介绍
第一节 直播电商相关定义辨析
一、 直播电商的含义
二、 直播电商的实质
三、 直播电商的价值
四、 直播电商的主播
第二节 直播电商与传统电商对比分析
一、 与传统电商的区别
二、 传统电商缺点
三、 直播电商的优势
第三节 直播电商的传播特征
一、 直播信息的实时输出
二、 直播体验的真实贴切
三、 直播过程的双向互动
四、 直播内容的商品属性
第二章 中国直播电商行业发展环境分析
第一节 政策环境
一、 行业总体政策
二、 电子商务法规
三、 规范平台经济
四、 地方政策颁布
五、 行业其他政策
第二节 经济环境
一、 宏观经济概况
二、 服务业运行情况
三、 外贸运行状况
四、 固定资产投资
五、 宏观经济展望
第三节 社会环境
一、 居民收入水平
二、 居民消费水平
三、 消费者信心指数
四、 微信用户规模
五、 网民规模分析
六、 城乡网民结构
七、 网民属性结构
第四节 技术环境
一、 人工智能
二、 移动互联网
三、 大数据技术
四、 云计算技术
第五节 新冠肺炎疫情影响
一、 新冠疫情现状
二、 地方鼓励政策
三、 平台扶持政策
四、 疫情影响分析
第三章 2019-2021年中国移动电子商务市场发展分析
第一节 2019-2021年移动电子商务行业发展综述
一、 移动电商含义
二、 商业发展模式
三、 行业发展因素
四、 电商行业图谱
五、 行业发展热点
第二节 2019-2021年中国移动电子商务市场运行分析
一、 行业运行情况
二、 用户发展规模
三、 市场格局分析
四、 B2B交易规模
五、 典型企业分析
第三节 2019-2021年中国移动电子商务行业消费者分析
一、 年龄分布情况
二、 用户性别分布
三、 消费行为选择
四、 消费渠道偏好
五、 选择网购原因
第四节 中国移动电子商务发展中的问题及解决策略
一、 移动电商问题
二、 视觉营销问题
三、 行业营销策略
四、 发展建议分析
五、 视觉营销建议
第五节 中国移动电子商务的市场前景及趋势分析
一、 未来发展前景
二、 行业发展趋势
第四章 2019-2021年中国直播电商行业总体分析
第一节 中国直播电商行业发展综述
一、 直播电商发展历程
二、 直播电商主要环节
三、 直播电商产业链条
四、 直播电商利益分配
第二节 2019-2021年中国直播电商行业运行现状
一、 直播电商发展规模
二、 直播电商销售情况
三、 直播电商市场格局
四、 直播电商企业布局
五、 直播电商基地布局
六、 综合服务商运营情况
第三节 中国直播带货驱动因素分析
一、 粉丝经济
二、 展示方式
三、 折扣优惠
第四节 中国直播电商发展问题分析
一、 商品质量问题
二、 营销手段问题
三、 主播吸引力问题
四、 内容质量问题
五、 场景互动问题
第五节 中国直播电商发展对策与建议
一、 筛选直播商品
二、 创新直播间互动玩法
三、 提高用户的信任度
四、 内容差异化输出
五、 重视场景和互动
六、 加强监管力度
第五章 2019-2021年中国直播电商发展模式分析
第一节 中国直播电商发展模式分类
一、 直播电商主要模式
二、 直播电商发展模式
第二节 中国直播电商模式发展优劣势和策略分析
一、 直播电商模式发展优势
二、 直播电商模式发展瓶颈
三、 直播电商模式发展策略
第三节 中国直播电商营销模式分析
一、 营销模式优势分析
二、 营销模式运营问题
三、 营销模式优化策略
第六章 2019-2021年中国直播电商供货端发展分析
第一节 化妆品行业
一、 化妆品电商渗透率
二、 化妆品电商运营模式
三、 化妆品电商红利转移
四、 化妆品直播电商发展
五、 化妆品直播电商案例
六、 行业平台及主播集中化
第二节 服装家纺行业
一、 服装家纺直播电商优势
二、 服装家纺电商发展状况
三、 服装家纺直播电商现状
四、 服装家纺直播用户规模
五、 服装供应链的直播效应
六、 服装行业直播电商困境
七、 服装行业直播电商策略
