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第一章 2016-2020年中国广告行业运行新态势分析
第一节 2016-2020年中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节 2016-2020年中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节 2016-2020年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节 2016-2020年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第二章 2016-2020年中国广告市场运行形势分析
第一节 2016-2020年中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模及增长情况
二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节 2016-2020年中国广告行业规模及增长情况
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、区域广告市场
第三节 2016-2020年央视广告招标
一、2016-2020年历年招标金额
二、2016-2020年央视招标行业结构
第四节 2016-2020年广告投放情况分析
一、2016-2020年广告投放分析
二、2016-2020年广告投放媒体排名
三、2016-2020年广告投放品牌排名
第三章 2016-2020年中国电台广告业运行环境解析
第一节 2016-2020年中国电台广告业政策环境分析
一、电台电视广告播放管理
二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为
三、中国电视评价新标准出台
第二节 2016-2020年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP
二、消费价格指数CPI、PPI
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
七、财政收支状况
八、社会消费品零售总额
九、对外贸易&进出口
第三节 2016-2020年中国电台广告业社会环境分析
第四章 2016-2020年全球电台行业运行状况分析
第一节 2016-2020年全球电台业现状综述
一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈
二、卫星应用方兴未艾，卫星电台地位显现
三、信息革命翻天覆地，电台发展迈开步伐
第二节 2016-2020年全球电台业亮点分析
一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势
二、技术发展日渐成熟，电台智能日新月异
第三节 2016-2020年全球电台业重点电台分析
一、清晰频道
二、英国电台公司（BBC）
三、NHK（日本电台协会）
第四节 2016-2020年全球电台业部分国家和地区运行透析
一、美国
二、英国
三、欧洲其他国家
四、日本
第五章 2016-2020年中国电台行业运行形势分析
第一节 中国电台行业相关概述
一、我国电台媒体价值继续攀升
二、电台业在媒介融合环境下的发展分析
第二节 2016-2020年中国电台行业现状综述
一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长
二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国
三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流
第三节 2016-2020年中国电台行业热点解析
一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流
二、数字电台发展加快，科技含量不断提高
三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调
第四节 2016-2020年中国电台媒介产业化的问题与对策探析
第六章 2016-2020年中国电台广告产业运行态势分析
第一节 2016-2020年中国电台广告运行总况
一、电台的独特广告价值优势
二、我国交通电台广告创收情况
三、我国电台广告的多元化发展分析
四、电台广告的营销价值及技术趋势
五、农村电台广告市场发展潜力分析
六、中国电台广告的经营与发展分析
七、电台广告的数据化营销详解
第二节 2016-2020年中国电台广告的经营与发展
一、电台广告经营状况
二、电台广告经营模式分析
三、电台广告多元化的经营格局
四、电台广告市场经营存在问题分析
五、中国电台广告经营策略浅析
六、电台广告经营发展思路和对策解析
第三节 2016-2020年中国电台广告的品牌竞争与营销
一、品牌营销时代的电台广告竞争现状
二、提升电台品牌打造电台广告经营的核心竞争力
三、电台品牌营销时代的电台广告经营策略
四、电台广告营销的三阶段论及其特点
五、电台广告的数据化营销详解
第七章 2016-2020年中国电台市场现状分析
