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第一章婴童用品行业发展综述16
1.1婴童用品行业界定16
1.1.1婴童用品行业概念界定16
1.1.2婴童用品行业类别界定16
1.2婴童用品行业发展背景分析20
1.2.1家庭消费周期与消费特征分析20
（1）家庭消费生命周期界定20
（2）不同家庭消费生命周期的消费结构24
1.2.2人口结构变迁与“婴儿潮”红利分析24
（1）我国人口结构变化特征24
1）出生人口速度减缓24
2）人口老龄化速度加快25
（2）人口结构变迁与消费品成长性影响27
1.3婴童用品行业发展现状分析41
1.3.1婴童用品行业市场规模41
1.3.2婴童用品行业消费结构41
1.3.3婴童用品行业消费特性42
1.4婴童用品产业链利润分布42
1.4.1婴童用品行业制造环节利润分布42
1.4.2婴童用品行业销售环节利润分布43
第二章中国婴童食品市场发展分析44
2.1婴幼儿奶粉市场分析44
2.1.1婴幼儿奶粉市场发展概况44
2.1.2婴幼儿奶粉市场政策环境46
（1）<乳品安全标准>46
（2）禁止人为添加三聚氰胺公告56
（3）<母乳代用品管理办法（征求意见稿）>57
（4）食品营养强化剂标准（征求意见稿）60
2.1.3婴幼儿奶粉市场发展特点61
（1）婴幼儿奶粉市场消费特点61
（2）婴幼儿奶粉市场运营特点62
2.1.4婴幼儿奶粉行业市场容量63
2.1.5婴幼儿奶粉市场竞争格局64
（1）婴幼儿奶粉市场发展阶段分析64
（2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局65
（3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布66
（4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局67
（5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析67
2.2婴幼儿辅食市场分析69
2.2.1婴幼儿辅食市场发展概况69
2.2.2婴幼儿辅食市场政策环境70
2.2.3婴幼儿辅食行业市场容量71
2.2.4婴幼儿奶粉市场竞争格局72
（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局72
（2）婴幼儿辅食产品价格区间分布73
2.2.5婴幼儿辅食市场发展前景73
2.3婴童奶粉与辅食消费状况调查73
2.3.1婴幼儿体质与奶粉消费调查73
2.3.2婴幼儿辅食产品消费调查74
第三章中国婴童日用品市场分析77
3.1婴童洗护用品市场分析77
3.1.1婴幼儿洗护用品市场发展概况77
3.1.2婴幼儿洗护用品市场政策环境77
3.1.3婴幼儿洗护用品市场发展特点79
（1）婴幼儿洗护用品市场产品结构特点79
（2）婴幼儿洗护用品市场消费特点80
3.1.4婴幼儿洗护用品行业市场容量81
3.1.5婴幼儿洗护用品市场竞争格局81
（1）婴幼儿洗护用品市场发展阶段分析81
（2）婴幼儿洗护用品品牌竞争格局82
（3）婴幼儿洗护用品市场渠道竞争分析83
3.1.6婴幼儿洗护用品市场前景84
3.2婴童纸尿裤市场分析85
3.2.1婴幼儿纸尿裤市场发展概况85
3.2.2婴幼儿纸尿裤市场政策环境86
3.2.3婴幼儿纸尿裤市场发展特点86
（1）婴幼儿纸尿裤市场消费特点86
（2）婴幼儿纸尿裤市场运营特点88
3.2.4婴幼儿纸尿裤市场竞争格局89
（1）婴幼儿纸尿裤市场发展阶段分析89
（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局89
3.2.5婴幼儿纸尿裤企业投资情况90
（1）生产领域投资情况90
（2）销售领域投资情况91
3.2.6婴幼儿纸尿裤市场前景95
3.3婴童车、床市场分析95
3.3.1婴幼儿车、床市场政策环境95
（1）童车安全要求国家标准95
（2）<儿童家具通用技术条件>99
3.3.2婴幼儿车、床市场发展特点108
（1）婴幼儿车、床市场消费特点108
（2）婴幼儿车、床市场运营特点108
1）童车市场运营特点108
2）婴儿床市场运营特点109
3.3.3婴幼儿车、床市场竞争格局109
（1）婴幼儿车、床品牌竞争格局109
（2）婴幼儿车、床市场渠道竞争分析110
3.3.4婴幼儿车、床市场前景111
第四章中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析112
4.1婴童服饰市场发展分析112
4.1.1婴幼儿服饰市场发展概况112
4.1.2婴幼儿服饰市场政策环境113
（1）<婴幼儿服装标准>113
（2）中国3项童装国家标准正式实施114
（3）婴幼儿纺织品标准提高114
4.1.3婴幼儿服饰市场发展特点116
（1）婴幼儿服饰市场产品结构特点116
（2）婴幼儿服饰市场消费特点116
4.1.4婴幼儿服饰市场竞争格局119
（1）婴幼儿服饰市场发展阶段分析119
（2）婴幼儿服饰品牌竞争格局120
（3）婴幼儿服饰市场区域竞争格局122