第三节 家用电器行业
一、 家用电器直播电商背景
二、 家用电器直播电商规模
三、 家用电器直播电商格局
四、 家用电器行业直播渠道
五、 家用电器行业直播影响
六、 家用电器直播产品特点
七、 家用电器行业直播效应
八、 家电直播电商企业战略
第四节 休闲食品行业
一、 休闲食品电商市场规模
二、 休闲食品直播电商发展
三、 休闲食品直播带货产品
四、 休闲食品直播电商案例
第五节 家居建材行业
一、 家居建材电商行业规模
二、 家居建材电商行业格局
三、 家居建材直播电商发展
四、 家居建材直播电商企业
第六节 农业
一、 农产品直播电商现状
二、 农产品直播电商困境
三、 农产品直播电商策略
第七节 其他品类行业
一、 酒业
二、 珠宝行业
三、 汽车行业
四、 3C行业
第七章 2019-2021年中国直播电商主播供应端分析——MCN
第一节 MCN行业发展综述
一、 MCN行业相关概述
二、 MCN行业发展历程
三、 MCN行业发展业态
四、 MCN行业内容类型
五、 MCN行业商业模式
六、 MCN行业变现方式
七、 MCN机构分成情况
第二节 2019-2021年中国MCN市场运行现状
一、 MCN行业产业链条
二、 MCN市场发展规模
三、 MCN行业机构规模
四、 MCN行业营收情况
五、 MCN行业区域分布
六、 MCN企业核心竞争力
第三节 中国短视频MCN运行模式分析
一、 短视频MCN产生背景
二、 短视频MCN应用优势
三、 短视频MCN运行模式
四、 短视频MCN发展问题
五、 短视频MCN发展挑战
六、 短视频MCN发展对策
第四节 中国典型MCN机构案例分析
一、 典型头部MCN机构
二、 芒果超媒
三、 人民网
四、 中广天择
五、 引力传媒
第五节 中国MCN行业发展问题及对策
一、 MCN行业开始洗牌
二、 MCN行业发展挑战
三、 MCN机构发展问题
四、 MCN机构发展对策
第六节 中国MCN市场未来发展前景
一、 MCN内容平台电商化
二、 MCN电商平台内容化
三、 MCN未来发展方向
四、 MCN行业发展趋势
第八章 2019-2021年中国直播电商运营端分析——KOL
第一节 KOL营销相关介绍
一、 KOL营销基本含义
二、 KOL营销发展特征
四、 KOL营销发展历程
五、 KOL营销价值分析
第二节 2019-2021年中国KOL营销市场发展状况
一、 KOL营销发展现状
二、 KOL营销竞争格局
三、 KOL营销用户画像
四、 KOL营销方式分析
五、 KOL营销投放偏好
第三节 中国典型KOL营销平台分析
一、 抖音
二、 微博
三、 小红书
四、 淘宝直播
五、 微信公众号
第四节 2019-2020年中腰部KOL核心优势和竞争力分析
一、 触达圈层影响力
二、 真实可信度
三、 用户参与度
四、 内容相关度
五、 情感引导能力
六、 投放性价比
七、 合作满意度
第五节 中国KOL营销策略分析
一、 KOL营销选择策略
二、 聚焦型KOL营销攻略
三、 扩散型KOL营销攻略
四、 功能型KOL营销攻略
第六节 中国KOL营销策略趋势
一、 选择垂直化
二、 投放矩阵化
三、 决策复杂化
第九章 2019-2021年中国直播电商平台端分析——淘宝直播
第一节 淘宝直播的传播要素分析
一、 传播者身份定位
二、 传播者的特点
三、 传播形式的特点
四、 传播内容的特点
第二节 2019-2021年中国淘宝直播运行现状
一、 淘宝直播发展优势
二、 淘宝直播战略布局
三、 淘宝直播市场规模
四、 淘宝直播内容多样
五、 淘宝直播收益分配
六、 淘宝直播发展趋势
第三节 2019-2021年中国淘宝商家直播发展分析
一、 商家直播模式
二、 直播商家规模
三、 商家直播渗透率
四、 直播行业类目
第四节 2021年中国淘宝直播主播排名情况
一、 淘宝直播达人排名
二、 淘宝直播天猫商家排名
三、 淘宝直播集市商家排名
