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第一章 乳制品行业发展基本情况 10
第一节 乳制品行业基本特征 10
一、行业定义 10
二、行业管理体制 10
三、行业生命周期判断 11
四、行业在国民经济中的地位 12
第二节 乳制品行业经营模式分析 12
一、生产模式分析 12
二、采购模式分析 13
三、销售模式分析 13
第二章 2020年海南乳制品行业发展环境分析 14
第一节 2020年海南宏观经济环境分析 14
一、海南GDP总量及增长分析 14
二、海南工业发展形势分析 14
三、海南社会固定资产投资分析 15
四、海南居民收入与消费情况 15
五、海南对外贸易发展形势分析 16
第二节 海南乳制品行业政策环境分析 17
一、乳制品行业政策法规分析 17
二、乳制品行业相关标准分析 18
三、上下游产业相关政策分析 19
四、乳制品进口相关政策分析 20
第三节 海南乳制品行业社会环境分析 21
一、人口环境分析 21
二、资源生态环境 21
三、教育科技环境 22
四、文化卫生环境 23
第三章 2018-2020年中国乳制品行业经济运行状况分析 24
第一节 中国乳制品产量分析 24
一、中国乳制品产量分析 24
二、各省区乳制品产量分析 24
第二节 2018-2020年中国乳制品行业发展分析 26
一、2016年中国乳制品行业主要经济指标 26
二、2017年中国乳制品行业主要经济指标 26
三、2018年中国乳制品行业主要经济指标 27
四、2019年中国乳制品行业主要经济指标 28
五、2020年中国乳制品行业主要经济指标 30
第三节 2018-2020年中国乳制品行业规模分析 31
一、中国乳制品行业企业规模分析 31
二、中国乳制品行业资产增长分析 33
三、中国乳制品行业销售收入分析 35
四、中国乳制品行业利润总额分析 35
五、中国乳制品行业亏损情况分析 36
第四节 2018-2020年中国乳制品行业经营效益分析 36
一、中国乳制品行业偿债能力分析 36
二、中国乳制品行业盈利能力分析 36
三、中国乳制品行业毛利率分析 37
四、中国乳制品行业运营能力分析 38
第五节 2018-2020年中国乳制品行业成本费用分析 39
一、中国乳制品行业销售成本分析 39
二、中国乳制品行业销售费用分析 39
三、中国乳制品行业管理费用分析 40
四、中国乳制品行业财务费用分析 40
第四章 2018-2020年海南乳制品行业经济运行状况分析 41
第一节 海南乳制品行业发展分析 41
一、海南乳制品产量规模分析 41
二、海南乳制品市场规模分析 41
三、海南常温奶市场规模分析 43
四、海南低温奶市场规模分析 44
第二节 2018-2020年海南乳制品行业规模分析 45
二、2018-2020年海南乳制品行业资产总额分析 45
三、2018-2020年海南乳制品行业销售收入分析 45
四、2018-2020年海南乳制品行业利润总额分析 46
第三节 2018-2020年海南乳制品行业经营效益分析 46
一、2018-2020年海南乳制品行业偿债能力分析 46
二、2018-2020年海南乳制品行业盈利能力分析 47
三、2018-2020年海南乳制品行业毛利率分析 48
四、2018-2020年海南乳制品行业运营能力分析 48
第四节 2018-2020年海南乳制品行业成本费用分析 49
一、2018-2020年海南乳制品行业销售成本分析 49
二、2018-2020年海南乳制品行业销售费用分析 49
三、2018-2020年海南乳制品行业管理费用分析 50
第五章 海南乳制品行业产业链分析 51
第一节 乳制品行业产业链概述 51
一、乳制品产业链发展情况 51
二、乳制品产业链发展优势 51
第二节 海南乳制品上游产业发展分析 52
一、奶牛存栏现状分析 52
二、牛奶产量现状分析 53
三、白糖价格走势分析 53
四、原料市场价格分析 54
第三节 海南乳制品下游市场分析 55
一、海南乳制品销售渠道分析 55
（一）经销商 55
（二）奶站 55
（三）团体渠道 55
（四）卖场和超市 55
（五）便利店和副食店 56
（六）网络销售 56
二、海南乳制品需求群体分析 57
第六章 海南乳制品行业市场竞争分析 59
第一节 海南乳制品行业竞争结构研究 59
一、现有竞争者分析 59
二、潜在进入者分析 59
三、替代品威胁分析 60
四、供应商议价能力 60
五、用户的议价能力 60
第二节 海南乳制品企业市场竞争力分析 61
一、品牌竞争力 61
二、技术竞争力 61
三、价格竞争力 62
四、成本竞争力 62
五、渠道竞争力 63
六、服务竞争力 63
第三节 海南乳制品行业竞争策略分析 63
一、坚守核心主业 63
二、构建优质渠道 64
三、整合优质资源 64
四、提升经营能力 65
五、树立品牌形象 66
六、调整市场策略 68
第七章 2018-2020年海南乳制品进出口数据分析 69
第一节2018-2020年海南乳制品进口分析 69
一、海南乳制品进口数量 69
二、海南乳制品进口金额 69
第二节 2018-2020年海南乳制品出口分析 70
第八章 海南乳制品企业市场营销战略分析 71
第一节 海南乳制品企业产品开发与定位策略 71