（4）婴幼儿服饰市场渠道竞争分析123
4.1.5婴幼儿服饰市场前景125
4.2婴童鞋产品市场发展分析126
4.2.1婴幼儿鞋产品市场发展概况126
4.2.2婴幼儿鞋产品市场政策环境128
4.2.3婴幼儿鞋产品市场竞争格局130
（1）婴幼儿鞋产品市场发展阶段分析130
（2）婴幼儿鞋产品品牌竞争格局132
（3）婴幼儿鞋产品市场区域竞争格局132
（4）婴幼儿鞋产品市场渠道竞争分析132
4.2.4婴幼儿鞋产品市场前景136
4.3婴童玩具市场发展分析136
4.3.1婴幼儿玩具市场发展概况136
4.3.2婴幼儿玩具市场政策环境137
（1）<充气玩具通用技术要求>137
（2）<2019年玩具及儿童产品安全条例（修订附表1及2）公告>138
（3）美国修订ASTMF963-11标准138
（4）欧委会修改RoHSII指令141
4.3.3婴幼儿玩具市场竞争格局141
（1）婴幼儿玩具市场发展阶段分析141
（2）婴幼儿玩具品牌竞争格局142
第五章中国婴童用品行业市场营销分析146
5.1营销模式优劣势及优秀案例分析146
5.1.1婴童用品行业主要营销模式比较146
（1）直营模式146
（2）代理经销商模式146
（3）大型综合连锁卖场模式146
（4）网络营销模式147
（5）主要营销模式对比分析147
5.1.2婴童用品行业优秀营销模式案例分析148
5.1.3婴童用品行业营销模式创新建议149
（1）渠道建设方面的建议149
（2）产业集群方面的建议150
（3）虚拟社区方面的建议151
（4）专业连锁方面的建议153
5.2销售渠道优势对比分析154
5.2.1医务渠道154
5.2.2商超渠道154
5.2.3品牌专卖渠道154
5.2.4专营店渠道154
5.2.5加盟连锁渠道155
5.2.6网络渠道155
5.2.7批发市场渠道155
5.2.8不同销售渠道优势对比156
5.3优秀营销案例分析157
5.3.1贝因美营销案例分析157
（1）贝因美品牌定位157
（2）贝因美产品定位158
（3）贝因美广告营销159
（4）贝因美传播策略163
5.3.2强生营销案例分析164
（1）强生品牌定位164
（2）强生产品定位165
（3）强生广告营销165
（4）强生渠道策略166
5.3.3童装品牌营销案例分析166
（1）巴拉巴拉营销案例166
（2）派克兰帝营销案例167
（3）水孩儿营销案例168
（4）金童王营销案例169
（5）嗒嘀嗒营销案例173
5.3.4童鞋品牌营销案例分析179
（1）七波辉营销案例179
（2）卡西龙营销案例181
（3）ABC营销案例187
（4）路豹营销案例187
（5）巴布豆营销案例190
5.3.5玩具品牌营销案例191
（1）乐高营销案例191
（2）奥迪营销案例192
（3）好孩子营销案例193
第六章中国婴童用品行业领先企业经营分析196
6.1中国婴童食品领先企业分析196
6.1.1双城雀巢有限公司经营情况分析196
（1）企业发展简况分析196
（2）企业产销能力分析197
（3）企业盈利能力分析197
（4）企业运营能力分析197
（5）企业偿债能力分析198
（6）企业发展能力分析198
（7）企业奶粉种类及特性分析198
（8）企业销售渠道与网络199
（9）企业经营状况优劣势分析199
（10）2020年企业最新发展动向分析199
6.1.2广东雅士利集团股份有限公司经营情况分析202
6.1.3美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析208
6.1.4浙江贝因美科工贸股份有限公司经营情况分析213
6.1.5黑龙江完达山乳业股份有限公司经营情况分析225
6.1.6黑龙江飞鹤乳业有限公司经营情况分析230
6.1.7内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司经营情况分析232
6.1.8光明乳业股份有限公司经营情况分析237
6.1.9圣元营养食品有限公司经营情况分析248
6.1.10上海惠氏营养品有限公司经营情况分析253
6.1.11北京味全食品有限公司经营情况分析254
6.1.12亨氏联合有限公司经营情况分析255
6.1.13广州市合生元生物制品有限公司经营情况分析256
6.2中国婴童日用品领先企业分析256
6.2.1广州宝洁有限公司经营情况分析256
（1）企业发展简况分析256
（2）企业产销能力分析257
（3）企业盈利能力分析257
（4）企业运营能力分析258
（5）企业偿债能力分析258
（6）企业发展能力分析258
（7）企业产品结构及新产品动向259
（8）企业销售渠道与网络259
（9）企业经营状况优劣势分析259
（10）2020年企业最新发展动向分析260
6.2.2强生（中国）有限公司经营情况分析260
6.2.3贝亲婴儿用品（上海）有限公司经营情况分析261
6.2.4天津郁美净集团有限公司经营情况分析263
6.2.5恒安（中国）卫生用品有限公司经营情况分析264
6.2.6尤妮佳生活用品（中国）有限公司经营情况分析264
6.2.7中山瑞德卫生纸品有限公司经营情况分析265