第五节 中国淘宝直播营销应用与策略分析
一、 淘宝直播营销特点
二、 淘宝直播营销应用
三、 淘宝直播营销困境
四、 淘宝直播营销策略
第十章 2019-2021年中国直播电商平台端分析——短视频直播
第一节 2019-2021年短视频行业总体发展综述
一、 短视频发展历程
二、 短视频行业商业化
三、 短视频发展优势
四、 短视频产业链条
五、 短视频市场规模
六、 短视频用户分析
七、 短视频竞争格局
八、 短视频使用场景
第二节 抖音短视频直播发展现状
一、 抖音发展现状
二、 抖音变现能力
三、 抖音电商布局
四、 抖音直播业务
五、 抖音用户直播消费能力
六、 抖音直播品牌排名
七、 抖音收益分配
第三节 快手短视频直播发展现状
一、 快手发展现状
二、 快手电商布局
三、 快手直播业务
四、 直播销售情况
五、 快手用户直播消费能力
六、 快手品牌直播排名
七、 快手收益分配
八、 平台合作动态
九、 快手发展规划
第四节 其他短视频直播平台发展状况
一、 西瓜视频
二、 火山小视频
三、 腾讯直播
第五节 短视频平台电商化转型运营分析
一、 短视频电商化运营优点
二、 短视频电商化运营瓶颈
三、 短视频电商化运行措施
第十一章 2019-2021年中国直播电商其他平台端发展分析
第一节 京东
一、 京东直播电商发展进程
二、 京东直播电商平台政策
三、 京东直播电商发展现状
四、 京东直播电商发展趋势
第二节 拼多多
一、 拼多多直播电商发展路径
二、 拼多多直播电商发展现状
第三节 蘑菇街
一、 蘑菇街直播电商平台政策
二、 蘑菇街直播电商发展态势
三、 蘑菇街直播电商发展成果
四、 蘑菇街直播电商标准化体系
五、 蘑菇街直播电商发展趋势
第四节 小红书
一、 小红书直播电商发展现状
二、 小红书直播电商发展困境
三、 小红书直播电商发展机遇
第五节 腾讯
一、 腾讯直播电商布局
二、 腾讯直播电商业绩
第六节 微博
第七节 百度
第十二章 2019-2021年中国直播电商用户端分析——消费者
第一节 直播电商对用户端的影响效应
一、 社会临场感
二、 从众消费观念
三、 社会助长效应
第二节 中国直播电商用户端市场分析
一、 在线直播用户规模
二、 直播电商用户结构
三、 直播电商用户需求
四、 直播电商带货效果
五、 直播电商用户期望
第三节 中国直播电商行业用户画像及行为洞察
一、 直播电商购物用户画像
二、 用户选择直播网购原因
三、 直播网购产品品类分布
四、 直播电商用户消费水平
五、 直播电商的退换货情况
六、 用户未进行直播购物原因
第四节 淘宝直播用户端市场分析
一、 淘宝直播用户规模
二、 淘宝直播用户分布
三、 淘宝直播用户粘性
第十三章 2017-2020年中国直播电商重点企业经营分析
第一节 阿里巴巴
一、 企业发展概况
二、 2018年企业经营状况分析
三、 2019年企业经营状况分析
四、 2020年企业经营状况分析
第二节 京东集团
一、 企业发展概况
二、 2018年企业经营状况分析
三、 2019年企业经营状况分析
四、 2020年企业经营状况分析
第三节 北京字节跳动科技有限公司
一、 企业发展历程
二、 企业产品矩阵
三、 企业发展现状
四、 企业营收状况
五、 企业融资情况
六、 企业合作战略
第十四章 2019-2021年中国直播电商投资分析
第一节 2019-2021年电子商务行业投资情况
一、 行业投资情况
二、 融资领域分布
三、 B2B投资情况
第二节 2019-2021年直播电商行业投资情况
一、 行业投资热度
二、 产业园项目落地
三、 行业投资风险
第三节 中国直播电商行业投资建议
一、 行业投资逻辑
二、 行业投资机会
三、 行业投资建议
第十五章 2021-2026年中国直播电商发展前景预测
第一节 中国直播电商发展趋势
一、 行业发展潜力
二、 行业发展方向
三、 行业发展趋势