一、产品组合策略 71
二、产品生命周期 72
三、新产品开发策略 73
四、产品包装决策 75
五、产品线扩展策略 75
第二节 海南乳制品企业营销渠道模式分析 76
一、厂家直销模式 76
二、网络销售模式 78
三、分销渠道 79
四、其他模式分析 81
（一）一级渠道——零售终端 81
（二）二级渠道——批发市场 82
第三节 海南乳制品企业品牌宣传推广策略 84
一、消费者互动的推广 84
二、新闻广告品牌推广 84
三、事件营销品牌推广 84
四、网络营销品牌推广 84
五、活动赞助品牌推广 85
六、口碑传播品牌推广 85
第四节 海南乳制品企业营销发展趋势分析 86
一、战略营销 87
二、精确营销 87
三、体验营销 87
四、服务营销 88
五、网络营销 91
六、和谐营销 91
第九章 海南乳制品重点企业竞争力分析 92
第一节 海南艾森乳业有限公司 92
一、企业发展基本情况 92
二、企业主要产品分析 92
三、企业主要经济指标 93
四、企业经营网络分析 94
第二节 海南新海乳业有限公司 94
一、企业发展基本情况 94
二、企业主要产品分析 94
三、企业最新动态分析 95
第十章 2021-2026年海南乳制品行业投资分析 96
第一节 2021-2026年海南乳制品行业投资前景预测 96
一、中国乳制品发展前景 96
（一）新鲜乳品将会继续引领行业发展 96
（二）奶粉行业将进入持续增长期 96
二、海南乳制品产量预测 97
三、海南本地乳制品企业销售收入预测 97
四、海南乳制品行业整体销售收入预测 98
第二节 2021-2026年海南乳制品项目投资标准分析 98
第三节 2021-2026年海南乳制品行业投资风险分析 100
一、产业政策分析 100
二、原材料的风险 100
三、市场竞争风险 101
四、食品安全风险 101
第四节 2021-2026年海南乳制品行业投资策略及建议 102
一、区域投资策略 102
二、产业链投资策略 102
三、战略建议 102
第十一章 海南乳制品企业资金需求及投融资策略 103
第一节 海南乳制品企业资金来源渠道 103
一、银行信贷 103
二、小额贷款公司 103
三、村镇银行 103
四、信托/基金公司 103
第二节 海南乳制品企业主要融资方式 104
一、国内银行贷款 104
二、国外银行贷款 104
三、发行债券融资 105
四、民间借贷融资 106
五、信用担保融资 106
六、金融租赁融资 106
第三节 海南乳制品中小企业股权融资 107
一、股权出让融资 107
二、增资扩股融资 107
三、产权交易融资 108
四、杠杆收购融资 108
五、风险投资融资 108
六、投资银行融资 108
七、国内上市融资 109
八、境外上市融资 109
九、买壳上市融资 110
第四节 海南乳制品银行差别化信贷策略 111
一、行业差别化信贷策略 111
二、客户差别化信贷策略 111
三、产品差别化信贷策略 112
四、区域差别化信贷策略 112
第五节 海南乳制品信贷重点客户战略 113
一、重点客户战略的必要性 113
二、重点客户的鉴别与确定 115
三、重点客户的开发与培育 116
四、重点客户战略要需解决的问题 120
五、重点客户的市场营销策略分析 126
第十二章 海南乳制品企业投融资战略规划分析 128
第一节 海南乳制品企业发展战略规划背景意义 128
一、企业转型升级的需要 128
二、企业做大做强的需要 128
三、企业可持续发展需要 128
第二节 海南乳制品企业发展战略规划的制定原则 128
一、科学性 128
二、实践性 129
三、前瞻性 129
四、创新性 129
五、全面性 129
六、动态性 130
第三节 海南乳制品企业战略规划制定依据 130
一、国家产业政策 130
二、行业发展规律 130
三、企业资源与能力 130
四、可预期的战略定位 130
第四节 海南乳制品企业战略规划策略分析 131
一、战略综合规划 131
二、技术开发战略 131
三、区域战略规划 132
四、产业战略规划 132
五、竞争战略规划 132

 

 
图表目录
图表 1  海南省奶制品行业管理体制 11
图表 2  2018-2020年海南省生产总值及增长率情况 14
图表 3  2018-2020年海南省全社会固定资产投资额统计 15
图表 4  2018-2020年海南省居民人均收入情况统计表 16
图表 5  海南省省城镇居民人均消费支出统计 16
图表 6  2018-2020年海南省进出口情况统计表 17
图表 7  乳制品行业的相关标准统计 18
图表 8  2018-2020年海南省总人口及城镇化率统计 21
图表 9  2018-2020年中国乳制品产量统计表 24
图表 10  2018-2020年中国乳制品产量变化趋势图 24
图表 11  2018-2020年中国乳制品产量统计 25
图表 12  2016年中国乳制品行业经济指标统计 26
图表 13  2017年中国乳制品行业经济指标统计 27
图表 14  2018年中国乳制品行业经济指标统计 28
图表 15  2019年中国乳制品行业经济指标统计 29
图表 16  2020年中国乳制品行业经济指标统计 30