第一节 2016-2020年中国电台广告业运行动态分析
一、央视将开展视频点播业务
二、中国有线初步建立有线电视网络运营格局
三、广电CMMB抢占奥运商机
四、北京奥运会主新闻中心、国际电台中心正式启用
五、地方卫视集体分食央视奥运节目收视率
六、湖南有线数字电视发展获亿元贷款支持
七、央视国际即将开通IPTV提供奥运直播
第二节 2016-2020年中国各城市电台收听率分析
一、北京地区收听率数据
二、天津地区收听率数据
三、沈阳地区收听率数据
四、上海地区收听率数据
五、武汉地区收听率数据
六、广州地区收听率数据
七、深圳地区收听率数据
八、重庆地区收听率数据
九、成都地区收听率数据
十、西安地区收听率数据
十一、乌鲁木齐地区收听率数据
十二、呼和浩特地区收听率数据
十三、包头地区收听率数据
十四、西宁地区收听率数据
十五、兰州地区收听率数据
十六、大连地区收听率数据
十七、芜湖地区收听率数据
十八、济南地区收听率数据
十九、青岛地区收听率数据
二十、烟台地区收听率数据
二十一、临沂地区收听率数据
二十二、廊坊地区收听率数据
二十三、郑州地区收听率数据
二十四、安阳地区收听率数据
二十五、温州地区收听率数据
二十六、贵阳地区收听率数据
二十七、扬州地区收听率数据
二十八、杭州地区收听率数据
二十九、南京地区收听率数据
三十、徐州地区收听率数据
三十一、张家港地区收听率数据
三十二、合肥地区收听率数据
三十三、阜阳地区收听率数据
三十四、宜昌地区收听率数据
三十五、荆州地区收听率数据
三十六、长沙地区收听率数据
三十七、厦门地区收听率数据
三十八、南宁地区收听率数据
三十九、昆明地区收听率数据
四十、佛山地区收听率数据
四十一、珠海地区收听率数据
四十二、韶关地区收听率数据
四十三、江门地区收听率数据
四十四、东莞地区收听率数据
四十五、汕头地区收听率数据
第八章 2016-2020年中国电台广告插播时段与不同节目收听率情况
第一节 新闻栏目
一、央视电台电台新闻栏目播放时段及收听率
二、省级电台电台电台新闻栏目播放时段及收听率
三、新闻栏目广告插播情况分析
四、新闻栏目广告创收情况
第二节 交通频率
一、央视电台电台交通频率播放时段及收听率
二、省级电台电台电台交通频率播放时段及收听率
三、交通频率广告插播情况分析
四、我国交通电台广告创收情况
第三节 音乐类栏目
一、央视电台电台音乐类栏目播放时段及收听率
二、省级电台电台电台音乐类栏目播放时段及收听率
三、音乐类栏目广告插播情况分析
四、音乐类栏目广告创收情况
第四节 谈话类栏目
一、央视电台电台谈话类栏目播放时段及收听率
二、省级电台电台电台谈话类栏目播放时段及收听率
三、谈话类栏目广告插播情况分析
四、谈话类栏目广告创收情况
第九章 2016-2020年中国电台消费市场调研
第一节 新时期电台听众研究
一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高
二、听众群体的改变要求电台节目增强其对象性
三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中
四、听众收听方式趋于更加多样性
第二节 流动听众——电台听众群中的“新贵”
一、流动听众是不可或缺的重要听众群
1 、流动听众是电台的忠实听众
2 、流动听众群日趋壮大
3 、流动听众的含金量高
二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同
1 、流动听众收听电台的频率更为密集
2 、车是流动听众收听电台主要场所、车载系统是主要收听工具
3 、流动听众的平均收听时长更长一些
4 、流动听众收听电台时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势
5 、交通消息是流动听众尤为关注的信息
6 、新闻、音乐、交通节目都是流动听众最喜欢的节目
7 、流动听众最关注汽车的有关信息
三、交通频率在流动电台市场中占绝对优势
1 、交通频率是流动听众最常收听的频率
2 、交通频率在流动电台市场中占据的份额最大
3 、交通频率在白天的收听率高于晚上
4 、音乐频率是流动听众的另一个重要选择
第三节 农村电台听众心理初探
第四节 电台听众的变迁与应对策略
一、听众审美情趣的提高
二、听众群体的缩小
三、听众收听时段的分散
四、听众收听工具的改变
第十章 2016-2020年中国电台广告持续发展探析
第一节 电台广告近些年呈明显递增趋势
第二节 解析电台广告的持续发展
一、电台自身不断提高，电台更具有可听性
二、听众回流，电台广告市场扩大
三、电台优势更好的应用于广告投放中
四、电台广告投放性价比高
五、电台广告体制改革
六、电台广告经营越来越受到重视
第三节 电台广告经营的不足之处和障碍
一、电台广告也需要一个良好的行业环境
二、电台行业空间局限的束缚必须早日解开
三、电台广告价格体制不合理
四、电台广告代理机制发展不成熟
五、提高电台广告的经营意识，有效整合
第四节 电台事业正面临着二次发展的大好机遇
第十一章 2016-2020年中国电台行业竞争格局与竞争行为
第一节 2016-2020年中国电台行业竞争格局
一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验
二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现