第二节 2021-2026年中国直播电商行业预测分析
一、 2021-2026年中国直播电商行业影响因素分析
二、 2021-2026年中国直播电商行业市场规模预测
附录
附录一：电子商务十四五规划
附录二：中华人民共和国电子商务法
图表 1 ：直播电商重塑“人、货、场”关系
图表 2 ：直播电商的“人、货、场”标准分解及举例说明
图表 3 ：传统电商VS直播电商
图表 4 ：近年直播电商相关行业政策法规
图表 5 ：2020年中国GDP初步核算数据
图表 6 ：2015-2020年我国GDP同比增长速度
图表 7 ：2015-2020年我国GDP环比增长速度
图表 8 ：2016-2020年服务业增加值及其增长速度
图表 9 ：2020年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表 10 ：2020年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表 11 ：2016-2020年快递业务量及其增长速度
图表 12 ：2016-2020年货物进出口总额
图表 13 ：2020年货物进出口总额及其增长速度
图表 14 ：2020年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表 15 ：2020年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表 16 ：2020年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表 17 ：2020年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度
图表 18 ：2020年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表 19 ：2020年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表 20 ：2020年中国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表 21 ：2020年中国固定资产投资（不含农户）主要数据
图表 22 ：2014-2021年全国固定资产投资及同比增速（单位：万亿元，%）
图表 23 ：2021年1-3月中国宏观经济发展情况
图表 24 ：2020年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 25 ：2020年全国居民人均消费支出及构成
图表 26 ：2009-2020年我国网民规模及互联网普及率走势
图表 27 ：2009-2020年我国手机网民规模及占比走势
图表 28 ：2018-2020年中国网民城乡结构分析
图表 29 ：2020年国内非网民不上网的主要原因
图表 30 ：2020年中国网民性别结构
图表 31 ：2020年中国网民年龄结构
图表 32 ：2020年中国网民学历结构
图表 33 ：2020年中国网民职业结构
图表 34 ：2020年中国网民个人收入结构
图表 35 ：5G技术为直播行业的大力发展提供支撑
图表 36 ：2021年全国新冠肺炎累计确诊病例
图表 37 ：2021年湖北新冠肺炎累计确诊病例
图表 38 ：推动移动电商发展的因素
图表 39 ：中国移动电商产业链图谱
图表 40 ：2017-2019年中国移动电商用户规模及预测
图表 41 ：2019年中国网购市场份额
图表 42 ：2012-2019年中国B2B电商交易规模
图表 43 ：2013-2019年中国B2B电商营收规模
图表 44 ：2018-2020年京东营收及同比增长率数据统计图
图表 45 ：2020年中国网购用户年龄结构