6.2.8全日美实业（上海）有限公司经营情况分析266
6.2.9北京金佰利个人卫生用品有限公司经营情况分析266
6.2.10宁波好孩子儿童用品有限公司经营情况分析267
6.2.11厦门帝尔特企业有限公司经营情况分析267
6.2.12宁波康贝儿童用品有限公司经营情况分析267
6.3中国婴童鞋服及玩具领先企业分析268
6.3.1上海丽婴房婴童用品有限公司经营情况分析268
（1）企业发展简况分析268
（2）企业产销能力分析268
（3）企业盈利能力分析269
（4）企业运营能力分析269
（5）企业偿债能力分析269
（6）企业发展能力分析270
（7）企业产品结构及新产品动向270
（8）企业销售渠道与网络270
（9）企业经营状况优劣势分析270
6.3.2东莞市小猪班纳服饰有限公司经营情况分析271
6.3.3红黄蓝集团有限公司经营情况分析271
6.3.4天门市叮当猫服饰有限公司经营情况分析272
6.3.5上海巴布豆儿童用品有限公司经营情况分析273
6.3.6宁波一休有限责任公司经营情况分析273
6.3.7晋江市大黄蜂体育用品有限公司经营情况分析274
6.3.8广东奥飞动漫文化股份有限公司经营情况分析274
6.3.9东莞康贝童车玩具有限公司经营情况分析276
6.3.10浙江百利威玩具有限公司经营情况分析276
第七章中国婴童用品行业发展前景分析278
7.1中国婴童用品行业发展前景分析278
7.1.1婴童用品行业发展趋势分析278
7.1.2婴童用品行业市场前景分析279
7.2中国婴童用品行业投资前景分析279
7.2.1婴童用品行业投资现状分析279
7.2.2婴童用品行业投资前景分析280
 

图表1：婴童用品主要细分市场16
图表2：家庭生命周期阶段的划分22
图表3：家庭财务生命周期23
图表4：不同家庭消费生命周期的消费结构24
图表5：2018-2020年11月国内生产总值及其增长速度27
图表6：2020年居民消费价格月度涨跌幅度28
图表7：2020年居民消费价格比上年涨跌幅度28
图表8：2020年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比29
图表9：2018-2020年11月全部工业增加值及其增长速度30
图表10：2020年主要工业产品产量及其增长速度31
图表11：2018-2020年11月全社会固定资产投资33
图表12：2020年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度33
图表13：2020年固定资产投资新增主要生产与运营能力34
图表14：2018-2020年11月全国一般公共财政收入34
图表15：2018-2020年11月全年社会消费品零售总额35
图表16：2018-2020年11月货物进出口总额36
图表17：2020年货物进出口总额及其增长速度36
图表18：2020年主要商品出口数量、金额及其增长速度37
图表19：2020年主要商品进口数量、金额及其增长速度37
图表20：2020年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度38
图表21：2018-2020年11月婴童用品市场规模分析41
图表22：2018-2020年11月中国婴幼儿奶粉行业市场容量63
图表23：目前国内婴幼儿奶粉产品价格分布图（单位：%）66
图表24：单独二胎政策放开对婴儿出生的影响70
图表25：2018-2020年11月中国婴幼儿辅食行业市场容量71
图表26：中国婴幼儿辅食市场份额分布（单位：%）72
图表27：不同年龄段辅食消费量74
图表28：婴幼儿洗护用品分类79
图表29：2018-2020年11月中国婴幼儿洗护用品行业市场容量81
图表30：纸尿裤相关标准86
图表31：童装市场竞争格局121
图表32：企业产销能力分析197
图表33：企业盈利能力分析197
图表34：企业运营能力分析197
图表35：企业偿债能力分析198
图表36：企业成长能力分析198
图表37：企业财务指标分析204
图表38：企业资产负债分析205
图表39：企业利润分析206
图表40：企业资产负债分析208
图表41：企业利润表分析210
图表42：企业资产负债表分析214
图表43：企业利润表分析219
图表44：企业财务指标分析222
图表45：企业财务指标分析233
图表46：企业资产负债表分析234
图表47：企业利润表分析235
图表48：企业资产负债表分析237
图表49：企业利润表分析243
图表50：企业财务指标分析245
图表51：企业资产负债表分析249
图表52：企业利润表分析251
图表53：企业产销能力分析257
图表54：企业盈利能力分析257
图表55：企业运营能力分析258
图表56：企业偿债能力分析258
图表57：企业成长能力分析258
图表58：企业产销能力分析268
图表59：企业盈利能力分析269
图表60：企业运营能力分析269
图表61：企业偿债能力分析269
图表62：企业成长能力分析270

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