图表 17  2020年中国乳制品行业前五省区企业数量排名 31
图表 18  2020年中国乳制品行业前五省区资产总计排名 31
图表 19  2018-2020年中国乳制品制造企业数量 32
图表 20  2018-2020年中国不同所有制乳制品制造企业数量统计 32
图表 21  2020年中国不同所有制乳制品制造企业数量所占份额 32
图表 22  2018-2020年中国乳制品行业资产总额统计 33
图表 23  2020年中国各省区乳制品行业资产比较 33
图表 24  2018-2020年中国不同所有制乳制品制造企业资产总额统计 34
图表 25  2020年中国不同性质的乳制品制造企业资产总额所占份额 35
图表 26  2018-2020年中国乳制品行业销售收入统计 35
图表 27  2018-2020年中国乳制品行业利润总额统计 35
图表 28  2018-2020年中国乳制品行业亏损情况表 36
图表 29  2018-2020年中国乳制品行业资产负债率情况 36
图表 30  2018-2020年中国乳制品行业成本费用利润率情况 37
图表 31  2018-2020年中国乳制品行业销售利润率情况 37
图表 32  2018-2020年中国乳制品行业资产利润率情况 37
图表 33  2018-2020年中国乳制品行业毛利率情况 38
图表 34  2018-2020年中国乳制品行业应收账款周转率情况 38
图表 35  2018-2020年中国乳制品行业流动资产周转率情况 38
图表 36  2018-2020年中国乳制品行业总资产周转率情况 39
图表 37  2018-2020年中国乳制品行业销售成本统计 39
图表 38  2018-2020年中国乳制品行业销售费用统计 39
图表 39  2018-2020年中国乳制品行业管理费用统计 40
图表 40  2018-2020年中国乳制品行业财务费用统计 40
图表 41  2018-2020年海南乳制品生产情况 41
图表 42  2018-2020年海南省乳制品市场规模变化趋势图 42
图表 43  2020年海南省乳制品分类占比 42
图表 44  2020年海南省各地区乳制品市场规模统计 42
图表 45  2020年海南省常温奶各品牌市场规模统计 43
图表 46  2020年海南省常温奶各品牌市场规模占比 44
图表 47  2020年海南省低温奶各品牌市场规模统计 44
图表 48  2020年海南省低温奶各品牌市场规模占比 45
图表 49  2018-2020年海南省乳制品行业资产总额统计 45
图表 50  2018-2020年海南省乳制品行业销售收入统计 46
图表 51  2018-2020年海南省乳制品行业利润总额统计 46
图表 52  2018-2020年海南省乳制品行业资产负债率情况 46
图表 53  2018-2020年海南省乳制品行业成本费用利润率情况 47
图表 54  2018-2020年海南省乳制品行业销售利润率情况 47
图表 55  2018-2020年海南省乳制品行业总资产利润率情况 47
图表 56  2018-2020年海南省乳制品行业毛利率情况 48
图表 57  2018-2020年海南省乳制品行业应收账款周转率情况 48
图表 58  2018-2020年海南省乳制品行业流动资产周转率情况 48
图表 59  2018-2020年海南省乳制品行业总资产周转率情况 49
图表 60  2018-2020年海南省乳制品行业销售成本统计 49
图表 61  2018-2020年海南省乳制品行业销售费用统计 49
图表 62  2018-2020年海南省乳制品行业管理费用统计 50
图表 63  乳制品产业链图 51
图表 64  海南奶牛存栏数统计 52
图表 65  2018-2020年海南牛奶生产情况 53
图表 66  2018-2020年海南青少儿人口及新生儿出生率统计情况 57
图表 67  2018-2020年海南乳制品进口数量统计 69
图表 68  2018-2020年海南乳制品进口金额统计 69
图表 69  产品的五个层次 71
图表 70  网络销售模式优劣势情况 79
图表 71  乳制品主要零售终端类型 81
图表 72  海南艾森乳业有限公司基本情况 92
图表 73  艾森乳业有限公司乳制品情况列表 93
图表 74  2018-2020年海南艾森乳业有限公司收入及利润情况 93
图表 75  2018-2020年海南艾森乳业有限公司利润及毛利率情况 93
图表 76  海南新海乳业有限公司基本情况 94
图表 77  2021-2026年海南省乳制品产量变化趋势图 97
图表 78  2021-2026年海南省乳制品企业销售收入变化趋势图 98
图表 79  2021-2026年海南省乳制品整体行业销售收入变化趋势图 98
图表 80  海南省乳制品企业能源消耗及水消耗指标 99
图表 81  重点客户管理与企业战略规划 113

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中研智业研究院-联系人：杨静 李湘
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