图表 46 ：2020年中国综合类移动电商平台用户性别分布
图表 47 ：2020年中国网购用户网购行为主要影响因素
图表 48 ：2020年用户在电商中的渠道偏好
图表 49 ：2020年中国用户选择网购的原因
图表 50 ：直播电商发展历史
图表 51 ：中国直播电商行业主要环节
图表 52 ：直播电商产业链
图表 53 ：直播产业的价值环节示意图
图表 54 ：2018-2021年中国直播电商市场规模预测
图表 55 ：2020年各主流平台直播电商GWV
图表 56 ：2017-2020年主要电商及内容平台的直播带货动作
图表 57 ：阿里、快手、抖音的直播电商生态对比
图表 58 ：2020-2021年中国直播电商用户常用直播平台TOP 10
图表 59 ：2017-2020年直播电商市场进入者分析
图表 60 ：综合服务机构的运营流程示意图
图表 61 ：直播电商的主要模式
图表 62 ：直播电商中潜力行业
图表 63 ：直播电商中的小众行业
图表 64 ：2004-2019年化妆品销售渠道
图表 65 ：化妆品行业各渠道占比和增速
图表 66 ：2019年珀莱雅终端渠道布局
图表 67 ：2019年丸美终端渠道布局
图表 68 ：我国目前化妆品线上渠道概述
图表 69 ：2020年微博、抖音、快手等平台上美妆博主账号占比
图表 70 ：网红参与产业链价值分配、重塑产业价值价格分布
图表 71 ：2020年彩妆品牌天猫旗舰店销售额（亿元）对比
图表 72 ：2020-2021年3月花西子天猫旗舰店月销售额（亿元）
图表 73 ：2020年双十一前一天薇娅和李佳琦化妆品品类直播占比（%）
图表 74 ：服装家纺各销售模式的优劣势
图表 75 ：2018-2020年各服装子行业线上收入占比
图表 76 ：服装品牌天猫旗舰店成立时间
图表 77 ：服装家纺企业直播电商持续爆发
图表 78 ：淘直播分品类店铺数排行（店铺数）
图表 79 ：疫情期间服装家纺直播电商表现
图表 80 ：2021年品牌服饰淘宝直播观看人数
图表 81 ：2020年不同模式服装供应链的服装款式更新频次对比
图表 82 ：2015-2020年家电线上零售额规模
图表 83 ：2020年各子品类线上零售量、零售额占比
图表 84 ：2020大家电行业直播带货情况（均价右轴）
图表 85 ：2020厨房电器行业带货情况（均价右轴）
图表 86 ：淘宝直播粉丝数排名前十的家电类商家
图表 87 ：2018-2020年家电公司毛利率
图表 88 ：2018-2020年家电公司销售费用占比
图表 89 ：抖音浏览榜各品类占比
图表 90 ：快手热销商品榜各品类占比
图表 91 ：2020年“双十一”、“双十二”热水壶促销效果显著
图表 92 ：直播模式下家电企业的私域流量积累
图表 93 ：截至2021年各公司直播策略和发展情况
图表 94 ：截至2021年各公司直播策略和发展情况（续）
图表 95 ：休闲食品电商市场规模及同比增速
图表 96 ：2020年我国休闲食品超市、个体零售经销商、电商渠道和其他渠道收入占比
图表 97 ：2014-2021年中国休闲食品电商渠道零售额占比
图表 98 ：2019-2020年休闲食品大爆款、中爆款、小爆款销售情况
图表 99 ：淘宝直播带货产品样本品类占比前五名
图表 100 ：2015-2020年我国家居建材市场规模及线上销售规模
图表 101 ：2015-2020年我国家居建材市场线上渗透率变化
图表 102 ：2018-2020年各家居公司线上销售额占比变化
图表 103 ：2019-2020年索菲亚全网销售额
图表 104 ：索菲亚直播模式探索
图表 105 ：索菲亚直播收益及价值
图表 106 ：2013-2019年尚品宅配O2O引流服务收入占比变化
图表 107 ：尚品宅配电商经营模式与核心竞争力
图表 108 ：欧派家居线上渗透率