三、活动营销——打造电台媒体综合竞争力
第二节 2016-2020年中国电台行业竞争行为
一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快
二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行
三、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步
四、频率专业化趋深入，多层次节目群形成
第三节 2016-2020年中国电台行业部分电台竞争力评价
一、北京台：专业化电台改革不断深入
二、广东台：在现有基础上进行调整
三、上海台：创新专业化发展模式
四、深圳台：城市电台独领风骚
五、天津台：贯彻"品牌双效"战略
第十二章 2016-2020年中国类型化、专业化电台的发展新进展分析
第一节 类型化电台相关概述
第二节 2016-2020年类型化电台在中国的发展
一、中国电台行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进
二、体制限制和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏
三、电台资源短缺和人员专业素质限制了电台类型化的实施
四、类型化电台节目形态整体设计、节目形态的引进与本土化创新改造
第三节 电台类型化中受众市场的深度细分、全新电台受众市场的拓展
一、受众市场细分催生电台专业化趋势
二、专业化电台需要对细分市场精确分析
三、细分市场的制约因素
四、细分市场的主要分析方法
第四节 类型化电台在中国的发展出路
一、内容上，以新闻、音乐等发挥电台优势的类型作为尝试
二、地域上，从传媒行业竞争比较激烈的大中城市开始推进
第五节 未来中国类型化电台发展方向
一、世界类型化电台的发展模式和趋势
二、中国电台类型化、品牌化发展的突出问题
三、公共电台模式和商业电台模式发展的方向和趋势
第十三章 2021-2026年中国电台广告行业前景调研分析
第一节 中国电台广告业投资价值评价
第二节 2021-2026年中国电台广告多元化趋势探析
第三节 2021-2026年中国电台广告投资机会分析
一、数字电台带来的投资机会
二、农村电台市场大有潜力
第四节 2021-2026年中国电台广告投资前景预警
第五节 中研智业:投资建议
一、对企业
1 、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜
2 、加强人才队伍培养，走向主持人中心制
3 、加快类型化改革，分离内容制作与播出
二、对投资者
1 、认准行业发展潜力，切入内容和设备领域
2 、关注企业发展潜力，注重持续投资回报
三、对政府
1 、推进科技体制创新，促进电台事业发展
2 、加大科技研发投入，拓宽电台融资渠道
图表目录
图表 电台广告行业历程
图表 电台广告行业生命周期
图表 电台广告行业产业链分析
图表 2016-2020年电台广告行业市场容量统计
图表 2016-2020年中国电台广告行业市场规模及增长情况
图表 2016-2020年中国电台广告行业销售收入分析 单位：亿元
图表 2016-2020年中国电台广告行业盈利情况 单位：亿元
图表 2016-2020年中国电台广告行业利润总额分析 单位：亿元
图表 2016-2020年中国电台广告行业企业数量情况 单位：家
图表 2016-2020年中国电台广告行业企业平均规模情况 单位：万元/家
图表 2016-2020年中国电台广告行业竞争力分析
图表 2016-2020年中国电台广告行业盈利能力分析
图表 2016-2020年中国电台广告行业运营能力分析
图表 2016-2020年中国电台广告行业偿债能力分析
图表 2016-2020年中国电台广告行业发展能力分析
图表 2016-2020年中国电台广告行业经营效益分析
图表 **地区电台广告市场规模及增长情况
图表 **地区电台广告行业市场需求情况
图表 **地区电台广告市场规模及增长情况
图表 **地区电台广告行业市场需求情况
图表 **地区电台广告市场规模及增长情况
图表 **地区电台广告行业市场需求情况
图表 电台广告重点企业（一）基本信息
图表 电台广告重点企业（一）经营情况分析
图表 电台广告重点企业（一）盈利能力情况
图表 电台广告重点企业（一）偿债能力情况
图表 电台广告重点企业（一）运营能力情况
图表 电台广告重点企业（一）成长能力情况
图表 电台广告重点企业（二）基本信息
图表 电台广告重点企业（二）经营情况分析
图表 电台广告重点企业（二）盈利能力情况
图表 电台广告重点企业（二）偿债能力情况
图表 电台广告重点企业（二）运营能力情况
图表 电台广告重点企业（二）成长能力情况
图表 2021-2026年中国电台广告行业市场容量预测
图表 2021-2026年中国电台广告行业市场规模预测
图表 2021-2026年中国电台广告市场前景分析
图表 2021-2026年中国电台广告行业发展趋势预测
略……

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中研智业研究院-咨询电话：010-57126768
中研智业研究院-项目热线：15311209600
QQ咨询：908729923 574219810
免费售后服务一年，具体内容及交付流程欢迎咨询客服人员。