图表 109 ：美妆护肤、零食、服装家纺、家用电器、家居建材这五大品类在直播电商对比
图表 110 ：2018-2019年翡翠线上交易额统计
图表 111 ：淘宝直播为汽车销售提供了多种操作模式
图表 112 ：MCN的主要环节
图表 113 ：国内外MCN发展历程对比
图表 114 ：国内MCN具体发展历程
图表 115 ：MCN行业7大业态
图表 116 ：MCN行业内容类型
图表 117 ：MCN机构孵化网红流程示意图
图表 118 ：不同平台MCN商业化路径各不相同
图表 119 ：国内MCN机构B端变现方式
图表 120 ：国内MCN机构C端变现方式
图表 121 ：MCN不同机构变现方式占比
图表 122 ：中国MCN机构分成情况
图表 123 ：MCN的产业链
图表 124 ：2016-2021中国MCN市场规模
图表 125 ：2016-2020年国内MCN机构数量
图表 126 ：2019年MCN营收规模现状
图表 127 ：150家头部MCN地理分布
图表 128 ：MCN机构的基础作业链条
图表 129 ：2019-2021年中国短视频MCN机构数量规模
图表 130 ：典型头部MCN及旗下IP
图表 131 ：人民网内容业务及MCN业务发展优势
图表 132 ：中广天择MCN合作平台
图表 133 ：引力传媒MCN业务布局
图表 134 ：2017-2020年各大内容平台对MCN机构提出扶持计划
图表 135 ：MCN行业发展趋势
图表 136 ：2020年KOL营销概念界定
图表 137 ：2020年中国KOL在不同发展阶段的特征
图表 138 ：中国KOL营销发展历程
图表 139 ：2020年KOL营销的传播模式
图表 140 ：2020年中国移动端APP小类别月独立设备数TOP10
图表 141 ：2020年中国移动端APP大类别月度单机单日使用次数
图表 142 ：2020年中国移动端APP大类别月度单机单日有效时间
图表 143 ：2020年中国广告主移动端广告投放媒体意向
图表 144 ：2020年中国广告主社会化营销方式选择意向
图表 145 ：KOL营销机构分布
图表 146 ：2020年KOL用户性别分布情况
图表 147 ：2020年KOL用户年龄分布情况
图表 148 ：2020年KOL用户地区分布情况
图表 149 ：KOL营销线路图
图表 150 ：2020年KOL投放中广告主行业类型TOP10
图表 151 ：抖音在KOL营销中的作用
图表 152 ：微博在KOL营销中的作用
图表 153 ：小红书在KOL营销中的作用
图表 154 ：淘宝直播在KOL营销中的作用
图表 155 ：微信公众号在KOL营销中的作用
图表 156 ：各类型账号粉丝性别、年龄、城市级别、消费水平分布
图表 157 ：各类型账号受众对该垂直领域兴趣TGI均值
图表 158 ：2020年微博异常粉丝率和微信平台异常阅读率分析
图表 159 ：2020年各平台账号互动情况
图表 160 ：头部&中腰部账号粉丝发布评论内容分析
图表 161 ：头部&中腰部账号的social指标表现对比
图表 162 ：各平台账号平均接单价格分布
图表 163 ：2019-2020年头部&中腰部账号订单ROI分布
图表 164 ：各平台账号的互动量和阅读量比较
图表 165 ：账号订单执行率以及接单效果对比
图表 166 ：2020年不同体量KOL选择策略
图表 167 ：2020年不同类型KOL选择策略
图表 168 ：2020年明星类KOL选择策略
图表 169 ：2020年KOL营销媒体选择策略
图表 170 ：2020年聚焦型KOL营销攻略
图表 171 ：2020年扩散型KOL营销攻略
图表 172 ：京东×IMS扩散型KOL营销案例展示
图表 173 ：2020年功能型KOL营销攻略
图表 174 ：淘宝×IMS功能型KOL营销案例展示
图表 175 ：KOL营销垂直化策略趋势
图表 176 ：KOL营销矩阵化策略趋势
图表 177 ：KOL营销复杂化策略趋势
图表 178 ：淘宝内容产品定位及内容要求
图表 179 ：淘宝投入资源扶持直播电商发展
图表 180 ：淘宝直播成长历程
图表 181 ：2018-2020年淘宝直播带货规模趋势
图表 182 ：淘宝直播主要内容和玩法
图表 183 ：全球电商学习淘宝直播电商新模式
图表 184 ：阿里站内进行直播短视频推广收益分配格局
图表 185 ：淘宝直播未来发展趋势
图表 186 ：商家直播模式
图表 187 ：2020年淘宝直播商家月日均开播场次
图表 188 ：2019-2020年淘宝直播成交金额渗透率变动趋势
图表 189 ：淘宝直播商家分层渗透率变动趋势
图表 190 ：2019-2020年女装、珠宝、美容护肤淘宝直播增速
图表 191 ：2021年淘宝直播达人榜TOP20
图表 192 ：2021年淘宝直播达人榜TOP20（续）
图表 193 ：2021年淘宝直播天猫商家榜TOP20
图表 194 ：2021年淘宝直播天猫商家榜TOP20（续）
图表 195 ：2021年淘宝直播集市商家榜TOP20
图表 196 ：2021年淘宝直播集市商家榜TOP20（续）
图表 197 ：短视频行发展历程
图表 198 ：中国主流短视频APP上线时间
图表 199 ：短视频行业主要变现途径
图表 200 ：短视频平台算法系统的逐渐优化
图表 201 ：短视频行业产业链
图表 202 ：2017-2021年中国短视频行业市场规模及预测
图表 203 ：2014-2021年中国短视频用户规模及预测
图表 204 ：2015-2020年中国短视频行业投融资情况
图表 205 ：2020年中国短视频行业投融资事件细分领域分布情况
图表 206 ：2019-2020年短视频月活跃用户持续增长
图表 207 ：2020年中国短视频用户年龄分布
图表 208 ：2020年中国短视频用户城市分布
图表 209 ：2020年我国短视频行业竞争格局
图表 210 ：2019年我国短视频企业竞争格局与市场份额
图表 211 ：2020年中国短视频用户产品使用场景分析
图表 212 ：抖音日活用户数量（亿人）
图表 213 ：2020年抖音国内广告收入推算
图表 214 ：2018-2020年抖音电商布局情况
图表 215 ：抖音电商电商变现路径
图表 216 ：2019-2020年抖音直播电商在线交易额
图表 217 ：罗永浩首场直播数据一览
图表 218 ：抖音直播用户线上消费能力分布
图表 219 ：抖音电商品牌前20名（20210130-20210205）
图表 220 ：抖音直播短视频电商交易收益分配格局
图表 221 ：快手MCN合作情况
图表 222 ：快手电商小程序月活用户规模
图表 223 ：2019-2020年快手电商布局情况
图表 224 ：快手电商业务模式
图表 225 ：快手的人货场发展规划
图表 226 ：快手电商变现路径
图表 227 ：快手电商服务市场提供的三类服务商
图表 228 ：：众多品牌进入快手直播
图表 229 ：快手电商的主要销售品类构成
图表 230 ：：辛巴2020年12月某场典型直播的销售情况
图表 231 ：快手直播用户线上消费能力分布
图表 232 ：快手品牌直播前前20名（20210130-20210205）
图表 233 ：快手直播短视频电商交易收益分配格局
图表 234 ：快手直播产业基地布局举例
图表 235 ：快手电商推出品牌扶持计划
图表 236 ：看点直播电商闭环方案
图表 237 ：2020年双11京东直播的业绩
图表 238 ：多多直播和淘宝直播商业模式对比
图表 239 ：2021年2月10日-12日蘑菇街主要类目直播GWV同比增幅
图表 240 ：腾讯布局直播赛道
图表 241 ：微信小程序直播展现自身优势
图表 242 ：微信直播的“小成绩””（女神节、橱窗带货争霸赛）
图表 243 ：2017-2021年中国在线直播用户规模预测
图表 244 ：全国城市日均上网时长
图表 245 ：2019-2020年移动购物用户数分层增长情况
图表 246 ：全国城市短视频/直播APP用户画像
图表 247 ：2019-2020年视频类APP对用户上网时长的占用情况
图表 248 ：观看短视频/直播后的付费比例的用户分布
图表 249 ：2020年大量非计划性购物需求通过社交场景得到满足
图表 250 ：2020年消费者非计划性购物频次与收入成正比
图表 251 ：2020年城市用户购物决策受社交互动影响程度
图表 252 ：2020用户观看直播带货频次
图表 253 ：2020年用户观看直播带货引起消费欲望
图表 254 ：2020年受访用户对直播电商未来的看法分布
图表 255 ：2020年受访用户未来参与直播购物的意愿分布
图表 256 ：2020年中国直播电商购物用户画像
图表 257 ：2020年中国直播电商用户选择直播网购原因分布
图表 258 ：2020年中国直播网购产品品类数据分析
图表 259 ：2020年中国直播电商用户单次消费水平分析
图表 260 ：2020年中国直播电商用户月均消费水平
图表 261 ：2020年中国直播电商用户取消订单或退货的频率
图表 262 ：2020年普通天电商与直播电商用户退货比例
图表 263 ：2020年中国受访用户未进行直播购物原因分析
图表 264 ：2019-2020年淘宝直播日均观看用户及同比增长
图表 265 ：2018-2020年淘宝直播季度日均观看时长
图表 266 ：2020年淘宝直播用户性别分布
图表 267 ：2020年淘宝直播用户城市层级分布
图表 268 ：2020年淘宝直播用户出生年代分布
图表 269 ：2020年淘宝直播用户TOP10城市
图表 270 ：2020年手淘不同用户调起支付页比重
图表 271 ：2020双十一当天手淘观看直播用户日人均使用次数
图表 272 ：2017-2018年阿里巴巴集团综合收益表
图表 273 ：2017-2018年阿里巴巴集团分部资料
图表 274 ：2018-2019年阿里巴巴集团综合收益表
图表 275 ：2018-2019年阿里巴巴集团分部资料
图表 276 ：2019-2020年阿里巴巴集团综合收益表
图表 277 ：2019-2020年阿里巴巴集团分部资料
图表 278 ：2018-2020年京东年度活跃用户
图表 279 ：2017-2018年京东集团集团综合收益表
图表 280 ：2017-2018年京东集团集团分部资料
图表 281 ：2018-2019年京东集团集团综合收益表
图表 282 ：2018-2019年京东集团集团分部资料
图表 283 ：2019-2020年京东集团集团综合收益表
图表 284 ：2019-2020年京东集团集团分部资料
图表 285 ：2018-2020年京东分部季度业务构成
图表 286 ：2013-2020年字节跳动发展历程
图表 287 ：2013-2020年跳动部分产品矩阵
图表 288 ：字节跳动主要产品定位
图表 289 ：2020年字节跳动旗舰产品MAU
图表 290 ：2018-2020年字节跳动用户时长占比
图表 291 ：2017-2020年字节跳动收入情况
图表 292 ：2013-2021年字节跳动融资情况
图表 293 ：2019-2020年中国电商行业融资情况
图表 294 ：2020年中国电商融资事件领域图
图表 295 ：2020年中国电商融资金额领域图
图表 296 ：2015-2021年B2B领域投融资统计
图表 297 ：2016-2021年直播电商领域投融资统计
图表 298 ：李佳琦品牌商合作报价情况
图表 299 ：疫情推动营销方式转变
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